پاسخ کوتاه: برای بررسی کنیبالیزیشن کلمات کلیدی، رشته‌های «query, URL, clicks, impressions, position» را از کنسول جستجوی Google استخراج کرده و آنها را در ابزار بررسی کنیبالیزیشن PromoPilot قرار دهید. این ابزار، کوئری‌هایی را که دو یا چند صفحه از شما برای آنها نمایش داده می‌شوند، پیدا می‌کند، ریسک (زیاد، متوسط، کم) را ارزیابی می‌کند، سهم کلیک صفحه اصلی را محاسبه می‌کند و جدولی از اولویت‌های رفع مشکل ایجاد می‌کند. این ابزار رایگان است و نیازی به ثبت‌نام ندارد. در زیر خواهید دید که از کجا می‌توانید دادهها را دریافت کنید، چگونه گزارش را بخوانید و با هر جفت صفحه چه کاری انجام دهید.
من تقریباً در هر سایتی که وبلاگش بیش از یک سال قدمت دارد، شاهد از دست دادن محتوا هستم: سه مقاله در مورد یک موضوع، که در زمان‌های مختلف نوشته شده‌اند، و هیچ‌کدام از آنها به صفحه اول راه پیدا نمی‌کنند.
آزمایش کانیبالیزیشن چه چیزی را نشان می‌دهد؟
این ابزار فقط با داده‌های شما کار می‌کند - به طور خودکار آنها را جستجو نمی‌کند. با این حال، مواردی را محاسبه می‌کند که خلاصه کردن دستی آنها در یک صفحه گسترده زمان زیادی می‌برد.
| شاخص | او به چه چیزی نگاه می‌کند؟ | چرا این برای سئو مناسب است؟ |
|---|---|---|
| URL های رقیب | تمام صفحات شما که برای همان عبارت جستجو شده، بازدید دریافت کرده‌اند | مشخص است که چه کسی ترافیک را با چه کسی به اشتراک می‌گذارد. |
| سطح ریسک | زیاد/متوسط/کم برای هر درخواست | فوراً مشخص است که از کجا شروع کنیم |
| سهم رهبر | قوی‌ترین URL چند درصد کلیک و بازدید دارد؟ | ۹۰٪ یکی قابل تحمل است، ۵۰/۵۰ یک مشکل است |
| توزیع برداشت‌ها | نحوه تقسیم نمایشها بین صفحات | Google «نمی‌تواند تصمیم بگیرد» که کدام صفحه را به عنوان صفحه اصلی در نظر بگیرد |
| جدول اصلاحات | درخواست‌ها بر اساس اولویت مرتب شده‌اند | یک لیست وظایف آماده برای یک مدیر محتوا |
فیلتر حداقل تعداد نمایش (پیش‌فرض ۲۰) نویز را فیلتر می‌کند: یک کوئری با سه نمایش ارزش دوباره‌کاری روی صفحات را ندارد.
شما می‌توانید بدون هیچ ابزاری به پدیده کنیبالیزیشن (Cannibalization) مشکوک شوید. علائم آن عبارتند از: رتبه‌بندی یک عبارت جستجو مهم بدون دلیل مشخص ۵ تا ۱۰ رتبه افزایش می‌یابد؛ کنسول جستجو دو یا سه صفحه با نتایج مشابه برای همان عبارت جستجو نشان می‌دهد؛ آدرس اینترنتی وب‌سایت شما مرتباً در نتایج جستجو تغییر می‌کند؛ یک مقاله جدید منتشر می‌شود، اما مقاله قدیمی‌تر با همان موضوع افت می‌کند. اگر حتی یک علامت را تشخیص دهید، بررسی آن زمان کمتری نسبت به ایجاد شک و تردید خواهد برد.
چگونه سطح ریسک را در عمل بخوانیم. زیاد: تعداد نمایشها تقریباً به طور مساوی بین صفحات تقسیم شده است و میانگین جایگاه هر دو زیر دهم است: این یک کاندیدای اصلی برای ادغام است. متوسط: صفحه پیشرو کلیک‌های بسیار بیشتری دارد، اما صفحه دوم هنوز یک چهارم تا یک سوم نمایشها را به خود اختصاص می‌دهد؛ لینکهای داخلی و ویرایش عنوان اغلب کافی است. کم: صفحه پیشرو تقریباً تمام نمایشها را به خود اختصاص می‌دهد، صفحه دوم به ندرت ظاهر می‌شود؛ چنین جستجوهایی را میتوان برای بعد ذخیره کرد.
