Galvenā lapa ar 3D izmaksu kalkulatoru vienam vakaram: ARCON gadījuma izpēte

Vienā vakarā es izveidoju tērauda angāru ražotāja ARCON galveno lapu — ar klienta raksturīgo melnsarkano stilu, interaktīviem konstrukcijas 3D modeļiem slāni pa slānim un kalkulatoru, kas reāllaikā aprēķina angāra izmaksas. Vietne tika veidota, domājot tieši par maksas reklāmu Facebook un Google, un pirmajā ekrānā uzreiz tiek atbildēts uz jautājumu "cik tas maksās" — vēl pirms jūs piezvanāt vadītājam. Es to izveidoju, izmantojot 1001site mākslīgo intelektu — es pētu tās komponentus un to, kā darbojas automātiskā cenu aprēķināšana.

Izaicinājums: maksas reklāmas vietne, kas izveidota viena vakara laikā

ARCON būvē gatavus bezrāmju arkveida un karkasa angārus lauksaimniecības uzņēmumiem, ostām, loģistikas kompleksiem un rūpniecības objektiem visā Ukrainā. Klientam bija nepieciešams rīks aukstajai satiksmei: cilvēks noklikšķina uz reklāmas, dažu sekunžu laikā saprot, ka ir darīšana ar uzticamu uzņēmumu, un vai nu nekavējoties novērtē cenu, vai iesniedz pieprasījumu. Standarta vizītkarte ar pakalpojumu aprakstu šo problēmu neatrisina.

Mani izejmateriāli ietvēra uzņēmuma cenrādi — gatavu zīmola grāmatu ar krāsām un strukturētu prezentāciju, bet bez tīmekļa vietnes reklāmai. Izmantojot ikonas, es pārvietoju piemērošanas jomas no tā paša cenrāža uz galveno lapu: agrobizness, ostas un termināļi, loģistikas kompleksi, graudu un iekārtu uzglabāšana, ražošana, aviācija — uzreiz bija skaidrs, kurām jomām pievērsties ar tekstu un kurai auditorijai vērsties ar reklāmu. Es izveidoju galveno lapu viena vakara laikā, gatavu pirmajai kampaņas palaišanai.

Kā klienta korporatīvais stils tika pārnests uz sākumlapu?

Krāsas, fontu un prezentācijas struktūru es paņēmu tieši no ARCON cenrāža: melns fons, balts teksts, sarkani akcenti un arka logotipā. Tādā veidā apmeklētāji, kuri jau ir redzējuši uzņēmuma brošūru vai vizītkarti, atpazīst zīmolu jau no pirmā acu uzmetiena.

Kā pamatu es izmantoju pamata tumšo stilu, kas atsaucas uz 1001site katalogu, un klienta precīzo sarkano krāsu tam uzklāja konta mākslīgā intelekta asistents ar komandu, piemēram, "izveidot tumšu tēmu ar manu sarkano krāsu". Rezultāts ir tas pats cenrādis, tikai tagad lapu, pogu un kalkulatora veidā.

Kāpēc galvenajai lapai ir nepieciešami interaktīvi angāra 3D modeļi?

Angāra 3D modeli var pagriezt un pārbaudīt slāni pa slānim — pamatus, nesošo konstrukciju, apgaismojumu un ventilāciju. Gatavās ēkas fotoattēls nesniedz šādu analīzi, kas tieši atbild uz aukstā apmeklētāja galveno jautājumu: "Ko es vispār pērku un no kā tas ir izgatavots?"

Zem katra slāņa esmu iekļāvis reālu fotoattēlu no būvlaukuma: tas apstiprina, ka 3D diagramma ir balstīta uz reālu ARCON objektu.

Virs slāņu bloka atrodas galvenās lapas galvenais ekrāns ar slēdžiem “Bezrāmja/Rāmis” un “3D/Foto”: apmeklētāji var izvēlēties dizaina veidu un pagriezt modeli ar peli. Šim nolūkam nav nepieciešams izsaukt vadītāju.

