Генератар Schema-разметкі JSON-LD: як стварыць структураваныя дадзеныя і праверыць іх

Кароткі адказ: каб стварыць Schema-разметку без праграміста, адкрыйце бясплатны Генератар Schema разметкі PromoPilot, абярыце тып - артыкул, тавар, FAQ, арганізацыя, лакальны бізнес або хлебныя крошкі - і запоўніце палі. Справа адразу з'явіцца гатовы блок <script type="application/ld+json">: скапіруйце яго ў адзін клік, устаўце на старонку і праверце па спасылцы ў Google Rich Results Test. Ніжэй - які тып патрэбен вашай старонцы, якія палі абавязковыя і дзе часцей за ўсё памыляюцца.

Я 12 год раблю сайты і крамы, і структураваныя дадзеныя закладваю ў кожны праект. Самае частае, што бачу пры аўдытах, - разметка тавару ёсць, але кошт у ёй «застыў» на ўзроўні двухгадовай даўнасці.

Што ўмее генератар Schema-разметкі?

Schema.org - агульны слоўнік, на якім сайт паведамляе пошукавіку факты аб старонцы: "гэта тавар, яго кошт 89 €, ён у наяўнасці". JSON-LD - фармат, у якім гэтыя факты запісваюць асобным блокам кода, не чапаючы вёрстку. Генератар падтрымлівае шэсць самых запатрабаваных тыпаў.

Для кожнага тыпу ёсць свой набор палёў. Напрыклад, для артыкула - загаловак (абавязкова), апісанне, аўтар, даты публікацыі і абнаўлення, URL карцінкі, URL артыкула і выдавец.

Як стварыць Schema-разметку JSON-LD анлайн?

1. Адкрыйце Генератар Schema разметкі і абярыце тып у верхнім шэрагу.
2. Запоўніце абавязковыя палі (адзначаныя зорачкай) і ўсе рэкамендуемыя, якія ведаеце: чым больш поўна дадзеныя, тым больш шанцаў на пашыраны вынік.
3. Скапіюйце код кнопкай «Скапіяваць код».
4. Устаўце блок на старонку - у <head> або ў <body>. У WordPress для гэтага падыдзе поле для кода ў шаблоне або плягін устаўкі кода; у канструктары - раздзел карыстацкага кода старонкі.
5. Націсніце "Праверыць у Google Rich Results" пад кодам і ўстаўце адрас апублікаванай старонкі.

Так выглядае генератар: пліткі тыпаў разметкі, форма палёў злева і жывы JSON-LD справа.

Прыклад выніку для карткі тавару:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Рюкзак Nord 20 л из кожи",
  "image": "https://example.com/img/nord-20.jpg",
  "offers": { "@type": "Offer", "price": "89.00", "priceCurrency": "EUR", "availability": "https://schema.org/InStock" }
}

Які тып разметкі патрэбен вашай старонцы?

Самая частая памылка пачаткоўцаў - павесіць на старонку ўсё запар. Разметка павінна апісваць тое, што сапраўды ёсць на старонцы. Простае правіла па тыпах старонак:

• Галоўная: Organization (ці LocalBusiness, калі ў вас офіс, салон ці крама з адрасам).
• Кантакты: LocalBusiness з адрасам, тэлефонам і гадзінамі працы.
• Катэгорыя: BreadcrumbList.
• Картка тавару: Product + BreadcrumbList.
• Артыкул блога: Article + BreadcrumbList.
• Старонка пытанняў: FAQ - толькі калі пытанні і адказы бачныя наведвальніку на старонцы.

Пра FAQ варта ведаць сумленна: з 2023 гады Google паказвае FAQ-сніпеты ў асноўным аўтарытэтным дзяржаўным і медыцынскім сайтам. Для звычайнага бізнэсу разметка FAQ усё роўна карысная - яна структуруе кантэнт для пошукавікаў і ІІ-асістэнтаў, - але разлічваць на якія расчыняюцца пытанні прама ў выдачы не варта.

Якія памылкі ў разметцы сустракаюцца часцей за ўсё?

1. Дадзеныя не супадаюць са старонкай. У разметцы кошт 79 €, на старонцы 89 € - гэта парушэнне правілаў Google, за якое можна пазбавіцца пашыраных вынікаў.
2. Разметка нябачнага кантэнту. FAQ з пытаннямі, якіх няма на старонцы, ці водгукі, якія ніхто не пісаў.
3. Няправільны фармат значэнняў. Кошт з сімвалам валюты ( "89 €" замест "89.00" і "EUR"), дата не ў фармаце 2026-10-12.
4. Адносныя адрасы карцінак. Патрэбны поўны адрас з https://.
5. Зламаны JSON. Лішняя коска або двукоссе "ялінкай" пасля капіявання праз тэкставы рэдактар - і ўвесь блок ігнаруецца.
6. Дублі. Убудова ўжо выводзіць Organization, а вы ўставілі другую - з іншай назвай.

Як праверыць разметку пасля ўстаўкі?