چگونه میتوان کنیبالیزیشن کلمات کلیدی را به صورت آنلاین بررسی کرد؟
- دانلود دادهها از کنسول جستجو. شما به جفتهای پرسوجو + صفحه به مدت سه ماه نیاز خواهید داشت. می‌توانید این را در گزارش عملکرد با فیلتر کردن بر اساس پرسوجو و باز کردن تب "صفحات" مشاهده کنید. برای کل سایت، Looker Studio با رابط کنسول جستجو یا API راحت‌تر است.
- ابزار بررسی میزان کلیک (Cannibalization Checker) را باز کنید و ردیف‌ها را با فرمت CSV یا TSV به همراه ستون‌های کوئری، آدرس اینترنتی (url)، کلیکها، نمایشها (impressions) و موقعیت (position) در قالب یک فایل جای‌گذاری کنید.
- آستانه نمایش را تنظیم کنید: برای یک سایت کوچک ۲۰، برای یک سایت بزرگ ۵۰ تا ۱۰۰.
- روی «یافتن cannibalization» کلیک کنید و کوئری‌های پرخطر را تجزیه و تحلیل کنید.
- برای هر درخواست، صفحه برنده را انتخاب کنید و تصمیم بگیرید که با بقیه آن چه کار کنید.
صفحه ابزار به این شکل است: یک فیلد داده با ردیف‌های نمونه، یک آستانه نمایش و یک دکمه راه‌اندازی.
مثال خطوط برای درج:
query,url,clicks,impressions,position
seo audit checklist,https://example.com/seo-checklist,43,910,11.2
seo audit checklist,https://example.com/seo-audit-template,17,640,13.8
در اینجا، دو صفحه یک عبارت جستجو (query) یکسان را به اشتراک می‌گذارند و هر دو در صفحه دوم نتایج گیر کرده‌اند - یک مورد کلاسیک.
چگونه صفحه برنده را انتخاب کنیم و با بقیه چه کنیم؟
برنده لزوماً صفحه‌ای نیست که بیشترین کلیک را داشته باشد. اول، هدف را در نظر بگیرید: اینکه یک فرد برای این عبارت چه چیزی می‌خواهد. اگر آنها به دنبال "قالب" باشند، قالب برنده خواهد شد، حتی اگر چک لیست در حال حاضر ترافیک بیشتری داشته باشد.
- ترکیب و تنظیم ریدایرکت ۳۰۱. دو مقاله در مورد یک موضوع - بهترین قسمت‌ها را در یکی ادغام کنید و روی دومی ریدایرکت ۳۰۱ تنظیم کنید. این قوی‌ترین و رایج‌ترین گزینه است.
- جدا کردن بر اساس هدف. اگر صفحات در واقع در مورد چیزهای مختلفی هستند (یک سرویس و یک مقاله آموزشی)، عنوان، H1 و پاراگراف اول را طوری بازنویسی کنید که هر کدام به سوال خود پاسخ دهند.
- متعارف. وقتی هر دو صفحه مورد نیاز کاربران باشند (مثلاً یک فیلتر کاتالوگ و یک دسته)، صفحه اصلی را متعارف می‌کنیم.
- لینکهای داخلی. تمام لینکهای داخلی با انکر تکست کوئری به برنده اشاره می‌کنند، نه به صورت تصادفی.
- noindex برای سرویس. صفحات برچسب، بایگانی‌ها و نتایج جستجوی سایت اغلب از دسته‌بندی‌ها بازدید می‌گیرند - ما آنها را از فهرست پنهان خواهیم کرد.
اشتباهات رایج: حذف یک صفحه ضعیف بدون ریدایرکت (لینکهای آن از بین می‌روند)، تنظیم یک تگ کانونیکال بین صفحات با محتوای متفاوت ( Google آن را نادیده می‌گیرد) و رفع خطاهای کم‌خطر قبل از خطاهای پرخطر.
