Úvodná stránka pre nový produkt za jeden večer: Prípadová štúdia od spoločnosti NordHarvest

V ten večer, keď do výstavy zostávali hodiny, nie dni, som mal k dispozícii iba názvy štyroch druhov rýchlych omeliet a ich ingrediencie. Výsledkom bola funkčná vstupná stránka pre nový produkt NordHarvest – s prezentáciou produktu, blokom dôveryhodnosti a formulárom, ktorý automaticky premení výber produktu na personalizovanú obchodnú ponuku. Vytvoril som ju pomocou referencie (prispôsobil som si hotový vzorový štýl môjmu produktu) s využitím umelej inteligencie 1001site – skúmam stavebné bloky takejto vstupnej stránky a to, ako automaticky generuje obchodnú ponuku.

Ako to všetko začalo: vstupná stránka pre produkt, ktorý včera neexistoval

Náš tím sa pripravoval na výstavu a potrebovali sme špeciálnu vstupnú stránku pre novú radu – štyri príchute rýchlych omeliet – a to súrne. Úvodov bolo málo: názvy príchutí a ingrediencie. Najdlhšou časťou tohto projektu nebolo rozloženie, ale balenie posolstva.

Potreboval som prísť na to, ako prezentovať nový produkt tak, aby oslovil publikum z rôznych krajín. Aby som to dosiahol, musel som pred napísaním vlastného textu analyzovať balenie a umiestnenie podobných produktov od konkurencie. Zároveň som sa interne koordinoval – v mojom prípade s mojou najprísnejšou redaktorkou, manželkou. Jej komentár: „Musí to byť krásne,“ som musel rozlúštiť sám.

Aby som sa počas procesu nenudil, vložil som do neurónovej siete spolu so skriptom citát od Igora Kolomojského: „Život je supermarket: vezmi si, čo chceš, ale pokladňa je pred tebou.“ Vstupná stránka sa nakoniec na tento citát zamerala: samoobslužná pokladňa, skenovanie produktu a na konci účtenka, ktorá sa premení na personalizovanú predajnú prezentáciu.

Ako preukázať pravosť produktu na vstupnej stránke

Každá zo štyroch príchutí má svoju vlastnú samostatnú kartu so zložením, nutričnými informáciami na 100 g, obsahom bielkovín na porciu a náhradou vajec („nahrádza 12 vajec“). Ide o konkrétne údaje z obalu, prenesené na webovú stránku, a nie len o nejaký vágny marketingový sľub.

Vedľa karty sa nachádza tlačidlo „Odoslať požiadavku“: návštevníci si môžu okamžite vybrať príchuť, o ktorú majú záujem, a pokračovať k ďalšiemu kroku bez toho, aby museli znova prechádzať webovou stránkou.

Prečo vstupná stránka obsahuje workshop a certifikáty, a nie len balenie?

Produkt je nový a cieľovou skupinou vstupnej stránky je primárne kupujúci (kupujúci z predajne alebo obchodu), nielen koncový zákazník. Predtým, ako produkt umiestnia na pulty, musia pochopiť skutočnú výrobu, ktorá sa skrýva za balením. Preto webová stránka obsahuje samostatnú sekciu s informáciami (viac ako 70 SKU – jednotlivých priemyselne vyrábaných produktových jednotiek, viac ako 40 aktívnych distribútorov), certifikáciou ISO 22000, exportnou logistikou a fotografiami z výrobnej linky.

Tento blok dôvery rieši špecifický problém nového produktu: odstraňuje otázku „je to skutočná spoločnosť alebo len ďalšia webová stránka s vizitkami“ ešte predtým, ako je vôbec položená manažérovi.

Čo sa stane, keď si návštevník vyberie produkt na vstupnej stránke?

Potom prichádza na rad „pokladňa“ z aforizmu. Návštevník si vytvorí vzorovú sadu štyroch príchutí – rozhranie ich zhromaždí v nákupnom košíku a súčasne vytlačí doklad, formátovaný ako skutočný: s položkami, množstvom a celkovou sumou.

Potvrdenie je tu len začiatkom scenára, nie jeho koncom. Pod ním je formulár s e-mail: „Zanechajte svoje kontaktné informácie, dostanete personalizovanú obchodnú ponuku vo formáte PDF a manažér vám pošle cenník a WhatsApp.“ Ide o automatizované generovanie ponuky, o ktorom som písal v príspevku o kanáli: získané „potvrdenie“ z košíka sa automaticky prevedie na ponuku a kontaktné informácie obchodného oddelenia sú uvedené hneď vedľa neho na stránke pre tých, ktorí vás chcú kontaktovať priamo bez použitia formulára.

Ako funguje automatizované generovanie obchodných návrhov pomocou fotografie vizitky?

