Ühe õhtu 3D-kulukalkulaatoriga maandumisleht: ARCONi juhtumiuuring

Ühe õhtuga lõin terashallide tootjale ARCON maandumislehe – kliendile omases musta ja punases stiilis, interaktiivsete 3D-mudelitega konstruktsioonist kiht-kihilt ja kalkulaatoriga, mis arvutab halli maksumuse reaalajas. Sait loodi just Facebook ja Google tasulist reklaami silmas pidades ning esimene ekraan vastab kohe küsimusele "kui palju see maksma läheb" – isegi enne, kui juhile helistad. Ehitasin selle 1001site tehisintellekti abil – uurin selle komponente ja seda, kuidas automaatne hinnakalkulatsioon töötab.

Väljakutse: tasulise reklaami veebisait, mis ehitati ühe õhtuga

ARCON ehitab võtmed kätte raamita kaar- ja raamhallidega angaare põllumajandusettevõtetele, sadamatele, logistikakompleksidele ja tööstusobjektidele kogu Ukrainas. Klient vajas külma liikluse jaoks tööriista: inimene klõpsab reklaamil, saab sekunditega aru, et tegemist on usaldusväärse ettevõttega, ja kas hindab kohe hinda või esitab päringu. Tavaline visiitkaart teenuste kirjeldusega seda probleemi ei lahenda.

Minu lähtematerjalide hulka kuulus ettevõtte hinnakiri – valmis brändiraamat värvide ja struktureeritud esitlusega, kuid ilma reklaami jaoks mõeldud veebisaidita. Kandsin samast hinnakirjast ikoonide abil rakendusvaldkonnad maandumislehele: põllumajandus, sadamad ja terminalid, logistikakompleksid, teravilja ja seadmete ladustamine, tootmine, lennundus – kohe oli selge, millistele valdkondadele reklaamtekstid ja millisele sihtrühmale reklaam suunata. Panin maandumislehe ühe õhtuga kokku, et see esimese kampaania käivitamiseks valmis oleks.

Kuidas kliendi firmastiili maandumislehele kanti?

Värvid, fondi ja esitlusstruktuuri võtsin otse ARCONi hinnakirjast: must taust, valge tekst, punased aktsendid ja kaar logos. Nii tunnevad külastajad, kes on juba ettevõtte brošüüri või visiitkaarti näinud, brändi esmapilgul ära.

Aluseks kasutasin 1001site kataloogist viidatud lihtsat tumedat stiili ja konto tehisintellekti assistent kandis sellele peale kliendi täpse punase värvi käsuga nagu „loo minu punasega tume teema”. Tulemuseks on sama hinnakiri, ainult et nüüd lehtede, nuppude ja kalkulaatori kujul.

Miks on maandumislehel vaja angaari interaktiivseid 3D-mudeleid?

Angaari 3D-mudelit saab kiht-kihilt pöörata ja uurida – vundamenti, kandekonstruktsiooni, valgustust ja ventilatsiooni. Valmis hoone foto ei anna sellist analüüsi, mis vastab just külma külastaja põhiküsimusele: "Mida ma üldse ostan ja millest see tehtud on?".

Iga kihi alla olen lisanud päris foto ehitusplatsilt: see kinnitab, et 3D-diagramm põhineb päris ARCONi rajatisel.

Kihtide ploki kohal on maandumislehe põhiekraan lülititega „Raamita/Raam” ja „3D/Foto”: külastajad saavad valida kujundustüübi ja mudelit hiirega pöörata. Selleks pole vaja haldurit kutsuda.

Samal ekraanil kuvatakse 3D-mudeli kõrval neli usaldusnumbrit: üle 13 aasta metallikogemust, 12–40 meetrit sildeid ilma sammasteta, lumekoormus kuni 480 kg/m² ja 36-kuuline konstruktsioonigarantii. Sama sõnastust kasutatakse ostjate veenmiseks ka paberkandjal hinnakirjas, ainult et nüüd koos interaktiivse mudeliga.

Kuidas 3D-angaari maksumuse kalkulaator töötab?

ARCONi maandumislehel olev 3D-kalkulaator muudab mudelit ja hinnavahemikku koheselt, kui laiuse ja pikkuse liugureid muudetakse. Külastaja valib angaari tüübi, mõõtmed ja lisatarvikud – ning iga komponendi (raam, vundament, väravad, valgustus) 3D-mudel ja eeldatav maksumus värskendatakse reaalajas, ilma lehte värskendamata.

Seejärel saate üksikasjadeni süveneda: valida raamita, külma või sooja raami tüübi, lisada vundamendi, tööstuspõranda, valgustuse ja ventilatsiooni – ning vaadata, milline on iga komponendi lõplik hinnavahemik eraldi.

Erinevus tavalisest maandumislehest ilma kalkulaatorita on kohe nähtav:

Miks see just Facebook ja Google reklaamidega töötab?

Interaktiivsed 3D-mudelid hoiavad külastajaid lehel kauem ja kalkulaator kõrvaldab hinnaprobleemid juba enne nende rakendamist. Reklaamieelarve jaoks tähendab see konkreetset mõõdikut – maksumust müügivihje kohta: külastajad veedavad lehte kauem aega vaadates, mõistavad hinda täpsemalt ja lahkuvad väiksema tõenäosusega ilma kontaktita.