مقایسه: بررسی و جایگزین‌های Cannibalization در PromoPilot
ابزارهای رایگان اختصاصی کمی برای cannibalization وجود دارد؛ معمولاً در سرویس‌های بزرگ به صورت دستی جستجو می‌شود.
| ابزار | چی رایگانه؟ | محدودیت‌ها | برای چه کسانی مناسب است؟ |
|---|---|---|---|
| بررسی کانیبالیزیشن (عدم تطابق با محیط زیست) در پروموپایلوت | دادهها، ریسک، سهم رهبر و اولویت‌های خود را تجزیه و تحلیل کنید | شما باید دیتا رو دانلود کنید و خودتون کپی کنید. | پیدا کردن سریع تداخل‌ها در یک دانلود کامل |
| کنسول جستجوی Google | تمام کوئری‌ها و صفحات وب‌سایت شما | جفتهای درخواست-صفحه باید در یک درخواست بررسی شوند | منبع داده اولیه |
| ابزارهای وبمستر Ahrefs | جستجوهای ارگانیک برای وب‌سایت‌های شما | فقط سایت‌های تأیید شده، دادهها - رتبه‌بندی Ahrefs | برای صاحبان وب‌سایت‌هایی که از قبل در اکوسیستم Ahrefs هستند |
| ردیابی موقعیت Semrush | گزارش تخریب پروژه | یک حساب کاربری و یک پروژه مورد نیاز است؛ تمام قابلیت‌ها در طرح‌های پولی موجود است. | برای آژانس‌ها و کسانی که از قبل هزینه Semrush را پرداخت می‌کنند |
نتیجه‌گیری: کنسول جستجو دادهها را ارائه می‌دهد و این ابزار آن را در عرض یک دقیقه به یک لیست وظایف تبدیل می‌کند. اگر از قبل از سرویس‌های پولی استفاده می‌کنید، استفاده از آنها راحت است، اما برای بررسی یکباره سایت شما ضروری نیستند.
علاوه بر این بررسی، PromoPilot 87 ابزار سئو رایگان ارائه می‌دهد. اگر cannibalization به دلیل نوشته شدن بدون برنامه مقالات رخ داده است، مقاله مجاور را در بخش انتخاب کلمات کلیدی با استفاده از پیشنهادات Google بررسی کنید - این مقاله توضیح می‌دهد که چگونه میتوان بلافاصله پرس‌وجوها را در صفحات توزیع کرد.
محدودیت‌های ابزار تست cannibalization چیست؟
نکته کلیدی این است که این ابزار به سرچ کنسول متصل نمیشود. کیفیت نتایج برابر با کیفیت دانلود است: یک دوره حداقل سه ماهه را انتخاب کنید، در غیر این صورت نوسانات تصادفی مانند یک تداخل به نظر می‌رسند.
دوم، توزیع نمایشها و کلیکها را ارزیابی می‌کند، اما خود صفحات را تجزیه و تحلیل نمی‌کند. شما بر اساس محتوا تصمیم می‌گیرید که آیا ادغام کنید یا تقسیم کنید. سوم، در سایت‌های کوچک با ده‌ها نمایش در ماه، ممکن است آمار کافی نباشد - در این صورت، ابتدا ترافیک را افزایش دهید و بعداً به cannibalization برگردید.
و در نهایت: پس از انجام اصلاحات، انتظار نداشته باشید که یک شبه به نتیجه برسید. Google برای خزش مجدد صفحات شما، در نظر گرفتن ریدایرکت‌ها و محاسبه مجدد رتبه‌بندی‌ها به زمان نیاز دارد. صفحات خود را پس از ۴ تا ۶ هفته دوباره آپلود و بررسی کنید - به این ترتیب، مقایسه قبل و بعد منصفانه خواهد بود و فقط یک نوسان تصادفی در نتایج جستجو نخواهد بود.