Pre prípady, keď je čas ešte vzácnejší, ponúka vstupná stránka druhý scenár – taký, ktorý eliminuje potrebu manuálneho vypĺňania formulára: odfoťte si vizitku pomocou skenera fotoaparátom a systém potom automaticky určí jazyk ponuky na základe regiónu a jazyka vizitky.

Ak nemáte po ruke vizitku, existujú záložné možnosti: nahrajte fotografiu z galérie alebo zadajte informácie manuálne. Príspevok kanála opisuje tento mechanizmus ako „automatické generovanie komerčných ponúk vo viac ako 100 jazykoch“ – takto je to prezentované na samotnej vstupnej stránke. Okrem tohto špecifického formulára dokáže 1001site preložiť rozhranie a obsah webovej stránky do 107 jazykov.

Z čoho je táto vstupná stránka technicky vyrobená?

Toto je „landing“ režim 1001site, nie vývoj od nuly. Štýl sa vyberá na základe referencie: v klonovacom režime stránka presne replikuje štruktúru, písma, farby a pohyb vybranej šablóny a texty pre konkrétnu firmu sa píšu nanovo, nie sú kopírované zo šablóny. Karty produktov je možné vyplniť aj pomocou odkazu – na starú webovú stránku, profil Instagram alebo tabuľku, ak takýto materiál už existuje.

Vstupná stránka je hostovaná na vlastnej doméne – nordharvest.dansoy.com.ua – nie na technickom odkaze tvorcu webových stránok. 1001site vydáva a obnovuje SSL certifikát pre svoju doménu sám, takže sa neúčtujú žiadne ďalšie poplatky.

Ak potrebujete po výstave zmeniť znenie, pridať piatu príchuť alebo aktualizovať čísla produkčných blokov, môžete tak urobiť ústne prostredníctvom asistenta umelej inteligencie účtu – rozhranie je navrhnuté ako posol: vykonajte zmenu a webová stránka sa aktualizuje. Nie je potrebné sa ponárať do kódu ani volať vývojára kvôli takýmto zmenám.

Koľko stojí a ako dlho trvá vytvorenie takejto vstupnej stránky?

Po zaplatení AI agent vytvorí webovú stránku vo zvolenom štýle za 2 – 7 minút. Potom sa čas venuje veciam, ktoré sa nedajú vyriešiť automaticky: výber textu, fotografií produktov a koordinácia so „šéfom“ (v mojom prípade s manželkou). Program „All Inclusive“ stojí 45 € mesačne, pričom prvý mesiac je zľavnený promo kódom na 25 € a druhý mesiac so zľavou 45 €. Nie je k dispozícii skúšobná doba a platba prebieha kartou cez Stripe. Pre tých, ktorí potrebujú hotový výsledok bez akejkoľvek manuálnej práce, je vhodný program „Turkkey“ – 1 650 € mesačne: celá webová stránka je vytvorená pre klienta, od štýlu až po doménu, a 12 mesiacov hostingu je zahrnutých zadarmo.

Komu by tento formát vstupnej stránky pre nový produkt prospel?

Tento formát rieši konkrétnu situáciu: nový produkt, termín (výstava, uvedenie na trh, sezóna) a potrebu okamžite vyzbierať objednávky, nielen predviesť pekné balenie. Je ideálny pre výrobcu alebo distribútora, ktorý predstavuje novú produktovú radu. Naraz môžete získať prezentáciu produktu aj kanál na zhromažďovanie obchodných návrhov – bez samostatného formulára „Kontaktujte nás“, ktorý by sa potom musel manuálne previesť na obchodný návrh.

Tento typ vstupnej stránky je pre jednoduchú vizitku pre jedného profesionála alebo lokálnu službu zbytočný: postačuje štandardná vstupná stránka bez nástroja na tvorbu objednávok. Avšak pri uvedení produktu na trh B2B, kde sú počiatočné požiadavky často podobné, napríklad „pošlite ceny a vzorky“, automatizované generovanie návrhov eliminuje manuálnu prácu práve v tomto kroku.

Podobný problém – ako môže výrobca osloviť kupujúcich a maloobchodníkov – som rozoberal v prípadovej štúdii o výrobcovi omáčok, ktorý používa umelú inteligenciu na vstup do regálov maloobchodníkov: Tam sú propagačné nástroje a tu je samotná vstupná stránka, na ktorú tieto nástroje vedú kupujúceho na prvé stretnutie.

Ak má váš produkt silný aforizmus podobný tomu, ktorý je uvedený na tejto vstupnej stránke, napíšte mi do kanála; vytvorím podobnú vstupnú stránku, ktorá bude vyhovovať vašim potrebám.

Zdroje

• Príspevok z kanála „Business with AI“: https://t.me/promtvibeadd/449
• Vstupná stránka NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Video s postupom montáže: https://youtu.be/qkRbv4IWChM