Odredišna stranica za novi proizvod u jednoj večeri: Studija slučaja tvrtke NordHarvest

Te večeri, sa satima, a ne danima, preostalim do izložbe, imao sam samo nazive četiri vrste brzih omleta i njihove sastojke. To je rezultiralo funkcionalnom odredišnom stranicom za novi proizvod NordHarvesta - s prezentacijom proizvoda, blokom povjerenja i obrascem koji automatski pretvara odabir proizvoda u personaliziranu komercijalnu ponudu. Izradio sam je koristeći referencu (uzimajući gotov primjer stila i prilagođavajući ga svom proizvodu) koristeći 1001site AI - istražujem gradivne blokove takve odredišne stranice i kako ona automatski generira komercijalnu ponudu.

Kako je sve počelo: odredišna stranica za proizvod koji jučer nije postojao

Naš se tim pripremao za izložbu i trebala nam je posebna početna stranica za novu liniju - četiri okusa brzih omleta - i to hitno. Bilo je malo uvoda: nazivi okusa i sastojci. Najduži dio ovog projekta nije bio izgled, već pakiranje poruke.

Trebao sam smisliti kako predstaviti novi proizvod kako bi privukao publiku iz različitih zemalja. Da bih to učinio, morao sam analizirati pakiranje i pozicioniranje sličnih proizvoda konkurencije prije nego što sam napisao vlastiti tekst. Istovremeno sam se interno koordinirao - u mom slučaju, s mojom najstrožom urednicom, suprugom. Njezin komentar: "Mora biti prekrasno", morao sam sam dešifrirati.

Kako bih izbjegao dosadu tijekom procesa, neuronskoj mreži sam, uz skriptu, dodao citat Igora Kolomojskog: "Život je supermarket: uzmi što želiš, ali blagajna je pred tobom." Odredišna stranica se u konačnici temeljila na ovom citatu: samonaplata, skeniranje proizvoda i račun na kraju, što se pretvara u personaliziranu prodajnu prezentaciju.

Kako dokazati autentičnost proizvoda na odredišnoj stranici

Svaki od četiri okusa ima svoju zasebnu karticu sa sastojcima, nutritivnim informacijama na 100 g, proteinima po porciji i zamjenom za jaja („zamjenjuje 12 jaja“). To su konkretne brojke s pakiranja, prenesene na web stranicu, a ne samo neko nejasno marketinško obećanje.

Pored kartice nalazi se gumb "Pošalji zahtjev": posjetitelji mogu odmah odabrati okus koji ih zanima i prijeći na sljedeći korak bez ponovnog pregledavanja stranice.

Zašto početna stranica uključuje radionicu i certifikate, a ne samo pakiranje?

Proizvod je nov, a publika odredišne stranice prvenstveno je kupac (kupac od trgovca ili trgovine), a ne samo krajnji kupac. Prije stavljanja proizvoda na police, potrebno je razumjeti stvarnu proizvodnju koja stoji iza pakiranja. Stoga web stranica uključuje zaseban odjeljak s informacijama (70+ SKU-ova – pojedinačnih industrijski proizvedenih jedinica proizvoda, 40+ aktivnih distributera), ISO 22000 certifikatom, izvoznom logistikom i fotografijama s proizvodne linije.

Ovaj blok povjerenja rješava specifičan problem za novi proizvod: uklanja pitanje "je li ovo prava tvrtka ili samo još jedna web stranica s posjetnicama" prije nego što se uopće postavi menadžeru.

Što se događa kada posjetitelj odabere proizvod na odredišnoj stranici?

Tada na scenu stupa "plaćanje" iz aforizma. Posjetitelj stvara uzorak od četiri okusa - sučelje ih prikuplja u košarici i istovremeno ispisuje račun, formatiran kao pravi: s artiklima, količinom i ukupnim iznosom.

Potvrda ovdje je samo početak scenarija, a ne njegov zaključak. Ispod nje nalazi se obrazac na kojem e-mail: "Ostavite svoje kontakt podatke, primite personaliziranu komercijalnu ponudu u PDF formatu, a voditelj će vam poslati cjenik i WhatsApp." Ovo je automatizirano generiranje ponude o kojoj sam pisao u objavi o kanalu: prikupljena "potvrda" iz košarice automatski se pretvara u ponudu, a kontakt podaci prodajnog odjela navedeni su odmah pored nje na stranici za one koji vas žele izravno kontaktirati, bez korištenja obrasca.

Kako funkcionira automatizirano generiranje komercijalnih ponuda pomoću fotografije posjetnice?

