Una landing page per un nuovo prodotto in una sola sera: un caso di studio di NordHarvest

Quella sera, a poche ore, non giorni, dall'inaugurazione della mostra, avevo a disposizione solo i nomi di quattro tipi di omelette veloci e i relativi ingredienti. Questo mi ha permesso di creare una landing page funzionante per il nuovo prodotto di NordHarvest, completa di presentazione del prodotto, blocco di fiducia e un modulo che trasforma automaticamente la selezione del prodotto in un'offerta commerciale personalizzata. L'ho realizzata prendendo spunto da un modello preesistente e adattandolo al mio prodotto, utilizzando l'intelligenza artificiale 1001site: sto esplorando gli elementi costitutivi di una landing page di questo tipo e il modo in cui genera automaticamente l'offerta commerciale.

Come tutto ebbe inizio: una landing page per un prodotto che ieri non esisteva.

Il nostro team si stava preparando per una fiera e avevamo bisogno urgentemente di una landing page dedicata alla nuova linea di frittate veloci, composta da quattro gusti diversi. Le introduzioni erano poche: i nomi dei gusti e gli ingredienti. La parte più lunga di questo progetto non è stata l'impaginazione, ma la comunicazione del messaggio.

Dovevo capire come presentare un nuovo prodotto in modo che risultasse attraente per un pubblico di diversi paesi. Per farlo, ho dovuto analizzare il packaging e il posizionamento di prodotti simili della concorrenza prima di scrivere il mio testo. Allo stesso tempo, mi coordinavo internamente, nel mio caso con la mia editor più severa, mia moglie. Il suo commento, "Deve essere bellissimo", ho dovuto decifrarlo da solo.

Per evitare di annoiarmi durante il processo, ho inserito nella rete neurale, insieme allo script, una citazione di Igor Kolomoisky: "La vita è un supermercato: prendi quello che vuoi, ma la cassa è più avanti". La landing page, in definitiva, giocava su questa citazione: un sistema di self-checkout, la scansione dei prodotti e una ricevuta finale, che si trasforma in un messaggio di vendita personalizzato.

Come dimostrare l'autenticità di un prodotto su una landing page

Ciascuno dei quattro gusti ha una propria scheda separata con ingredienti, informazioni nutrizionali per 100 g, proteine per porzione e sostituzione delle uova ("sostituisce 12 uova"). Si tratta di dati specifici tratti dalla confezione e riportati sul sito web, non di vaghe promesse di marketing.

Accanto alla scheda è presente un pulsante "Invia richiesta": i visitatori possono selezionare immediatamente il gusto di loro interesse e procedere al passaggio successivo senza dover scorrere nuovamente il sito.

Perché la landing page include un workshop e degli attestati, e non solo il pacchetto completo?

Il prodotto è nuovo e il pubblico della landing page è principalmente costituito da acquirenti (persone che acquistano da un rivenditore o un negozio), non solo dal cliente finale. È fondamentale che comprendano il processo produttivo reale che si cela dietro al packaging prima di mettere il prodotto sullo scaffale. Pertanto, il sito web include una sezione dedicata con informazioni (oltre 70 SKU – singole unità di prodotto prodotte industrialmente, oltre 40 distributori attivi), la certificazione ISO 22000, la logistica per l'esportazione e foto della linea di produzione.

Questo blocco di fiducia risolve un problema specifico per un nuovo prodotto: elimina il dubbio "si tratta di un'azienda reale o solo di un altro sito web con biglietti da visita?" ancor prima che venga posto a un responsabile.

Cosa succede quando un visitatore seleziona un prodotto su una landing page?

A questo punto entra in gioco il "checkout" dell'aforisma. Il visitatore crea un set di campioni composto da quattro gusti: l'interfaccia li raccoglie nel carrello e contemporaneamente stampa una ricevuta, formattata come una vera ricevuta, con gli articoli, la quantità e il totale.

La ricevuta qui è solo l'inizio dello scenario, non la sua conclusione. Sotto di essa si trova un modulo con e-mail: "Lascia i tuoi dati di contatto, riceverai una proposta commerciale personalizzata in formato PDF e un responsabile ti invierà un listino prezzi e WhatsApp ". Questa è la generazione automatica della proposta di cui ho parlato nel post sul canale: la "ricevuta" raccolta dal carrello viene convertita automaticamente in una proposta e i dati di contatto del reparto vendite sono elencati proprio accanto ad essa sulla pagina per coloro che desiderano contattarti direttamente, senza utilizzare il modulo.

Come funziona la generazione automatizzata di proposte commerciali utilizzando la foto di un biglietto da visita?

