Ciljna stran s 3D kalkulatorjem stroškov za en večer: študija primera ARCON

V enem večeru sem ustvaril ciljno stran za proizvajalca jeklenih hangarjev ARCON – z značilnim črno-rdečim slogom stranke, interaktivnimi 3D-modeli konstrukcije plast za plastjo in kalkulatorjem, ki v realnem času izračuna stroške hangarja. Spletna stran je bila zgrajena z mislijo na plačano oglaševanje na Facebook in Google, prvi zaslon pa takoj odgovori na vprašanje "koliko bo stalo" – še preden pokličete vodjo. Zgradil sem jo z umetno inteligenco 1001site – raziskujem njene komponente in kako deluje samodejni izračun cene.

Izziv: spletna stran za plačano oglaševanje, zgrajena v enem večeru

ARCON gradi brezokvirne obokane in okvirne hangarje na ključ za agroživilska podjetja, pristanišča, logistične komplekse in industrijska območja po vsej Ukrajini. Stranka je potrebovala orodje za hladen promet: oseba klikne na oglas, v nekaj sekundah razume, da ima opravka z zanesljivim podjetjem, in bodisi takoj oceni ceno bodisi odda povpraševanje. Standardna vizitka z opisom storitev te težave ne reši.

Moji začetni materiali so vključevali cenik podjetja – že pripravljeno gradivo z barvami in strukturirano predstavitvijo, vendar brez spletne strani za oglaševanje. Področja uporabe iz istega cenika sem s pomočjo ikon prenesel na ciljno stran: agroživilstvo, pristanišča in terminali, logistični kompleksi, skladiščenje žita in opreme, proizvodnja, letalstvo – takoj je bilo jasno, na katera področja ciljati s teksti in katero občinstvo ciljati z oglaševanjem. Ciljno stran sem sestavil v enem večeru, pripravljeno za prvi zagon kampanje.

Kako je bil korporativni slog stranke prenesen na ciljno stran?

Barve, pisavo in strukturo predstavitve sem vzel neposredno iz cenika podjetja ARCON: črno ozadje, belo besedilo, rdeče poudarke in lok v logotipu. Tako obiskovalci, ki so že videli brošuro ali vizitko podjetja, blagovno znamko prepoznajo na prvi pogled.

Kot osnovo sem uporabil osnovni temni slog iz kataloga 1001site, na katerega je naročnikovo natančno rdečo barvo nanesel pomočnik umetne inteligence z ukazom, kot je»ustvari temno temo z mojo rdečo«. Rezultat je enak cenik, le da je zdaj v obliki strani, gumbov in kalkulatorja.

Zakaj ciljna stran potrebuje interaktivne 3D-modele hangarja?

3D-model hangarja je mogoče vrteti in pregledovati plast za plastjo – temelje, nosilno konstrukcijo, razsvetljavo in prezračevanje. Fotografija dokončane stavbe ne ponuja takšne analize, ki pa ravno odgovarja na glavno vprašanje hladnega obiskovalca: "Kaj sploh kupujem in iz česa je to narejeno?"

Pod vsako plast sem vključil pravo fotografijo z gradbišča: to potrjuje, da 3D-diagram temelji na resničnem objektu ARCON.

Nad blokom plasti je glavni zaslon ciljne strani s stikali za»Brez okvirja/Okvir« in»3D/Foto«: obiskovalci lahko izberejo vrsto oblikovanja in model zavrtijo z miško. Za to ni treba poklicati upravitelja.

Na istem zaslonu se poleg 3D-modela prikažejo štiri številke zaupanja: več kot 13 let izkušenj s kovino, razponi od 12 do 40 metrov brez stebrov, snežna obremenitev do 480 kg/m² in 36-mesečna konstrukcijska garancija. To je isti jezik, ki se uporablja za prepričevanje kupcev v ceniku na papirju, le da je zdaj predstavljen skupaj z interaktivnim modelom.

Kako deluje 3D kalkulator stroškov hangarja?

3D-kalkulator na ciljni strani ARCON v trenutku spremeni model in cenovni razpon, ko se prilagodijo drsniki za širino in dolžino. Obiskovalec izbere vrsto hangarja, dimenzije in dodatke – 3D-model in ocenjeni stroški posamezne komponente (okvir, temelj, vrata, razsvetljava) pa se posodobijo v živo, brez osveževanja strani.

Nato se lahko poglobite v podrobnosti: izberete tip okvirja brez okvirja, hladnega ali toplega okvirja, dodate temelje, industrijska tla, razsvetljavo in prezračevanje – in si ogledate končni cenovni razpon za vsako komponento posebej.

Razlika od običajne ciljne strani brez kalkulatorja je takoj vidna:

Zakaj to deluje ravno pri oglasih Facebook in Google?

Interaktivni 3D-modeli obiskovalce dlje časa zadržijo na strani, kalkulator pa odpravi težave s cenami, še preden se te uporabijo. Za oglaševalski proračun se to prevede v specifično metriko – ceno na potencialno stranko: obiskovalci dlje časa gledajo stran, natančneje razumejo ceno in je manj verjetno, da bodo odšli brez stika.

