Лендинг под новый товар за один вечер: кейс бренда NordHarvest

Вечером, когда до выставки оставались часы, а не дни, у меня на руках были только названия четырёх видов быстрых омлетов и их состав. Из этого получился рабочий лендинг для нового товара NordHarvest - с презентацией продукта, блоком доверия и формой, которая сама превращает выбор товара в персональное коммерческое предложение. Собрал я его по референсу (взял готовый стиль-образец и подстроил под свой товар) через 1001site AI - разбираю, из каких блоков состоит такой лендинг и как в нём устроена автогенерация КП.

Как всё началось: лендинг под товар, которого вчера ещё не было

Наши собирались на выставку, и под новую линейку - четыре вкуса быстрых омлетов - нужен был отдельный лендинг, причём очень срочно. Вводных было мало: названия вкусов и состав. Дольше всего в такой задаче заняла не вёрстка, а упаковка смысла.

Нужно было придумать, как показать новый товар так, чтобы он «зашёл» аудитории из разных стран - для этого пришлось разобрать упаковку и позиционирование похожих продуктов у конкурентов, прежде чем садиться за собственный текст. Параллельно шло внутреннее согласование - в моём случае с самым строгим редактором, женой. Её правку «должно быть красиво» пришлось расшифровывать самому.

Чтобы не заскучать в процессе, я закинул в нейросеть вместе со сценарием ещё и афоризм Игоря Коломойского - «Жизнь — это супермаркет: бери что хочешь, но касса — впереди». В итоге лендинг обыграл его буквально: касса самообслуживания, сканирование товара и чек в финале, который превращается в персональное коммерческое предложение.

Как на лендинге доказывают, что товар настоящий

Каждый из четырёх вкусов - отдельная карточка с составом, пищевой ценностью на 100 г, белком в пересчёте на порцию и заменой в яйцах («заменяет 12 яиц»). Это конкретные цифры с упаковки, перенесённые на сайт, а не отвлечённое маркетинговое обещание.

Рядом с карточкой - кнопка «В заявке»: посетитель может сразу отметить вкус, который его интересует, и перейти к следующему шагу, не листая сайт заново.

Почему на лендинге есть цех и сертификаты, а не только упаковка?

Товар новый, и аудитория лендинга - в первую очередь байер (закупщик со стороны сети или магазина), а не только конечный покупатель. Ему нужно понять, что за упаковкой стоит настоящее производство, прежде чем ставить товар на полку. Поэтому на сайте есть отдельный блок с цифрами (70+ SKU - отдельных товарных позиций промышленного производства, 40+ действующих дистрибьюторов), сертификацией ISO 22000, экспортной логистикой и фотографиями с производственной линии.

Такой блок доверия решает конкретную задачу нового товара: снять вопрос «а это вообще реальная компания или ещё один сайт-визитка» до того, как он будет задан менеджеру.

Что происходит, когда посетитель выбирает товар на лендинге?

Дальше в дело вступает сама «касса» из афоризма. Посетитель формирует тестовый набор из четырёх вкусов - интерфейс собирает его в корзину и одновременно печатает чек, оформленный как настоящий: с позициями, количеством и итогом.

Чек здесь - это только начало сценария, а не его финал. Под ним - форма «Оставьте контакты, получите персональное коммерческое предложение в PDF, а менеджер пришлёт прайс и образцы» с полями имени, компании, сайта, e-mail и WhatsApp. Это и есть автогенерация КП, о которой я писал в посте канала: собранный «чек» из корзины автоматически превращается в предложение, а рядом на странице сразу указаны контакты отдела продаж - для тех, кто хочет написать напрямую, без формы.

Как автогенерация коммерческого предложения работает по фото визитки?

На случай, когда время ещё дороже, на лендинге есть второй сценарий - без ручного заполнения формы: сфотографировать визитку через камеру-сканер, а дальше язык предложения система определяет сама - по региону и языку визитки.

Если визитки под рукой нет, есть запасные варианты - загрузить фото из галереи или ввести данные вручную. В посте канала эта механика описана как «автогенерация КП на 100+ языках» - так это подано на самом лендинге. Отдельно от этой конкретной формы: сам 1001site умеет переводить интерфейс и контент сайта на 107 языков.

Из чего технически собран такой лендинг

Это режим «лендинг» 1001site, а не разработка с нуля. Стиль подбирается по референсу: в клон-режиме сайт повторяет структуру, шрифты, цвета и движение выбранного образца «один в один», а тексты под конкретный бизнес пишутся заново, а не копируются с образца. Наполнить карточки товаров можно и по ссылке - на старый сайт, профиль в Instagram или таблицу, если такой материал уже есть.

Лендинг лежит на собственном домене - nordharvest.dansoy.com.ua, а не на технической ссылке конструктора. Для своего домена 1001site сам выпускает и продлевает SSL-сертификат, отдельно платить за это не нужно.

Если после выставки нужно будет поменять формулировку, добавить пятый вкус или обновить цифры в блоке производства, это можно сделать словами через ИИ-ассистента кабинета - интерфейс устроен как мессенджер: написал правку, сайт обновился. Заходить в код или звать разработчика для такой правки не требуется.

Сколько это стоит и за сколько собирается такой лендинг?

После оплаты ИИ-агент собирает сайт в выбранном стиле за 2-7 минут. Дальше время уходит на то, что автоматически не решается: подбор формулировок, фото товара, согласование с «начальником» (в моём случае - женой). Тариф «Всё включено» - 45 € в месяц, первый месяц по промокоду месяца - 25 €, со второго - 45 €; пробного периода нет, оплата картой через Stripe. Тем, кому нужен готовый результат вообще без своего участия в сборке, подходит «Под ключ» - 1650 € разово: делают сайт за клиента целиком, от стиля до домена, а хостинг на 12 месяцев идёт в подарок.

Кому подойдёт такой формат лендинга под новый товар?

Формат закрывает конкретную ситуацию: новый товар, дедлайн (выставка, запуск, сезон) и необходимость сразу собирать заявки, а не просто показывать красивую упаковку. Он подойдёт производителю или дистрибьютору, который выводит новую линейку. За один заход можно получить и презентацию продукта, и канал сбора коммерческих предложений - без отдельной формы «Написать нам», которую потом надо вручную превращать в КП.

Такой лендинг избыточен для простой визитки одного мастера или локальной услуги: там достаточно обычного лендинга без конструктора заказа. А вот для B2B-запуска нового товара, где на входе много однотипных заявок «пришлите цены и образцы», автоматическая генерация предложения снимает ручную рутину именно на этом шаге.

Похожую задачу - как производителю пробиться к байерам и сетям - я разбирал в кейсе о том, как производитель соусов заходит на полки сетей с помощью ИИ: там же инструменты продвижения, здесь - сам лендинг, на который эти инструменты приводят байера для первой встречи.

Если по вашему товару есть мощный афоризм в духе того, что попал в этот лендинг, - пишите в канал, сделаю похожий лендинг под задание.

Источники

• Пост канала «Бизнес с ИИ»: https://t.me/promtvibeadd/449
• Лендинг NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Видео о процессе сборки: https://youtu.be/qkRbv4IWChM