Nusileidimo puslapis su 3D vieno vakaro kainos skaičiuokle: ARCON atvejo analizė

Per vieną vakarą sukūriau plieninių angarų gamintojo „ARCON“ nukreipimo puslapį – su kliento firminiu juodos ir raudonos spalvų stiliumi, interaktyviais konstrukcijos 3D modeliais sluoksnis po sluoksnio ir skaičiuokle, kuri realiuoju laiku apskaičiuoja angaro kainą. Svetainė buvo sukurta atsižvelgiant į mokamą reklamą Facebook ir Google, o pirmame ekrane iš karto pateikiamas atsakymas į klausimą „kiek tai kainuos“ – dar prieš paskambinant vadovui. Ją sukūriau naudodamas 1001site “ dirbtinį intelektą – tyrinėju jo komponentus ir kaip veikia automatinis kainos skaičiavimas.

Iššūkis: per vieną vakarą sukurta mokama reklama

„ARCON“ visoje Ukrainoje gamina berėmes arkinius ir karkasinius angarus žemės ūkio verslui, uostams, logistikos kompleksams ir pramonės objektams. Klientui reikėjo įrankio šalto transporto valdymui: žmogus paspaudžia ant skelbimo, per kelias sekundes supranta, kad susiduria su patikima įmone, ir iš karto įvertina kainą arba pateikia užklausą. Standartinė vizitinė kortelė su paslaugų aprašymu šios problemos neišsprendžia.

Mano pradinė medžiaga apėmė įmonės kainoraštį – jau paruoštą prekės ženklo knygą su spalvomis ir struktūrizuotu pristatymu, bet be reklamos svetainės. Taikymo sritis iš to paties kainoraščio perkėliau į nukreipiamąjį puslapį naudodamas piktogramas: agroverslas, uostai ir terminalai, logistikos kompleksai, grūdų ir įrangos sandėliavimas, gamyba, aviacija – iš karto buvo aišku, į kurias sritis orientuotis tekste ir į kurią auditoriją orientuotis reklamoje. Nukreipiamąjį puslapį sukūriau per vieną vakarą, paruošdamas jį pirmajam kampanijos paleidimui.

Kaip kliento firminis stilius buvo perkeltas į nukreipiamąjį puslapį?

Spalvas, šriftą ir pateikimo struktūrą paėmiau tiesiai iš ARCON kainoraščio: juodas fonas, baltas tekstas, raudoni akcentai ir lankas logotipe. Tokiu būdu lankytojai, kurie jau matė įmonės brošiūrą ar vizitinę kortelę, iš pirmo žvilgsnio atpažįsta prekės ženklą.

Kaip pagrindą panaudojau pagrindinį tamsų stilių, paimtą iš 1001site katalogo, o kliento tikslią raudoną spalvą ant jo pritaikė paskyros dirbtinio intelekto asistentas, naudodamas tokią komandą kaip „sukurti tamsią temą su mano raudona spalva“. Rezultatas – tas pats kainoraštis, tik dabar puslapių, mygtukų ir skaičiuotuvo pavidalu.

Kodėl nukreipimo puslapiui reikalingi interaktyvūs 3D angaro modeliai?

Angaro 3D modelį galima sukti ir tyrinėti sluoksnis po sluoksnio – pamatą, laikančiąją konstrukciją, apšvietimą ir vėdinimą. Pastato nuotrauka tokios analizės nepateikia, o tai kaip tik ir atsako į pagrindinį šalto lankytojo klausimą: „Ką aš iš viso perku ir iš ko jis pagamintas?“.

Po kiekvienu sluoksniu įtraukiau tikrą nuotrauką iš statybvietės: tai patvirtina, kad 3D diagrama pagrįsta tikru ARCON objektu.

Virš sluoksnių bloko yra pagrindinis nukreipimo puslapio ekranas su jungikliais „Be rėmelio / Rėmelis“ ir „3D / Nuotrauka“: lankytojai gali pasirinkti dizaino tipą ir pasukti modelį pele. Tam nereikia kviesti vadovo.