چه زمانی یک ابزار رایگان کافی نیست؟
این ابزار تداخل‌ها را نمایش می‌دهد. رفع آنها شامل تغییر مسیرها، بسته‌بندی متن، بازنویسی عنوان‌ها و ویرایش لینک در کل سایت می‌شود. در صورت وجود موارد زیر به یک متخصص نیاز دارید:
- ده‌ها مورد تداخل وجود دارد و ریشه آنها در قالب‌های کاتالوگ یا وبلاگ است؛
- شما باید صفحات را با لینکهای خارجی ترکیب کنید بدون اینکه وزن آنها را از دست بدهید.
- سایت چندزبانه است و پرس‌وجوها بین نسخه‌های زبانی همپوشانی دارند؛
- پس از ادغام، باید منو، دسته‌ها و لینکهای داخلی را دوباره بسازید.
برای وب‌سایت شما چه کاری میتوانم انجام دهم؟
اسم من والری دانیوک است و من یک توسعه‌دهنده و متخصص سئو با ۱۲ سال سابقه و بیش از ۲۰۰ مشتری هستم. Cannibalization یکی از اولین مواردی است که هنگام بررسی سایت‌ها و فروشگاه‌های محتوا بررسی می‌کنم.
سئو و تبلیغات
- حسابرسی سئوی وب‌سایت آماده: من جفت صفحات رقیب را پیدا می‌کنم، تصمیم می‌گیرم کدام‌ها را ادغام کنم و خودم ریدایرکت‌ها و کانونیکال‌ها را تنظیم می‌کنم.
- وبلاگی بدون رقابت داخلی: یک وبلاگ سئو مبتنی بر هوش مصنوعی که سرنخ‌های ارگانیک را به ارمغان می‌آورد ، و یک وبلاگ خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی که در آن هر موضوع قبل از نوشتن، از نظر تکراری بودن بررسی می‌شود.
- ساختار چندزبانه بدون تقاطع - یک پورتال گردشگری به ۳۳ زبان.
وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های آنلاین
- یک فروشگاه آنلاین WooCommerce با دسته‌بندی‌ها و فیلترهای مناسب که از تکرار جلوگیری می‌کند.
- یک وب‌سایت در 1001site: یک ساختار صفحه، نقشه سایت و نشانه‌گذاری آماده و بی‌نقص. ما هزینه گزینه‌های مختلف را بررسی خواهیم کرد و توضیح خواهیم داد که یک وب‌سایت آماده چقدر هزینه دارد.
CRM، حسابداری و اتوماسیون
- حسابداری، دفترداری و فروشگاهی با ۳۰،۰۰۰ محصول - یک کاتالوگ بزرگ که در آن ساختار دسته‌بندی حرف اول را می‌زند.
یک فایل دانلود یا لینک وب‌سایت خود را در Telegram برای من ارسال کنید - من به شما خواهم گفت که ابتدا کدام صفحات باید ادغام شوند.
نتیجه
- کنیبالیزیشن زمانی است که صفحات شما یک کوئری واحد را به اشتراک می‌گذارند و از رتبه‌بندی یکدیگر جلوگیری می‌کنند.
- آن را در داده‌های کنسول جستجو به مدت ۳+ ماه جستجو کنید، با آستانه‌ای برای نمایشها تا نویز را حذف کنید.
- برای هر تعارض، بر اساس هدف، یک برنده انتخاب کنید، سپس ادغام، جداسازی یا متعارف‌سازی کنید.
- اگر تداخل‌های زیادی وجود داشته باشد یا در قالب‌ها باشند، بررسی مجدد لازم است و گاهی اوقات بازسازی سایت در 1001site با ساختاری تمیز آسان‌تر است.
فایل دانلودی خود را وارد کنید و به صورت رایگان بررسی کنید که آیا سایت شما cannibalization دارد یا خیر. اولین درخواست‌های پرخطر معمولاً ظرف چند دقیقه پیدا می‌شوند.
منابع
- صفحه ابزار بررسی ناکارآمدی کلمات کلیدی PromoPilot - قالب دادهها، آستانه نمایش و معیارهای گزارش
- راهنمای کنسول جستجوی Google - گزارش عملکرد جستجو.
- ابزارهای وبمستر Ahrefs - شرح دسترسی رایگان برای وب‌سایت‌های شما.
