Strona docelowa nowego produktu w jeden wieczór: studium przypadku firmy NordHarvest

Tego wieczoru, mając do wystawy godziny, a nie dni, znałem jedynie nazwy czterech rodzajów szybkich omletów i ich składniki. W rezultacie powstała działająca strona docelowa nowego produktu NordHarvest – z prezentacją produktu, blokiem zaufania i formularzem, który automatycznie przekształca wybór produktów w spersonalizowaną ofertę handlową. Stworzyłem ją w oparciu o referencję (biorąc gotowy przykładowy styl i dostosowując go do mojego produktu) z wykorzystaniem sztucznej inteligencji 1001site Badam elementy składowe takiej strony docelowej i sposób, w jaki automatycznie generuje ona ofertę handlową.

Jak to się wszystko zaczęło: strona docelowa dla produktu, który wczoraj nie istniał

Nasz zespół przygotowywał się do wystawy i pilnie potrzebowaliśmy dedykowanej strony docelowej dla nowej linii – czterech smaków szybkich omletów. Było niewiele wstępów: nazw smaków i składników. Najdłuższą częścią tego projektu nie był układ, ale opakowanie przekazu.

Musiałem wymyślić, jak zaprezentować nowy produkt, aby spodobał się odbiorcom z różnych krajów. Aby to zrobić, musiałem przeanalizować opakowania i pozycjonowanie podobnych produktów konkurencji, zanim napisałem własny tekst. Jednocześnie koordynowałem działania wewnętrzne – w moim przypadku z moją najbardziej surową redaktorką, moją żoną. Jej komentarz: „To musi być piękne” – musiałem sam rozszyfrować.

Aby uniknąć nudy w trakcie procesu, wprowadziłem do sieci neuronowej, oprócz skryptu, cytat Igora Kołomojskiego: „Życie jest supermarketem: bierz, co chcesz, ale kasa jest przed tobą”. Strona docelowa ostatecznie bazowała na tym cytacie: samoobsługowa kasa, skanowanie produktów i paragon na końcu, który przekształca się w spersonalizowaną ofertę sprzedaży.

Jak udowodnić autentyczność produktu na stronie docelowej

Każdy z czterech smaków ma osobną kartę ze składem, informacjami żywieniowymi na 100 g, białkiem na porcję i zamiennikiem jaj („zastępuje 12 jaj”). Są to konkretne dane z opakowania, przeniesione na stronę internetową, a nie tylko jakieś mgliste obietnice marketingowe.

Obok karty znajduje się przycisk „Wyślij zapytanie”: użytkownicy mogą od razu wybrać interesujący ich smak i przejść do następnego kroku bez konieczności ponownego przewijania strony.

Dlaczego na stronie docelowej zamieszczono informacje o warsztatach i certyfikatach, a nie tylko o opakowaniu?

Produkt jest nowy, a odbiorcami strony docelowej są przede wszystkim kupujący (osoby kupujące w sklepie detalicznym lub stacjonarnym), a nie tylko klienci końcowi. Muszą oni zrozumieć rzeczywisty proces produkcji opakowania, zanim wypuszczą produkt na półkę. Dlatego strona internetowa zawiera osobną sekcję z informacjami (ponad 70 jednostek SKU – pojedynczych jednostek produktu produkowanych przemysłowo, ponad 40 aktywnych dystrybutorów), certyfikatem ISO 22000, logistyką eksportową oraz zdjęciami z linii produkcyjnej.

Blokada zaufania rozwiązuje konkretny problem związany z nowym produktem: eliminuje pytanie „czy to prawdziwa firma, czy też kolejna witryna internetowa z wizytówkami” jeszcze przed wysłaniem go do menedżera.

Co się dzieje, gdy użytkownik wybierze produkt na stronie docelowej?

Następnie w grę wchodzi „kasa” z aforyzmu. Odwiedzający tworzy przykładowy zestaw czterech smaków – interfejs gromadzi je w koszyku i jednocześnie drukuje paragon, sformatowany jak prawdziwy: z produktami, ilością i sumą.

Paragon to dopiero początek scenariusza, a nie jego zakończenie. Poniżej znajduje się formularz z e-mail: „Podaj swoje dane kontaktowe, otrzymaj spersonalizowaną ofertę handlową w formacie PDF, a menedżer prześle Ci cennik i WhatsApp ”. To automatyczne generowanie ofert, o którym pisałem we wpisie o kanale: pobrany „paragon” z koszyka jest automatycznie konwertowany na ofertę, a dane kontaktowe działu sprzedaży są wyświetlane tuż obok na stronie, dla tych, którzy chcą skontaktować się z Tobą bezpośrednio, bez korzystania z formularza.

Jak działa automatyczne generowanie ofert handlowych z wykorzystaniem zdjęcia wizytówki?

