Uue toote maandumisleht ühe õhtuga: NordHarvesti juhtumiuuring

Sel õhtul, kui näituse alguseni oli jäänud tunde, mitte päevi, olid mul teada vaid nelja tüüpi kiiromleti nimed ja nende koostisosad. Selle tulemuseks oli NordHarvesti uue toote toimiv maandumisleht – koos tooteesitluse, usaldusploki ja vormiga, mis muudab tootevaliku automaatselt isikupärastatud kommertspakkumiseks. Lõin selle viite abil (võttes valmis näidisstiili ja kohandades seda oma tootele) 1001site tehisintellekti abil – uurin sellise maandumislehe ehitusplokke ja seda, kuidas see kommertspakkumise automaatselt genereerib.

Kuidas kõik algas: maandumisleht tootele, mida eile veel polnud

Meie meeskond valmistus näituseks ja vajasime uue tootesarja – nelja maitsega kiiromleti – jaoks spetsiaalset maandumislehte ja seda kiiresti. Tutvustusi oli vähe: maitsete nimed ja koostisosad. Selle projekti pikim osa polnud mitte küljendus, vaid sõnumi pakendamine.

Pidin välja mõtlema, kuidas uut toodet esitleda nii, et see meeldiks eri riikide publikule. Selleks pidin enne oma teksti kirjutamist analüüsima konkurentide sarnaste toodete pakendeid ja positsioneerimist. Samal ajal koordineerisin oma tegevust sisemiselt – minu puhul oma kõige rangema toimetaja, oma naisega. Tema kommentaari „See peab olema ilus” pidin ise lahti mõtestama.

Et protsessi käigus igavlema ei hakkaks, sisestasin närvivõrku koos skriptiga Igor Kolomoisky tsitaadi: „Elu on supermarket: võta, mida tahad, aga kassa on ees.“ Maandumisleht mängis lõpuks selle tsitaadi peal: iseteeninduskassa, toodete skaneerimine ja lõpus kviitung, mis muutub isikupärastatud müügikõneks.

Kuidas maandumislehel toote autentsust tõestada

Igal neljal maitsel on oma eraldi kaart koostisosade, toitumisalase teabe 100 g kohta, valgu portsjoni kohta ja munaasendaja ("asendab 12 muna") kohta. Need on pakendilt pärit konkreetsed arvud, mis on veebisaidile üle kantud, mitte lihtsalt mingi ebamäärane turunduslubadus.

Kaardi kõrval on nupp „Esita päring”: külastajad saavad kohe valida maitse, mis neid huvitab, ja liikuda järgmise sammu juurde ilma saiti uuesti kerima.

Miks sisaldab maandumislehel töötuba ja sertifikaate, mitte ainult pakendit?

Toode on uus ja maandumislehe sihtrühm on peamiselt ostja (ostja jaemüüjalt või poest), mitte ainult lõpptarbija. Enne toote riiulile panemist peavad nad mõistma pakendi taga peituvat tegelikku tootmist. Seetõttu on veebisaidil eraldi jaotis teabega (üle 70 SKU – individuaalsed tööstuslikult toodetud tooteühikud, üle 40 aktiivse edasimüüja), ISO 22000 sertifikaadi, ekspordi logistika ja fotodega tootmisliinilt.

See usaldusblokk lahendab uue toote puhul konkreetse probleemi: see eemaldab küsimuse "kas see on päris ettevõte või lihtsalt järjekordne visiitkaardi veebisait", enne kui seda juhilt isegi küsitakse.

Mis juhtub, kui külastaja valib maandumislehel toote?

Seejärel tuleb mängu aforismi „kassasse vormistamine“. Külastaja loob nelja maitsega näidiskomplekti – liides kogub need ostukorvi ja prindib samaaegselt kviitungi, mis on vormindatud nagu päris kviitung: koos esemete, koguse ja kogusummaga.

Siinne kviitung on vaid stsenaariumi algus, mitte lõpp. Selle all on vorm, millel e-mail: „Jäta oma kontaktandmed, saa PDF-vormingus isikupärastatud äripakkumine ja juht saadab sulle hinnakirja ja WhatsApp.“ See on automatiseeritud pakkumiste genereerimine, millest ma kanalipostituses kirjutasin: ostukorvist kogutud „kviitung“ teisendatakse automaatselt pakkumiseks ja müügiosakonna kontaktandmed on lehel selle kõrval loetletud neile, kes soovivad teiega otse ühendust võtta ilma vormi kasutamata.

Kuidas töötab automatiseeritud äripakkumiste genereerimine visiitkaardi foto abil?