Tame pačiame ekrane šalia 3D modelio rodomi keturi patikimumo numeriai: daugiau nei 13 metų metalo konstrukcijų patirtis, 12–40 metrų tarpatramių plotis be kolonų, sniego apkrova iki 480 kg/m² ir 36 mėnesių konstrukcijos garantija. Tai ta pati formuluotė, kuria pirkėjams įtikinti pateikiami ir popieriniai kainoraščiai, tik dabar kartu su interaktyviu modeliu.

Kaip veikia 3D angaro kainos skaičiuoklė?

ARCON nukreipimo puslapyje esantis 3D skaičiuotuvas akimirksniu pakeičia modelį ir kainų diapazoną, kai reguliuojami pločio ir ilgio slankikliai. Lankytojas pasirenka angaro tipą, matmenis ir priedus, o kiekvieno komponento (rėmo, pamatų, vartų, apšvietimo) 3D modelis ir numatoma kaina atnaujinami tiesiogiai, neatnaujinant puslapio.

Tada galite išsamiau aptarti detales: pasirinkti berėmės, šaltos arba šiltos konstrukcijos rėmą, pridėti pamatą, pramonines grindis, apšvietimą ir vėdinimą – ir pamatyti, kokia yra galutinė kiekvieno komponento kaina atskirai.

Skirtumas nuo įprasto nukreipimo puslapio be skaičiuotuvo matomas iš karto:

Kodėl tai veikia būtent su Facebook ir Google skelbimais?

Interaktyvūs 3D modeliai lankytojus puslapyje išlaiko ilgiau, o skaičiuoklė pašalina kainų problemas dar prieš joms pritaikant. Reklamos biudžetui tai reiškia konkretų rodiklį – kainą už potencialų klientą: lankytojai puslapį peržiūri ilgiau, tiksliau supranta kainą ir yra mažiau linkę išeiti be jokio kontakto.

Nukreipimo puslapis sukurtas atsižvelgiant į griežtus mokamo srauto reikalavimus: greitas įkėlimas ir reagavimas apsaugo biudžetą nuo atsitiktinių atmetimų, o aiški struktūra su tiesioginiu vertės pasiūlymu sprendžia pagrindinį auditorijos rūpestį per kelias sekundes nuo paspaudimo. Galimybė pasukti 3D modelį padidina svetainėje praleidžiamą laiką – tai tiesioginis reklamos algoritmų įsitraukimo signalas. Skaičiuoklė kuria pasitikėjimą: lankytojai „stato“ angarą pagal savo matmenis, supranta kainodaros logiką ir yra labiau linkę pateikti kontaktinę informaciją, nei jei jiems būtų pasakyta „paskambinkite man, kad sužinotumėte kainą“.

Ką gauna vadovas, kai lankytojas pateikia užklausą?

Pasak įrašo autoriaus, užklausos iš ARCON nukreipimo puslapio vadovams siunčiamos per Telegram iškart po formos pateikimo. 1001site nukreipimo puslapyje šis pristatymas konfigūruojamas per „Kontaktų“ bloką su pranešimų mygtuku arba per tą pačią pasirinktinę integraciją, kuri įgalina skaičiuotuvą. 1001site dokumentavo pranešimų pristatymą Telegram kaip paruoštą užsakymų funkciją – čia ji buvo pritaikyta užklausai iš nukreipimo puslapio. Užklausos srautas suskirstytas taip:

1. Lankytojas konfigūruoja angarą 3D skaičiuoklėje ir mato kainų intervalą.
2. Paspaudžia „Atmesti komercinį pasiūlymą“ arba „Rozrahunok už 30 hvilinų“.
3. Užpildo kontaktinę informaciją formoje, esančioje nukreipimo puslapyje.
4. Užklausa su angaro parametrais nedelsiant išsiunčiama vadovui per Telegram.
5. Vadovas perskambina su tiksliu įvertinimu, kol susidomėjimas dar šildomas.

Viso nukreipimo puslapio surinkimo aprašymas pateiktas autoriaus vaizdo įraše, įterptame žemiau puslapyje.

