Уредничка опсерваторија података на топлом папиру - један наранџасти жар који истиче монохроматску прецизност

Вентрилок говори тихим, уредничким гласом: топло, оштро бело платно, једнопросторне, високопрецизне картице са подацима и једна наранџаста угљена боја која истиче монохроматско попут маркера на штампаном извештају. Систем комбинује посебно дизајнирани неогротескни фонт (PolySans) са дебљином од 400 поена за наслове – необично ограничење које жртвује ауторитет кроз јачину звука зарад ауторитета кроз прецизност – са Интером за текст и елементе интерфејса. Површине су у топлим сивим и крем нијансама, а не у хладној, техно плавој, картице имају асиметрично заокруживање углова (оштар горњи десни угао, мекан на другим местима), а интерактивни елементи су подељени у два различита дијалекта: дугмад у стилу текста са оштрим угловима и контејнери за навигацију у облику пилула. Боје се користе штедљиво: странице треба да буду дизајниране у ахроматском стилу 95% времена, а наранџаста се користи само као функционална интерпункција за истицање, подвлачење линкова и декоративне акценте података.

Контејнер максималне ширине је 1200 пиксела, центриран, са великодушним размацима од 80 пиксела између одељака. Главни елемент је подељен у две колоне: са леве стране је наслов, подтекст и скуп од два дугмета за позив на акцију; са десне стране је група од три преклапајуће картице са подацима (финансијски графикон, статистика прихода, прстен профитабилности) које плутају на белом платну. Испод главног елемента је трака са логотипом партнера пуне ширине на белој позадини. Накнадни одељци се смењују између пепељастих (#efefef) и белих пруга. Навигација је плутајући контејнер у облику пилуле центриран на заглављу, са логотипом бренда поравнатим лево и тамним дугметом „Контактирајте нас“ поравнатим десно. Општи ритам је простран и уреднички – широке маргине, високи одељци и картице са подацима које пружају једину визуелну интерпункцију поред типографије.

Визуелни дизајн је готово у потпуности вођен подацима: виџети графикона (линијски графикони, кружне траке напретка, картице са статистиком) дизајнирани су у равном, минималистичком стилу са танким наранџастим и месинганим линијама на белим картонским површинама. Нема фотографија животног стила, нема стокових слика, нема илустрација на почетној страници. Једини фотографски садржај су логотипи партнера/клијената, представљени у монохроматском графиту. Визуелни језик је ближи штампаном годишњем извештају него типичној SaaS веб страници – графикони ЈЕСУ слике. Иконе су танке, монолинеарне и графитне боје, ретко се појављују у навигационој траци и заглављима картица.