Maandumisleht on loodud tasulise liikluse rangete nõuete kohaselt: kiire laadimine ja reageerimisvõime kaitsevad eelarvet juhuslike tagasilöökide eest ning selge struktuur koos kohese väärtuspakkumisega vastab sihtrühma peamisele murele sekundite jooksul pärast klõpsamist. 3D-mudeli pööramise võimalus suurendab saidil veedetud aega – see on reklaamialgoritmide jaoks otsene signaal kaasatusest. Kalkulaator loob usaldust: külastajad "ehitavad" angaari oma mõõtmete järgi, mõistavad hinnakujunduse loogikat ja annavad tõenäolisemalt kontaktandmeid, kui neile öeldakse "helista mulle hinna teadasaamiseks".

Mida saab haldur, kui külastaja esitab päringu?

Postituse autori sõnul saadetakse ARCON-i maandumislehe päringud halduritele Telegram kaudu kohe pärast vormi esitamist. 1001site maandumislehe puhul konfigureeritakse see edastamine Messengeri nupuga ploki „Kontaktid” kaudu või sama kohandatud integratsiooni kaudu, mis käivitab kalkulaatori. 1001site on dokumenteerinud teavituste edastamise Telegram tellimuste jaoks valmisfunktsioonina – siin rakendati seda maandumislehe päringule. Päringute voog on struktureeritud järgmiselt:

1. Külastaja konfigureerib angaari 3D-kalkulaatoris ja näeb hinnavahemikku.
2. Klõpsab nupul „Lükka kommertspakkumine tagasi” või „Rozrahunok 30 hvilini eest”.
3. Täidab maandumislehel oleva vormi kontaktandmed.
4. Hangari parameetritega päring saadetakse kohe haldurile Telegram kaudu.
5. Juhataja helistab tagasi täpse kalkulatsiooniga, kuni huvi on veel suur.

Kogu maandumislehe kokkupaneku jaotus on autori videos, mis on lehel allpool lisatud.

Millest see maandumisleht tehniliselt koosneb?

See on 1001site "maandumisrežiim": avalehe plokk, kohandatud lehed ja avalduse vorm ilma ostukorvi või reklaami esitamiseta. 3D-mudelid ja kalkulaator on kolmanda osapoole vidinad, mis lisatakse "kohandatud HTML-ploki" kaudu: "maandumisrežiimis" kuvatakse need plokkide üldises loendis koos kangelase, galerii ja vormiga. Ehitaja ise seda 3D-mehaanikat teie eest ei rakenda – see pakub ainult valmis kohta nende sisestamiseks.

Maandumisleht asub oma domeenil arcon.in.ua, millel on oma SSL-sertifikaat, mille 1001site ise väljastab ja uuendab. Saate muuta teksti ja numbreid hüvede jaotises või lisada uue hangari tüübi, kasutades armatuurlaua tehisintellekti assistenti – ilma et peaksite iga väiksema muudatuse jaoks arendajaga ühendust võtma.

Kui palju see maksab ja kui kiiresti selline maandumisleht valmib?

Standardse maandumislehe 1001site loob tehisintellekti agent 2–7 minutiga pärast „Kõik hinnas“ paketi (45 eurot kuus) eest tasumist. Esimene kuu maksab 25 eurot koos igakuise sooduskoodiga. Prooviperioodi pole. Kolmanda osapoole 3D-kalkulaatori manustamine „Kohandatud HTML“ ploki abil ja stiili kohandamine täpse brändivärviga nõuab aga käsitsi tööd koostaja peal: seda ei saa luua ühe klõpsuga hüpikaknas.

Selle mahuga kohandamiseks sobib pakett „Võtmed kätte“ – ühekordne tasu on 1650 eurot. Kogu veebisait luuakse kliendi jaoks, alates stiilist ja tekstist kuni domeeni ja Telegram integratsioonini, mis sisaldab 12-kuulist majutust. Neile, kellel on juba oma arendaja, piisab selle ülesande jaoks paketist „Kõik hinnas“ – vidin lisatakse seejärel sama „Kohandatud HTML“ ploki abil.

Kellele peale angaaride müümise veel 3D-kalkulaatoriga maandumislehest kasu oleks?

See formaat lahendab spetsiifilise probleemi: toote hind arvutatakse konkreetse objekti parameetrite põhjal ja sait peab ebaolulised päringud välja filtreerima juba enne juhi kutsumist. See pole oluline ainult angaaride puhul – kasvuhooned, basseinid, rõduklaasid, eritellimusel valmistatud mööbel ja köögid, väravad ja aiad sobivad kõik samale mudelile.

Kui toote hind on kõigile sama ja valik põhineb fotodel ja kirjeldustel, pole kalkulaatorit vaja – piisab tavalisest maandumislehest koos avalduse vormiga. Sarnane näide on juhtum, kuidas NordHarvesti bränd lõi uue toote maandumislehe ühe õhtuga: sellel on samuti tähtaeg ja tasuline liiklus, kuid toote hind on fikseeritud ning kalkulaatori asemel muudab maandumisleht ise tootevaliku kommertspakkumiseks.

Lisan veel, et suhtlesin projekti ajal ARCONi meeskonnaga isiklikult ja soovitan neid angaari ehitajana.

Allikad

• Postitus kanalilt "Äri tehisintellektiga": https://t.me/promtvibeadd/457
• ARCONi maandumisleht: https://arcon.in.ua/
• Maandumislehe loomise video: https://youtu.be/uOOGNCFzeyM