Aegadeks, mil aeg on veelgi väärtuslikum, pakub maandumisleht teist stsenaariumi – sellist, mis välistab vormi käsitsi täitmise vajaduse: tehke oma visiitkaardist kaameraskanneriga foto ja süsteem määrab seejärel automaatselt pakkumise keele visiitkaardi piirkonna ja keele põhjal.

Kui sul pole visiitkaarti käepärast, on varuvõimalused: laadi üles foto oma galeriist või sisesta teave käsitsi. Kanali postitus kirjeldab seda mehhanismi kui "kommertspakkumiste automaatset genereerimist enam kui 100 keeles" – nii on see maandumislehel endal esitatud. Lisaks sellele konkreetsele vormile saab 1001site ise veebisaidi liidese ja sisu tõlkida 107 keelde.

Millest see maandumisleht tehniliselt koosneb?

See on 1001site "maandumisrežiim", mitte nullist arendus. Stiil valitakse viite põhjal: kloonimisrežiimis kopeerib sait valitud malli struktuuri, fonte, värve ja liikumist täpselt ning konkreetse ettevõtte tekstid kirjutatakse uuesti, mitte ei kopeerita mallist. Tootekaarte saab täita ka lingi abil – vanale veebisaidile, Instagram profiilile või tabelile, kui selline materjal on juba olemas.

Maandumisleht asub oma domeenil – nordharvest.dansoy.com.ua –, mitte veebilehe koostaja tehnilisel lingil. 1001site väljastab ja uuendab oma domeeni SSL-sertifikaadi ise, seega lisatasu ei lisandu.

Kui teil on vaja pärast näitust sõnastust muuta, lisada viies maitse või uuendada tootmisplokkide numbreid, saate seda teha suuliselt konto tehisintellekti assistendi kaudu – liides on loodud nagu sõnumitooja: tehke muudatus ja veebisait uueneb. Selliste muudatuste tegemiseks pole vaja koodi süveneda ega arendajat kutsuda.

Kui palju sellise maandumislehe koostamine maksab ja kui kaua aega võtab?

Pärast maksmist ehitab tehisintellekti agent valitud stiilis veebilehe 2–7 minutiga. Pärast seda kulub aega asjadele, mida ei saa automaatselt lahendada: sõnastuse valimine, tootefotod ja kooskõlastamine „ülemusega“ (minu puhul abikaasaga). „Kõik hinnas“ pakett maksab 45 eurot kuus, kusjuures esimesel kuul kehtib sooduskood 25 eurot ja teisel kuul 45 eurot allahindlust. Prooviperioodi ei ole ja maksmine toimub kaardiga Stripe kaudu. Neile, kes vajavad lõpptulemust ilma käsitsi tööta, sobib „Võtmed kätte“ pakett – 1650 eurot kuus: kogu veebileht ehitatakse kliendi jaoks, alates stiilist kuni domeenini, ja 12 kuud majutust on tasuta kaasas.

Kellele see uue toote maandumislehe vorming kasulik oleks?

See formaat on suunatud konkreetsele olukorrale: uus toode, tähtaeg (näitus, toote turuletoomine, hooaeg) ja vajadus tellimusi koheselt koguda, mitte ainult ilusa pakendiga uhkeldada. See on ideaalne tootjale või turustajale, kes tutvustab uut tootesarja. Ühe korraga saate nii tooteesitluse kui ka kanali äripakkumiste kogumiseks – ilma eraldi "Võta meiega ühendust" vormita, mis tuleb seejärel käsitsi äripakkumiseks teisendada.

Selline maandumisleht on liiast lihtsa visiitkaardi jaoks üksikule spetsialistile või kohalikule teenusele: piisab tavalisest maandumislehest ilma tellimuste koostajata. B2B toote turuletoomise puhul aga, kus esialgsed päringud on sageli sarnased, näiteks "saada hinnad ja näidised", välistab automaatne pakkumiste genereerimine käsitsi töötamise just selles etapis.

Arutasin sarnast probleemi – kuidas tootja saab jõuda ostjate ja jaemüüjateni – juhtumiuuringus, mis käsitles kastmetootjat, kes kasutab tehisintellekti jaemüüjate riiulitele sisenemiseks: Seal on reklaamivahendid ja siin on maandumisleht ise, kuhu need tööriistad ostja esimesele kohtumisele juhatavad.

Kui teie tootel on sarnane võimas aforism sellel maandumislehel esitletuga, kirjutage mulle kanalisse; ma loon teie vajadustele vastava sarnase maandumislehe.

Allikad

• Postitus kanalilt "Äri tehisintellektiga": https://t.me/promtvibeadd/449
• NordHarvesti sihtleht: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Kokkupanekuvideo: https://youtu.be/qkRbv4IWChM