Праверка займае пару хвілін, але без яе лёгка пакінуць на сайце зламаны код. Мой парадак такі:

1. Rich Results Test па адрасе старонкі. Інструмент пакажа, якія тыпы разметкі Google знайшоў, ці ёсць крытычныя памылкі (чырвоныя) і папярэджанні (жоўтыя). Памылкі выпраўляйце абавязкова, папярэджанні - па магчымасці: звычайна гэта незапоўненыя рэкамендуемыя палі.
2. Зверка з бачнай старонкай. Адкрыйце старонку побач і праверце вачыма: тая ж цана, тая ж назва, той жа адрас і тэлефон.
3. Search Console праз некалькі дзён. У раздзеле паляпшэнняў з'явяцца справаздачы па знойдзеных тыпах разметкі - там відаць памылкі адразу па ўсіх старонках сайта, а не па адной.

Калі праверка па адрасе не бачыць разметку, хоць код устаўлены, часцей за ўсё вінаваты кэш сайта або плягін аптымізацыі, які "выразае" скрыпты. Ачысціце кэш і праверце зноў.

Параўнанне: генератар Schema і альтэрнатывы

Выснова: генератар - для стварэння, Rich Results Test - для праверкі, убудова або шаблон - для масавай разметкі. На сваіх праектах я выкарыстоўваю ўсе тры на розных этапах.

У каталогу PromoPilot – 87 бясплатных SEO-інструментаў. Побач з гэтым артыкулам у серыі ёсць разборы генератара мета-тэгаў і адладчыка Open Graph: разам з Schema яны зачыняюць усё, што сайт паведамляе аб сабе пошукавікам і сацсеткам.

Якія абмежаванні ў генератара Schema-разметкі?

Генератар стварае код, але не сочыць за яго актуальнасцю: калі кошт ці наяўнасць змяніліся, разметку трэба абнавіць уручную. Ён не правярае, ці адпавядаюць дадзеныя старонцы, - гэта ваша адказнасць. І галоўнае: правільная разметка не гарантуе пашыраны сніпет. Google вырашае сам, ці паказваць яго, з улікам якасці старонкі і запыту.

Калі бясплатнай прылады мала?

Для галоўнай і старонкі кантактаў генератара дастаткова. Для крамы на сотні тавараў - не. Спецыяліст патрэбен, калі:

• разметка Product павінна браць кошт, наяўнасць і рэйтынг з базы сайта і абнаўляцца сама;
• Search Console паказвае памылкі структураваных дадзеных на сотнях старонак;
• патрэбна звязак разметак: Organization, Product, BreadcrumbList і водгукі, узгодненыя паміж сабой;
• вы хочаце, каб вас карэктна цытавалі ІІ-асістэнты, а не толькі Google.

Што я магу зрабіць для вашага сайта?

Я Валерый Данюк, распрацоўшчык і SEO-спецыяліст: 12 гадоў і 200+ кліентаў. Структураваныя дадзеныя я ўбудоўваю ў шаблоны, каб яны збіраліся з базы сайта, а не ўручную.

SEO, кантэнт і GEO

• SEO-аўдыт сайта пад ключ: правяраю разметку ўсіх шаблонаў, выпраўляю памылкі з Search Console і звязваю тыпы паміж сабой.
• Як гатэль патрапіў у рэкамендацыі ChatGPT, Gemini і Perplexity за 5 тыдняў – GEO-прасоўванне, дзе важна, каб ІІ-асістэнты правільна разумелі факты аб бізнэсе.
• SEO-блог з ІІ, які прыводзіць кліентаў з арганікі - разметка Article у кожнага артыкула аўтаматычна.

Сайты і інтэрнэт-крамы

• Інтэрнэт-крама на WooCommerce з разметкай Product і хлебнымі крошкамі ў шаблоне.
• Драпшыпінг-платформа з крамамі партнёраў.
• На 1001site структураваныя дадзеныя, sitemap і прэв'ю для сацсетак наладжваюцца аўтаматычна.

Улік і ІІ-даведнікі

• Улік + бухгалтэрыя + крама на 30 000 тавараў - разметка тысяч картак з адной базы.
• ІІ-даведнік па рамонце абсталявання на вектарнай базе з ботам.

Дашліце спасылку на сайт у Telegram – скажу, якой разметкі не хапае вашым ключавым старонкам.

Вынік

1. Генератар Schema-разметкі стварае JSON-LD для шасці тыпаў: Article, Product, FAQ, Organization, LocalBusiness і Breadcrumbs.
2. Пазначайце толькі тое, што бачна на старонцы, і трымайце дадзеныя (кошт, наяўнасць, даты) актуальнымі.
3. Пасля ўстаўкі кода заўсёды правярайце старонку ў Rich Results Test.
4. Для крамы разметку ўбудоўваюць у шаблон - ці выбіраюць платформу, дзе яна ўжо ёсць, напрыклад 1001site.

Стварыце разметку Organization для сваёй галоўнай у бясплатным генератары Schema - гэта 5 хвілін і адзін блок кода.

Крыніцы

• Старонка інструмента "Генератар Schema разметкі" PromoPilot - тыпы, палі і FAQ.
• Google Search Central - увядзенне ў структураваныя дадзеныя і правілы для FAQPage.
• Google Rich Results Test і Schema Markup Validator - афіцыйныя інструменты праверкі.