Tajā pašā ekrānā blakus 3D modelim parādās četri uzticamības numuri: vairāk nekā 13 gadu pieredze metālapstrādes jomā, laidumu platums 12–40 metri bez kolonnām, sniega slodzes vērtējums līdz 480 kg/m² un 36 mēnešu konstrukcijas garantija. Šī pati valoda tiek izmantota, lai pārliecinātu pircējus cenrādī uz papīra, tikai tagad līdzās interaktīvam modelim.

Kā darbojas 3D angāra izmaksu kalkulators?

ARCON sākumlapas 3D kalkulators acumirklī maina modeli un cenu diapazonu, pielāgojot platuma un garuma slīdņus. Apmeklētājs izvēlas angāra veidu, izmērus un piederumus, un katra komponenta (rāmja, pamatu, vārtu, apgaismojuma) 3D modelis un aptuvenās izmaksas tiek atjauninātas tiešraidē, neatsvaidzinot lapu.

Pēc tam varat detalizēti izpētīt detaļas: izvēlēties bezrāmja, auksto vai silto karkasa veidu, pievienot pamatus, rūpniecisko grīdu, apgaismojumu un ventilāciju — un redzēt, kāda ir katra komponenta galīgā cenu amplitūda atsevišķi.

Atšķirība no parastās galvenās lapas bez kalkulatora ir uzreiz redzama:

Kāpēc tas darbojas tieši ar Facebook un Google reklāmām?

Interaktīvie 3D modeļi notur apmeklētājus lapā ilgāk, un kalkulators novērš cenu problēmas vēl pirms to piemērošanas. Reklāmas budžeta gadījumā tas tiek pārvērsts konkrētā rādītājā — izmaksās par potenciālo klientu: apmeklētāji pavada ilgāku laiku, skatot lapu, precīzāk izprot cenu un, visticamāk, aizies bez kontakta.

Galvenā lapa ir izstrādāta atbilstoši stingrajām maksas datplūsmas prasībām: ātra ielāde un atsaucība aizsargā budžetu no nejaušiem atgriešanas mēģinājumiem, un skaidra struktūra ar tūlītēju vērtības piedāvājumu risina auditorijas galveno problēmu dažu sekunžu laikā pēc noklikšķināšanas. Iespēja pagriezt 3D modeli palielina vietnē pavadīto laiku — tiešs reklāmas algoritmu iesaistes signāls. Kalkulators veido uzticību: apmeklētāji "uzbūvē" angāru pēc saviem izmēriem, saprot cenu noteikšanas loģiku un, visticamāk, sniegs kontaktinformāciju, nekā tad, ja viņiem teiktu: "piezvaniet man, lai uzzinātu cenu".

Ko vadītājs saņem, kad apmeklētājs iesniedz pieprasījumu?

Saskaņā ar ieraksta autora teikto, pieprasījumi no ARCON galvenās lapas tiek nosūtīti vadītājiem, izmantojot Telegram tūlīt pēc veidlapas iesniegšanas. 1001site galvenajā lapā šī piegāde tiek konfigurēta, izmantojot bloku “Kontakti” ar ziņojumapmaiņas pogu vai izmantojot to pašu pielāgoto integrāciju, kas nodrošina kalkulatora darbību. 1001site ir dokumentējis paziņojumu piegādi Telegram kā gatavu funkciju pasūtījumiem — šeit tā tika piemērota pieprasījumam no galvenās lapas. Pieprasījumu plūsma ir strukturēta šādi:

1. Apmeklētājs konfigurē angāru 3D kalkulatorā un redz cenu diapazonu.
2. Noklikšķina uz “Noraidīt komerciālo piedāvājumu” vai “Rozrahunok par 30 hvilins”.
3. Aizpilda kontaktinformāciju veidlapā galvenajā lapā.
4. Pieprasījums ar angāra parametriem tiek nekavējoties nosūtīts vadītājam, izmantojot Telegram.
5. Vadītājs atzvanīja ar precīzu tāmi, kamēr interese vēl bija silta.