W czasach, gdy czas jest jeszcze cenniejszy, strona docelowa oferuje drugi scenariusz — taki, który eliminuje konieczność ręcznego wypełniania formularza: zrób zdjęcie swojej wizytówki za pomocą aparatu i skanera, a system automatycznie określi język oferty na podstawie regionu i języka wizytówki.

Jeśli nie masz pod ręką wizytówki, istnieją opcje awaryjne: prześlij zdjęcie z galerii lub wprowadź dane ręcznie. W poście kanału ten mechanizm jest opisany jako „automatyczne generowanie ofert handlowych w ponad 100 językach” – tak właśnie jest on prezentowany na landing page'u. Poza tą konkretną formą, 1001site może przetłumaczyć interfejs i treść strony na 107 języków.

Z czego technicznie składa się ta strona docelowa?

To tryb „lądowania” 1001site, a nie tworzenie od podstaw. Styl jest wybierany na podstawie odniesienia: w trybie klonowania strona dokładnie odzwierciedla strukturę, czcionki, kolory i ruch wybranego szablonu, a teksty dla konkretnej firmy są pisane od nowa, a nie kopiowane z szablonu. Karty produktów można również uzupełniać za pomocą linku – do starej strony internetowej, profilu Instagram lub tabeli, jeśli taki materiał już istnieje.

Strona docelowa jest hostowana we własnej domenie — nordharvest.dansoy.com.ua — a nie na technicznym łączu twórcy witryny. 1001site samodzielnie wystawia i odnawia certyfikat SSL dla swojej domeny, więc nie ma żadnych dodatkowych opłat.

Jeśli po zakończeniu wystawy musisz zmienić sformułowanie, dodać piąty smak lub zaktualizować numery bloków produkcyjnych, możesz to zrobić głosowo za pośrednictwem asystenta AI na koncie – interfejs został zaprojektowany jak komunikator: wprowadź zmianę, a strona internetowa zostanie zaktualizowana. Nie ma potrzeby zagłębiania się w kod ani dzwonienia do programisty w celu wprowadzenia takich zmian.

Ile kosztuje i ile czasu zajmuje stworzenie takiej strony docelowej?

Po dokonaniu płatności, agent AI tworzy stronę internetową w wybranym stylu w ciągu 2-7 minut. Następnie poświęca czas na rzeczy, których nie da się rozwiązać automatycznie: dobór tekstu, zdjęć produktów i koordynację z „szefem” (w moim przypadku z żoną). Plan „All Inclusive” kosztuje 45 euro miesięcznie, przy czym pierwszy miesiąc jest objęty zniżką 25 euro po podaniu kodu promocyjnego, a drugi 45 euro. Nie ma okresu próbnego, a płatność odbywa się kartą za pośrednictwem Stripe. Dla tych, którzy potrzebują gotowego rezultatu bez konieczności ręcznej pracy, odpowiedni jest plan „Pod klucz” – 1650 euro miesięcznie: cała strona internetowa jest tworzona dla klienta, od stylu po domenę, a 12 miesięcy hostingu jest wliczone w cenę.

Kto mógłby skorzystać z tego formatu strony docelowej dla nowego produktu?

Ten format jest odpowiedzią na konkretną sytuację: nowy produkt, termin (wystawa, premiera, sezon) i potrzebę natychmiastowego zbierania zamówień, a nie tylko prezentowania atrakcyjnego opakowania. Jest idealny dla producenta lub dystrybutora wprowadzającego nową linię produktów. Za jednym razem możesz uzyskać zarówno prezentację produktu, jak i kanał do zbierania ofert handlowych – bez konieczności korzystania z osobnego formularza „Skontaktuj się z nami”, który następnie trzeba ręcznie przekształcić w ofertę handlową.

Ten typ landing page'a to przesada w przypadku prostej wizytówki dla pojedynczego specjalisty lub lokalnej firmy usługowej: standardowa strona docelowa bez kreatora zamówień jest wystarczająca. Jednak w przypadku wprowadzenia produktu na rynek B2B, gdzie początkowe zapytania są często podobne, na przykład „wyślij ceny i próbki”, automatyczne generowanie ofert eliminuje ręczną pracę na tym etapie.

Podobny problem — w jaki sposób producent może dotrzeć do kupujących i sprzedawców detalicznych — omawiałem w studium przypadku producenta sosów wykorzystującego sztuczną inteligencję do wprowadzania produktów na półki sklepów: Są tam narzędzia promocyjne, a oto sama strona docelowa, do której te narzędzia prowadzą kupującego na pierwsze spotkanie.

Jeśli Twój produkt ma mocny aforyzm podobny do tego przedstawionego na tej stronie docelowej, napisz do mnie na kanale – stworzę podobną stronę docelową dostosowaną do Twoich potrzeb.

Źródła

• Post z kanału „Biznes ze sztuczną inteligencją”: https://t.me/promtvibeadd/449
• Strona docelowa NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Film przedstawiający proces montażu: https://youtu.be/qkRbv4IWChM