Verificador de Hreflang: Como encontrar e corrigir erros em várias versões linguísticas do seu site

Resposta curta: para verificar o hreflang online, cole o endereço de qualquer versão de idioma de uma página no validador hreflang gratuito do PromoPilot e clique em "Verificar hreflang". A ferramenta extrairá links alternativos do <head>, verificará o formato dos códigos de idioma e região, duplicatas, a presença de x-default e links para a própria página, o status HTTP de cada alternativa e, se a opção estiver ativada, até mesmo referências cruzadas entre versões. Abaixo, veja como interpretar os resultados e os erros mais comuns.

Já trabalhei em projetos multilíngues — desde sites em três idiomas até um portal com 33 idiomas e suporte a idiomas da direita para a esquerda — e o hreflang foi fonte de problemas em quase todos eles. O erro mais irritante: tudo está marcado corretamente, mas uma das versões não tem link de volta — e Google mostra aos visitantes a versão no idioma errado, mesmo que tudo pareça perfeito à primeira vista.

O que o validador hreflang verifica?

O hreflang é uma dica para os mecanismos de busca: "Esta página possui versões em outros idiomas; aqui estão seus endereços." Páginas vinculadas por essa marcação formam um cluster. O validador verifica se esse cluster está montado corretamente.

Como verificar o hreflang de um site online?

1. Abra o validador hreflang.
2. Insira o endereço da página que deve ser incluída no cluster, por exemplo https://example.com/en/pricing/.
3. Decida se a verificação de hreflang recíproco é necessária. A opção "Verificar hreflang recíproco" torna o processo de verificação mais lento: a ferramenta abre cada alternativa e verifica sua marcação. Ative-a para sua primeira verificação — a verificação de hreflang recíproco é a causa mais comum de links quebrados.
4. Clique em "Verificar hreflang" e examine os problemas: códigos, x-default, autorreferência.
5. Corrija quaisquer configurações regionais não relacionadas e teste novamente com uma versão de idioma diferente para garantir que o cluster corresponda em ambos os lados.

Esta é a aparência da página da ferramenta: o campo de endereço, a opção de verificação mútua e uma descrição do que está sendo verificado.

Como interpretar o resultado e o que corrigir primeiro?

Os erros de hreflang não são todos iguais. Eu os corrijo nesta ordem:

1. As alternativas respondem com um erro ou um redirecionamento. Se /de/preise/ retornar um erro 404 ou redirecionar para a página inicial, o pareamento não funciona. O hreflang deve conter apenas URLs finais com status 200 que correspondam ao canonical dessas páginas.
2. Não existem backlinks. A versão em inglês tem um link para a versão em alemão, mas a versão em alemão não tem um link para a versão em inglês. Isso geralmente acontece quando um novo idioma é adicionado posteriormente e o modelo das versões mais antigas não é atualizado.
3. Códigos incorretos. Exemplos comuns incluem en-UK em vez de en-GB, cz em vez de cs para tcheco, ua em vez de uk para ucraniano ou uma região sem idioma. O mecanismo de busca ignora essas sequências de caracteres.
4. Sem autorreferência. Cada versão deve também listar a si mesma.
5. Não existe uma versão padrão (x-default). Não é um bug, mas sem ela, visitantes "de outros idiomas" recebem uma versão aleatória.
6. Duplicados. O mesmo código aparece duas vezes com endereços diferentes — Google não sabe qual escolher.

O agrupamento correto de caracteres para uma página em três idiomas se parece com isto — e é o mesmo em cada uma das três versões:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/pricing/">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/preise/">
<link rel="alternate" hreflang="cs" href="https://example.com/cs/cenik/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/pricing/">

Outro erro comum é usar um link canônico que aponta de todas as versões em outros idiomas para a versão em inglês. Isso contradiz o hreflang: você está dizendo simultaneamente "esta é uma duplicata da página em inglês" e "esta é uma versão separada em alemão". O link canônico de cada versão deve apontar para a própria versão em alemão.

Quando são necessárias regiões, e não apenas idiomas?

O código de é para todos os visitantes de língua alemã. O código de-AT é apenas para aqueles na Áustria. Códigos regionais são necessários se você tiver conteúdo realmente diferente para cada país: preços, moedas, frete e informações legais diferentes. Se os textos forem idênticos, os códigos de idioma são suficientes — versões regionais adicionais criam duplicatas e complicam o suporte.