Visas galvenās lapas izveides sadalījums ir redzams autora videoklipā, kas ir iegults zemāk lapā.

No kā tehniski sastāv šī nosēšanās lapa?

Šis ir 1001site "nosēšanās" režīms: sākumlapas bloks, pielāgotas lapas un pieteikuma veidlapa bez iepirkumu groza vai reklāmas iesniegšanas. 3D modeļi un kalkulators ir trešo pušu logrīki, kas ievietoti, izmantojot "pielāgotā HTML" bloku: "nosēšanās" režīmā tie parādās vispārīgajā bloku sarakstā kopā ar varoni, galeriju un veidlapu. Pats veidotājs neievieš šo 3D mehāniku jūsu vietā — tas tikai nodrošina gatavu vietu to ievietošanai.

Galvenā lapa tiek mitināta savā domēnā arcon.in.ua ar savu SSL sertifikātu, kuru 1001site pats izsniedz un atjauno. Jūs varat rediģēt tekstu un skaitļus priekšrocību sadaļā vai pievienot jaunu angāra veidu, izmantojot informācijas paneļa mākslīgā intelekta palīgu, nesazinoties ar izstrādātāju par katru nelielu labojumu.

Cik tas maksā un cik ātri tiek izveidota šāda nolaišanās lapa?

Standarta 1001site vietnes sākumlapu 2–7 minūšu laikā izveido mākslīgā intelekta aģents pēc apmaksas par plānu “Viss iekļauts” — 45 eiro mēnesī. Pirmais mēnesis maksā 25 eiro ar ikmēneša reklāmas kodu. Nav izmēģinājuma perioda. Tomēr trešās puses 3D kalkulatora iegulšana, izmantojot bloku “Pielāgots HTML”, un stila pielāgošana, lai tas precīzi atbilstu zīmola krāsai, prasa manuālu darbu pašā veidotājā: to nevar izveidot ar vienu klikšķi uznirstošajā logā.

Šāda apjoma pielāgošanai ir piemērots plāns “Turnkey” — vienreizēja maksa 1650 eiro. Visa tīmekļa vietne tiek izveidota klientam, sākot no stila un teksta līdz domēnam un Telegram integrācijai, ieskaitot 12 mēnešu mitināšanu. Tiem, kam jau ir iekšējais izstrādātājs, šim uzdevumam pietiek ar plānu “All Inclusive” — logrīks pēc tam tiek ievietots, izmantojot to pašu “Custom HTML” bloku.

Kam, izņemot angāru pārdošanu, būtu noderīga nolaišanās lapa ar 3D kalkulatoru?

Šis formāts atrisina specifisku problēmu: produkta cena tiek aprēķināta, pamatojoties uz konkrētā objekta parametriem, un vietnei ir jāatsakās no neatbilstošiem pieprasījumiem vēl pirms vadītāja izsaukšanas. Tas attiecas ne tikai uz angāriem – siltumnīcas, peldbaseini, balkonu stiklojums, pēc pasūtījuma izgatavotas mēbeles un virtuves, vārti un žogi – visi atbilst vienam modelim.

Ja produkta cena visiem ir vienāda un izvēle tiek veikta, pamatojoties uz fotoattēliem un aprakstiem, kalkulators nav nepieciešams — pietiks ar standarta galveno lapu ar pieteikuma veidlapu. Līdzīgs piemērs ir gadījums, kad NordHarvest zīmols viena vakara laikā izveidoja galveno lapu jaunam produktam: tai arī ir termiņš un apmaksāta datplūsma, taču produkta cena ir fiksēta, un kalkulatora vietā pati galvenā lapa pārvērš produkta izvēli komerciālā piedāvājumā.

Piebildīšu, ka projekta laikā personīgi sazinājos ar ARCON komandu un iesaku viņus kā angāru būvuzņēmēju.

Avoti

• Ieraksts no kanāla "Bizness ar mākslīgo intelektu": https://t.me/promtvibeadd/457
• ARCON sākumlapa: https://arcon.in.ua/
• Galvenās lapas izveides video: https://youtu.be/uOOGNCFzeyM