Iš ko techniškai sudarytas šis nukreipimo puslapis?

Tai yra 1001site “ „nusileidimo“ režimas: pagrindinio puslapio blokas, pasirinktiniai puslapiai ir paraiškos forma, be pirkinių krepšelio ar skelbimo pateikimo. 3D modeliai ir skaičiuoklė yra trečiųjų šalių valdikliai, įterpti per „pasirinktinio HTML“ bloką: „nusileidimo“ režimu jie rodomi bendrame blokų sąraše kartu su herojumi, galerija ir forma. Pats kūrimo įrankis šios 3D mechanikos neįdiegia – jis tik pateikia paruoštą vietą jiems įterpti.

Nukreipimo puslapis talpinamas atskirame domene arcon.in.ua su savo SSL sertifikatu, kurį 1001site išduoda ir atnaujina pati. Galite redaguoti tekstą, skaičius išmokų skiltyje arba pridėti naują angaro tipą naudodami prietaisų skydelio dirbtinio intelekto asistentą – nereikia kreiptis į kūrėją dėl kiekvieno nedidelio pakeitimo.

Kiek kainuoja ir kaip greitai sukuriamas toks nukreipimo puslapis?

Standartinį nukreipiamąjį puslapį 1001site svetainėje DI agentas sukuria per 2–7 minutes po apmokėjimo už „Viskas įskaičiuota“ planą – 45 EUR per mėnesį. Pirmasis mėnuo kainuoja 25 EUR su mėnesiniu reklamos kodu. Bandomojo laikotarpio nėra. Tačiau norint įterpti trečiosios šalies 3D skaičiuotuvą naudojant bloką „Custom HTML“ ir pritaikyti stilių pagal tikslią prekės ženklo spalvą, reikia rankinio darbo pačiame kūrimo įrankyje: jo negalima sukurti vienu spustelėjimu iššokančiajame lange.

Tokiam pritaikymo kiekiui tinka „iki rakto“ planas – vienkartinis 1 650 eurų mokestis. Visa svetainė kuriama klientui – nuo stiliaus ir teksto iki domeno ir Telegram integracijos, įskaitant 12 mėnesių talpinimą. Tiems, kurie jau turi vidinį kūrėją, šiai užduočiai pakanka „viskas įskaičiuota“ plano – valdiklis įterpiamas naudojant tą patį „pasirinktinio HTML“ bloką.

Kam, išskyrus angarų pardavimą, būtų naudingas nukreipimo puslapis su 3D skaičiuotuvu?

Šis formatas išsprendžia specifinę problemą: produkto kaina apskaičiuojama pagal konkretaus objekto parametrus, o svetainė turi filtruoti nesusijusius prašymus dar prieš iškviečiant vadovą. Tai aktualu ne tik angarams – šiltnamiai, baseinai, balkonų stiklinimas, pagal užsakymą pagaminti baldai ir virtuvės, vartai ir tvoros – visi jie atitinka tą patį modelį.

Jei produkto kaina visiems yra ta pati, o pasirinkimas grindžiamas nuotraukomis ir aprašymais, skaičiuoklė nereikalinga – pakaks standartinio nukreipimo puslapio su paraiškos forma. Panašus pavyzdys yra atvejis, kai „NordHarvest“ prekės ženklas per vieną vakarą sukūrė naujo produkto nukreipimo puslapį: jame taip pat yra terminas ir mokamas srautas, tačiau produkto kaina yra fiksuota, o vietoj skaičiuoklės pats nukreipimo puslapis paverčia produkto pasirinkimą komerciniu pasiūlymu.

Pridursiu, kad projekto metu asmeniškai bendravau su ARCON komanda ir rekomenduoju juos kaip angarų rangovą.

Šaltiniai

• Įrašas iš kanalo „Verslas su dirbtiniu intelektu“: https://t.me/promtvibeadd/457
• ARCON nukreipimo puslapis: https://arcon.in.ua/
• Nukreipimo puslapio kūrimo vaizdo įrašas: https://youtu.be/uOOGNCFzeyM