Uma boa solução para uma loja: de para todos os países de língua alemã, mais de-CH caso a Suíça tenha preços diferentes em francos. Assim, os visitantes suíços verão a versão específica do país, e todos os outros verão a versão geral.

Como adicionar um novo idioma sem quebrar o hreflang?

A maioria dos erros não aparece ao lançar um site, mas sim mais tarde, ao adicionar um idioma. Meu checklist para isso:

1. Atualize o modelo de todas as versões existentes, não apenas da nova: cada página deve listar o novo idioma.
2. Não publique páginas em branco ou não traduzidas. Se ainda não houver tradução, é melhor não incluir a página no cluster do que fazer referência a um esboço.
3. Verifique os URLs. URLs traduzidos (por exemplo, /de/preise/ em vez de /de/pricing/) são bons para os usuários, mas o hreflang deve conter esses URLs, sem redirecionamentos.
4. Execute o validador em ambos os lados — a nova versão e uma das versões antigas, com a verificação mútua ativada.
5. Atualize seu mapa do site para ajudar o robô a encontrar suas novas páginas mais rapidamente.

Isso leva uma hora, e erros não cometidos nesta etapa podem comprometer os resultados por meses.

Comparação: validador hreflang e alternativas

Conclusão: para verificar uma página específica — por exemplo, após o lançamento de um novo idioma — um validador online é mais rápido. Um site com milhares de páginas em dezenas de idiomas exige um rastreador que consiga percorrer todas elas.

O PromoPilot oferece 87 ferramentas de SEO gratuitas. O próximo artigo desta série é sobre análise de meta tags: ele também mostra o hreflang de uma página, mas sem verificar a reciprocidade e os status.

Quais são as limitações do validador hreflang?

O validador lê as alternativas do <head> do documento. Se o seu hreflang estiver no seu sitemap XML ou nos cabeçalhos HTTP, a ferramenta não o detectará — isso não é um erro do site, mas sim um recurso de validação. Ele verifica um cluster por vez; para garantir que todo o site esteja marcado corretamente, você precisa verificar os modelos de todos os tipos de página ou executar um rastreador. E, claro, o validador não avalia a qualidade da tradução — a tradução automática sem a edição do hreflang não resolverá o problema.

Quando uma ferramenta gratuita não é suficiente?

O validador encontrará um erro, mas não reescreverá o modelo do site. Um especialista será necessário se:

• Existem mais de três idiomas, e o hreflang precisa ser gerado automaticamente para cada nova página;
• Você está entrando em novos mercados e decidindo como organizar os endereços: pastas, subdomínios ou domínios separados;
• Google teimosamente mostra a versão errada, mas à primeira vista não há erros na marcação;
• Não basta apenas o hreflang, mas também a tradução, as meta tags e a marcação em cada idioma.

O que posso fazer pelo seu site?

Sou Valeriy Danyuk, desenvolvedor e especialista em SEO: 12 anos de experiência, mais de 200 clientes e muitos projetos multilíngues para a Europa.

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• Como criar um site multilíngue sem tradutor – uma análise detalhada da abordagem.
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Envie-me o endereço do seu site multilíngue via Telegram – vou verificar os agrupamentos de páginas principais e dizer onde você está perdendo tráfego.

Resultado

1. O verificador online de hreflang mostra códigos, x-default, autorreferência, status e links de cluster mútuos.
2. Corrigir nesta ordem: alternativas quebradas → backlinks → códigos → autorreferência → x-default → duplicados.
3. O cânone de cada versão linguística deve apontar para si mesmo, e não para a língua "mestra".
4. Para grandes sites multilíngues, o hreflang é gerado usando um modelo, ou utiliza-se uma plataforma onde os idiomas são vinculados automaticamente, como 1001site.

Verifique a página mais importante do seu site com um validador hreflang gratuito — com validação mútua ativada.

Fontes

• Página do Validador Hreflang do PromoPilot — lista de verificações e perguntas frequentes.
• Central de Pesquisa Google - Documentação sobre versões localizadas de páginas e hreflang.
• Screaming Frog e Ahrefs Webmaster Tools – descrições de auditoria do site.