Лендінг під новий товар за один вечір: кейс бренду NordHarvest

Увечері, коли до виставки залишався годинник, а не дні, у мене на руках були лише назви чотирьох видів швидких омлетів та їхній склад. З цього вийшов робочий лендинг для нового товару NordHarvest - з презентацією продукту, блоком довіри та формою, яка сама перетворює вибір товару на персональну комерційну пропозицію. Зібрав я його за референсом (взяв готовий стиль-зразок і підлаштував під свій товар) через 1001site AI – розбираю, з яких блоків складається такий лендинг і як у ньому влаштована автогенерація КП.

Як все почалося: лендинг під товар, якого вчора ще не було

Наші збиралися на виставку, і під нову лінійку – чотири смаки швидких омлетів – потрібен був окремий лендинг, причому дуже терміново. Вступних було мало: назви смаків та склад. Найдовше в такому завданні зайняла не верстка, а упаковка сенсу.

Потрібно було вигадати, як показати новий товар так, щоб він «зайшов» аудиторії з різних країн – для цього довелося розібрати упаковку та позиціонування схожих продуктів у конкурентів, перш ніж сідати за власний текст. Паралельно йшло внутрішнє узгодження - у моєму випадку із найсуворішим редактором, дружиною. Її виправлення «має бути красиво» довелося розшифровувати самому.

Щоб не занудьгувати в процесі, я закинув у нейромережу разом із сценарієм ще й афоризм Ігоря Коломойського – «Життя – це супермаркет: бери що хочеш, але каса – попереду». У результаті лендинг обіграв його буквально: каса самообслуговування, сканування товару та чек у фіналі, який перетворюється на персональну комерційну пропозицію.

Як на лендінг доводять, що товар справжній

Кожен із чотирьох смаків - окрема картка зі складом, харчовою цінністю на 100 г, білком у перерахунку на порцію та заміною в яйцях («замінює 12 яєць»). Це конкретні цифри з упаковки, перенесені на сайт, а не абстрактна маркетингова обіцянка.

Поруч із карткою – кнопка «У заявці»: відвідувач може відразу відзначити смак, який його цікавить, і перейти до наступного кроку, не гортаючи сайт наново.

Чому на лендингу є цех та сертифікати, а не лише упаковка?

Товар новий, і аудиторія лендингу - насамперед байер (закупник із боку мережі чи магазину), а чи не лише кінцевий покупець. Йому треба зрозуміти, що за упаковкою стоїть справжнє виробництво, перш ніж ставити товар на полицю. Тому на сайті є окремий блок із цифрами (70+ SKU - окремих товарних позицій промислового виробництва, 40+ діючих дистриб'юторів), сертифікацією ISO 22000, експортною логістикою та фотографіями з виробничої лінії.

Такий блок довіри вирішує конкретне завдання нового товару: зняти питання «а це взагалі реальна компанія або ще один сайт-візитка» до того, як він буде поставлений менеджеру.

Що відбувається, коли відвідувач вибирає товар на лендінгу?

Далі у справу вступає сама «каса» з афоризму. Відвідувач формує тестовий набір із чотирьох уподобань - інтерфейс збирає його в кошик і одночасно друкує чек, оформлений як справжній: з позиціями, кількістю та підсумком.

Чек тут – це лише початок сценарію, а не його фінал. Під ним - форма «Залиште контакти, отримайте персональну комерційну пропозицію в PDF, а менеджер надішле прайс та зразки» з полями імені, компанії, сайту, e-mail та WhatsApp. Це і є автогенерація КП, про яку я писав у пості каналу: зібраний «чек» із кошика автоматично перетворюється на пропозицію, а поряд на сторінці одразу вказані контакти відділу продажів – для тих, хто хоче написати безпосередньо, без форми.

Як автогенерація комерційної пропозиції працює за фото візитівки?

На випадок, коли час ще дорожчий, на лендингу є другий сценарій – без ручного заповнення форми: сфотографувати візитку через камеру-сканер, а далі мову речення система визначає сама – по регіону та мові візитки.

Якщо візитки під рукою немає, є запасні варіанти – завантажити фото з галереї або ввести дані вручну. У пості каналу ця механіка описана як «автогенерація КП 100+ мовами» - так це подано на самому лендінгу. Окремо від цієї конкретної форми: сам 1001site вміє перекладати інтерфейс та контент сайту 107 мовами.

З чого технічно зібраний такий лендінг

Це режим лендінг 1001site, а не розробка з нуля. Стиль підбирається за референсом: у клон-режимі сайт повторює структуру, шрифти, кольори та рух обраного зразка «один на один», а тексти під конкретний бізнес пишуться заново, а не копіюються зі зразка. Наповнити картки товарів можна і за посиланням – на старий сайт, профіль у Instagram чи таблицю, якщо такий матеріал вже є.

Лендінг лежить на власному домені - nordharvest.dansoy.com.ua, а не на технічному засланні конструктора. Для свого домену 1001site сам випускає та продовжує SSL-сертифікат, окремо платити за це не потрібно.

Якщо після виставки потрібно буде поміняти формулювання, додати п'ятий смак чи оновити цифри в блоці виробництва, це можна зробити словами через ІІ-помічника кабінету – інтерфейс влаштований як месенджер: написав редагування, сайт оновився. Заходити в код або звати розробника для такої редагування не потрібно.

Скільки це коштує і скільки збирається такий лендинг?

Після оплати ІІ-агент збирає сайт у вибраному стилі за 2-7 хвилин. Далі йде на те, що автоматично не вирішується: підбір формулювань, фото товару, погодження з «начальником» (у моєму випадку - дружиною). Тариф «Все включено» – 45 € на місяць, перший місяць за промокодом місяця – 25 €, з другого – 45 €; пробного періоду немає, оплата карткою через Stripe. Тим, кому потрібен готовий результат взагалі без своєї участі у складанні, підходить «Під ключ» - 1650 € разово: роблять сайт за клієнта цілком від стилю до домену, а хостинг на 12 місяців йде в подарунок.

Кому підійде такий формат лендінг під новий товар?

Формат закриває конкретну ситуацію: новий товар, дедлайн (виставка, запуск, сезон) та необхідність одразу збирати заявки, а не просто показувати гарну упаковку. Він підійде виробнику чи дистриб'ютору, який виводить нову лінійку. За один захід можна отримати і презентацію продукту, і канал збирання комерційних пропозицій – без окремої форми «Написати нам», яку потім треба вручну перетворювати на КП.

Такий лендинг надмірний для простої візитівки одного майстра чи локальної послуги: там достатньо звичайного лендингу без конструктора замовлення. А ось для B2B-запуску нового товару, де на вході багато однотипних заявок надішліть ціни і зразки, автоматична генерація пропозиції знімає ручну рутину саме на цьому кроці.

Схоже завдання - як виробнику пробитися до баєрів та мереж - я розбирав у кейсі про те, як виробник соусів заходить на полиці мереж за допомогою ІІ: там же інструменти просування, тут - сам лендинг, на який ці інструменти наводять баєра для першої зустрічі.

Якщо за вашим товаром є потужний афоризм у дусі того, що потрапив у цей лендинг, - пишіть у канал, зроблю схожий лендинг під завдання.

Джерела

• Пост каналу «Бізнес з ІІ»: https://t.me/promtvibeadd/449
• Лендінг NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Відео про процес складання: https://youtu.be/qkRbv4IWChM