Za trenutke kada je vrijeme još dragocjenije, odredišna stranica nudi drugi scenarij - onaj koji eliminira potrebu za ručnim ispunjavanjem obrasca: fotografirajte svoju posjetnicu pomoću skenera, a sustav zatim automatski određuje jezik ponude na temelju regije i jezika posjetnice.

Ako nemate posjetnicu pri ruci, postoje rezervne opcije: prenesite fotografiju iz galerije ili ručno unesite podatke. Objava kanala opisuje ovaj mehanizam kao "automatsko generiranje komercijalnih ponuda na više od 100 jezika" - tako je predstavljeno na samoj odredišnoj stranici. Osim ovog specifičnog obrasca, sam 1001site može prevesti sučelje i sadržaj web stranice na 107 jezika.

Od čega je tehnički napravljena ova odredišna stranica?

Ovo je "landing" način rada 1001site, a ne razvoj od nule. Stil se odabire na temelju reference: u klonskom načinu rada, stranica točno replicira strukturu, fontove, boje i kretanje odabranog predloška, a tekstovi za određeno poslovanje pišu se iznova, a ne kopiraju se iz predloška. Kartice proizvoda mogu se popuniti i pomoću poveznice - na staru web stranicu, Instagram profil ili tablicu, ako takav materijal već postoji.

Odredišna stranica nalazi se na vlastitoj domeni - nordharvest.dansoy.com.ua - a ne na tehničkoj poveznici alata za izradu web stranica. 1001site sam izdaje i obnavlja SSL certifikat za svoju domenu, tako da nema dodatnih troškova.

Ako trebate promijeniti tekst nakon izložbe, dodati peti okus ili ažurirati brojeve produkcijskih blokova, to možete učiniti usmeno putem AI asistenta računa - sučelje je dizajnirano poput glasnika: napravite promjenu i web stranica se ažurira. Nema potrebe za istraživanjem koda ili pozivanjem programera za takve promjene.

Koliko košta i koliko dugo traje izrada ovakve landing stranice?

Nakon uplate, AI agent izrađuje web stranicu u odabranom stilu za 2-7 minuta. Nakon toga, vrijeme se troši na stvari koje se ne mogu riješiti automatski: odabir teksta, fotografija proizvoda i koordinacija sa "šefom" (u mom slučaju, mojom suprugom). Plan "All Inclusive" iznosi 45 € mjesečno, s popustom za prvi mjesec promotivnim kodom od 25 €, a za drugi mjesec s popustom od 45 €. Nema probnog razdoblja, a plaćanje se vrši karticom putem Stripe. Za one kojima je potreban gotov rezultat bez ikakvog ručnog rada, prikladan je plan "Ključ u ruke" - 1650 € mjesečno: cijela web stranica se izrađuje za klijenta, od stila do domene, a uključeno je i 12 mjeseci hostinga besplatno.

Tko bi imao koristi od ovog formata odredišne stranice za novi proizvod?

Ovaj format se odnosi na specifičnu situaciju: novi proizvod, rok (izložba, lansiranje, sezona) i potrebu za trenutnim prikupljanjem narudžbi, a ne samo za pokazivanjem lijepe ambalaže. Idealan je za proizvođača ili distributera koji uvodi novu liniju proizvoda. U jednom potezu možete dobiti i prezentaciju proizvoda i kanal za prikupljanje komercijalnih prijedloga - bez zasebnog obrasca "Kontaktirajte nas" koji se zatim mora ručno pretvoriti u komercijalni prijedlog.

Ova vrsta odredišne stranice je pretjerana za jednostavnu posjetnicu za jednog stručnjaka ili lokalnu uslugu: dovoljna je standardna odredišna stranica bez alata za izradu narudžbi. Međutim, za lansiranje B2B proizvoda, gdje su početni upiti često slični, poput "pošaljite cijene i uzorke", automatizirano generiranje prijedloga eliminira ručni rad u ovom koraku.

Raspravljao sam o sličnom problemu - kako proizvođač može doći do kupaca i trgovaca - u studiji slučaja o proizvođaču umaka koji koristi umjetnu inteligenciju za ulazak na police trgovaca: Tamo postoje promotivni alati, a ovdje je sama odredišna stranica na koju ti alati vode kupca na prvi susret.

Ako vaš proizvod ima snažan aforizam sličan onome na ovoj odredišnoj stranici, pišite mi u kanalu; izradit ću sličnu odredišnu stranicu koja će odgovarati vašim potrebama.

Izvori

• Objava s kanala "Poslovanje s umjetnom inteligencijom": https://t.me/promtvibeadd/449
• NordHarvest odredišna stranica: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Video postupka sastavljanja: https://youtu.be/qkRbv4IWChM