Nei momenti in cui il tempo è ancora più prezioso, la landing page offre un secondo scenario, che elimina la necessità di compilare manualmente un modulo: basta scattare una foto del proprio biglietto da visita utilizzando uno scanner e il sistema determinerà automaticamente la lingua dell'offerta in base alla regione e alla lingua del biglietto da visita.

Se non hai un biglietto da visita a portata di mano, ci sono delle alternative: carica una foto dalla tua galleria o inserisci le informazioni manualmente. Il post del canale descrive questo meccanismo come "generazione automatica di offerte commerciali in oltre 100 lingue": è così che viene presentato sulla landing page stessa. Oltre a questo modulo specifico, 1001site è in grado di tradurre l'interfaccia e i contenuti del sito web in 107 lingue.

Di cosa è tecnicamente composta questa landing page?

Questa è la modalità "landing" 1001site, non lo sviluppo da zero. Lo stile viene selezionato in base a un riferimento: in modalità clone, il sito replica esattamente la struttura, i font, i colori e le animazioni del template selezionato, e i testi per una specifica attività commerciale vengono scritti ex novo, non copiati dal template. Le schede prodotto possono anche essere compilate utilizzando un link, ad esempio a un vecchio sito web, a un profilo Instagram o a una tabella, se tale materiale esiste già.

La landing page è ospitata su un dominio dedicato (nordharvest.dansoy.com.ua) e non sul link tecnico del costruttore di siti web. 1001site emette e rinnova autonomamente il certificato SSL per il proprio dominio, quindi non sono previsti costi aggiuntivi.

Se dopo la mostra è necessario modificare la dicitura, aggiungere un quinto gusto o aggiornare i numeri di produzione, è possibile farlo verbalmente tramite l'assistente AI dell'account: l'interfaccia è progettata come un'app di messaggistica, basta apportare una modifica e il sito web si aggiorna automaticamente. Non è necessario intervenire sul codice o contattare uno sviluppatore per tali modifiche.

Quanto costa e quanto tempo ci vuole per realizzare una landing page come questa?

Dopo il pagamento, l'agente AI crea il sito web nello stile scelto in 2-7 minuti. Dopodiché, il tempo viene dedicato a ciò che non può essere gestito automaticamente: la scelta dei testi, le foto dei prodotti e il coordinamento con il "capo" (nel mio caso, mia moglie). Il piano "All Inclusive" costa 45 € al mese, con il primo mese scontato di 25 € grazie a un codice promozionale e il secondo mese scontato di 45 €. Non è previsto un periodo di prova e il pagamento avviene tramite carta con Stripe. Per chi desidera un risultato finale senza alcun intervento manuale, è ideale il piano "Turnkey" - 1.650 € al mese: l'intero sito web viene realizzato per il cliente, dallo stile al dominio, e sono inclusi 12 mesi di hosting gratuito.

Chi trarrebbe vantaggio da questo formato di landing page per un nuovo prodotto?

Questo formato si adatta a una situazione specifica: un nuovo prodotto, una scadenza (fiera, lancio, stagione) e la necessità di raccogliere ordini immediatamente, non solo di mostrare una bella confezione. È ideale per un produttore o un distributore che introduce una nuova linea di prodotti. In un colpo solo, si ottiene sia una presentazione del prodotto che un canale per raccogliere proposte commerciali, senza dover creare un modulo "Contattaci" separato che poi dovrebbe essere convertito manualmente in una proposta commerciale.

Questo tipo di landing page è eccessivo per un semplice biglietto da visita di un singolo professionista o di un servizio locale: una landing page standard senza un sistema di creazione ordini è sufficiente. Tuttavia, per il lancio di un prodotto B2B, dove le richieste iniziali sono spesso simili, come "inviare prezzi e campioni", la generazione automatica di proposte elimina il lavoro manuale proprio in questa fase.

Ho discusso un problema simile – come un produttore può raggiungere acquirenti e rivenditori – in un caso di studio su un produttore di salse che utilizza l'intelligenza artificiale per entrare negli scaffali dei rivenditori: ci sono strumenti promozionali e qui c'è la landing page stessa, alla quale questi strumenti indirizzano l'acquirente per il primo incontro.

Se il tuo prodotto ha un aforisma efficace simile a quello presente in questa landing page, scrivimi nel canale; creerò una landing page simile adatta alle tue esigenze.

Fonti

• Post dal canale "Business with AI": https://t.me/promtvibeadd/449
• Pagina di destinazione NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Video del processo di assemblaggio: https://youtu.be/qkRbv4IWChM