Ciljna stran je zasnovana za stroge zahteve plačljivega prometa: hitro nalaganje in odzivnost ščitita proračun pred nenamernimi preskoki, jasna struktura s takojšnjo vrednostno ponudbo pa naslavlja glavno skrb občinstva v nekaj sekundah po kliku. Možnost vrtenja 3D-modela poveča čas, preživet na spletnem mestu – neposreden signal angažiranosti za oglaševalske algoritme. Kalkulator gradi zaupanje: obiskovalci»zgradijo« hangar po svojih dimenzijah, razumejo logiko oblikovanja cen in pogosteje posredujejo kontaktne podatke, kot če bi jim rekli»pokličite me, da izvem ceno«.

Kaj prejme upravitelj, ko obiskovalec odda zahtevo?

Po besedah avtorja objave se zahteve s ciljne strani ARCON pošljejo upraviteljem prek Telegram takoj po oddaji obrazca. Za ciljno stran 1001site je ta dostava konfigurirana prek bloka»Stiki« z gumbom za sporočila ali prek iste prilagojene integracije, ki poganja kalkulator. 1001site je dokumentiral dostavo obvestil v Telegram kot že pripravljeno funkcijo za naročila – tukaj je bila uporabljena za zahtevo s ciljne strani. Tok zahteve je strukturiran takole:

1. Obiskovalec konfigurira hangar v 3D kalkulatorju in vidi cenovni razpon.
2. Klikne»Zavrni komercialno ponudbo« ali»Razračun za 30 minut«.
3. Izpolni kontaktne podatke v obrazcu na ciljni strani.
4. Zahteva s parametri hangarja se takoj pošlje upravitelju prek Telegram.
5. Vodja pokliče nazaj z natančno oceno, dokler je zanimanje še vroče.

Razčlenitev celotne sestave ciljne strani je v avtorjevem videoposnetku, vdelanem spodaj na strani.

Iz česa je tehnično narejena ta ciljna stran?

To je »ciljni« način spletne strani 1001site: blok domače strani, strani po meri in obrazec za prijavo, brez nakupovalne košarice ali oddaje oglasov. 3D-modeli in kalkulator so pripomočki tretjih oseb, vstavljeni prek bloka»prilagojeni HTML«: v»ciljnem« načinu se prikažejo na splošnem seznamu blokov skupaj z glavnim elementom, galerijo in obrazcem. Graditelj sam ne implementira te 3D-mehanike namesto vas – le zagotovi že pripravljeno mesto za njihovo vstavljanje.

Ciljna stran gostuje na lastni domeni arcon.in.ua z lastnim SSL-certifikatom, ki ga 1001site izda in obnovi sam. Besedilo, številke v razdelku z ugodnostmi ali dodajanje nove vrste hangarja lahko uredite s pomočjo umetne inteligence na nadzorni plošči – ne da bi se za vsako manjšo spremembo obrnili na razvijalca.

Koliko stane in kako hitro se izdela takšna ciljna stran?

Standardno ciljno stran na 1001site ustvari agent umetne inteligence v 2–7 minutah po plačilu paketa»Vse vključeno« – 45 € na mesec. Prvi mesec stane 25 € z mesečno promocijsko kodo. Preizkusnega obdobja ni. Vendar pa vdelava 3D-kalkulatorja tretje osebe z uporabo bloka»HTML po meri« in prilagajanje sloga, da se ujema z barvo blagovne znamke, zahteva ročno delo v programu za izdelavo: ni ga mogoče ustvariti z enim samim klikom v pojavnem oknu.

Za ta obseg prilagoditev je primeren paket»Na ključ« – enkratna pristojbina znaša 1.650 €. Celotno spletno mesto je zgrajeno za stranko, od sloga in besedila do domene in integracije Telegram, vključno z 12 meseci gostovanja. Za tiste, ki že imajo lastnega razvijalca, zadostuje paket»Vse vključeno« – gradnik se nato vstavi z istim blokom»HTML po meri«.

Komu bi koristila ciljna stran s 3D kalkulatorjem, razen prodaji hangarjev?

Ta oblika rešuje specifičen problem: cena izdelka se izračuna na podlagi parametrov določenega objekta, spletno mesto pa mora izločiti nepomembne zahteve, še preden se pokliče vodja. To ni pomembno le za hangarje – rastlinjaki, bazeni, zasteklitev balkonov, pohištvo in kuhinje po meri, vrata in ograje – vse to ustreza istemu modelu.

Če je cena izdelka za vse enaka in izbira temelji na fotografijah in opisih, kalkulator ni potreben – zadostovala bo standardna ciljna stran s prijavnico. Podoben primer je primer, kako je blagovna znamka NordHarvest v enem večeru ustvarila ciljno stran za nov izdelek: prav tako ima rok in plačan promet, vendar je cena izdelka fiksna, namesto kalkulatorja pa ciljna stran sama spremeni izbiro izdelka v komercialno ponudbo.

Dodal bom, da sem med projektom osebno komuniciral z ekipo ARCON in jih priporočam kot izvajalca hangarja.

Viri

• Objava s kanala»Poslovanje z umetno inteligenco«: https://t.me/promtvibeadd/457
• Ciljna stran ARCON: https://arcon.in.ua/
• Video o ustvarjanju ciljne strani: https://youtu.be/uOOGNCFzeyM