Egy új termék landing page-je egyetlen este alatt: esettanulmány a NordHarvesttől

Azon az estén, amikor már csak órák, nem napok voltak hátra a kiállításig, mindössze négyféle gyorsan elkészíthető omlett nevét és hozzávalóit ismertem. Ennek eredményeként megszületett a NordHarvest új termékének működő landing page-je – termékbemutatóval, bizalmi blokkal és egy űrlappal, amely automatikusan személyre szabott kereskedelmi ajánlattá alakítja a termékválasztékot. Egy referencia alapján hoztam létre (egy kész minta stílusát adaptálva a termékemhez) 1001site mesterséges intelligenciájának segítségével – éppen egy ilyen landing page építőelemeit vizsgálom, és azt, hogyan generálja automatikusan a kereskedelmi ajánlatot.

Hogyan kezdődött minden: egy landing page egy olyan termékhez, ami tegnap még nem létezett

A csapatunk egy kiállításra készült, és sürgősen szükségünk volt egy dedikált landing page-re az új termékcsaládhoz – négyféle gyors omlettből –, ráadásul sürgősen. Kevés bevezető volt: az ízek nevei és az összetevők. A projekt leghosszabb része nem az elrendezés, hanem az üzenet csomagolása volt.

Ki kellett találnom, hogyan mutassam be egy új terméket úgy, hogy az különböző országok közönségének is tetszeni tudjon. Ehhez elemeznem kellett a versenytársak hasonló termékeinek csomagolását és pozicionálását, mielőtt megírtam volna a saját szövegemet. Ugyanakkor belső koordinációt is végeztem – az én esetemben a legszigorúbb szerkesztőmmel, a feleségemmel. A megjegyzését: „Biztos gyönyörű”, magamnak kellett megfejtenem.

Hogy elkerüljem az unalmat a folyamat során, a neurális hálózatot a szkripttel együtt Igor Kolomoisky egy idézetével is elláttam: „Az élet egy szupermarket: vidd el, amit akarsz, de a pénztár előtted van.” A landing page végül erre az idézetre épült: önkiszolgáló pénztár, termékszkennelés, és a végén egy nyugta, ami egy személyre szabott értékesítési prezentációvá alakul.

Hogyan lehet igazolni egy termék eredetiségét egy landing page-en?

Mind a négy ízhez külön kártya tartozik, amelyen feltüntették az összetevőket, a 100 grammonkénti tápértéket, az adagonkénti fehérjét és a tojáshelyettesítő mennyiséget („12 tojást helyettesít”). Ezek a csomagolásról származó konkrét adatok, amelyeket átvittek a weboldalra, és nem csak valami homályos marketingígéret.

A kártya mellett található egy „Kérés beküldése” gomb: a látogatók azonnal kiválaszthatják a kívánt ízt, és továbbléphetnek a következő lépésre anélkül, hogy újra görgetniük kellene az oldalon.

Miért tartalmaz a landing page egy workshopot és tanúsítványokat, és nem csak a csomagolást?

A termék új, és a landing page közönsége elsősorban vevő (kiskereskedőtől vagy üzletből vásárló), nem csak a végfelhasználó. Meg kell érteniük a csomagolás mögött rejlő valódi termelést, mielőtt a terméket a polcra helyezik. Ezért a weboldal egy külön részt tartalmaz információkkal (több mint 70 SKU – egyedi iparilag előállított termékegységek, több mint 40 aktív forgalmazó), ISO 22000 tanúsítvánnyal, export logisztikával és a gyártósorról készült fotókkal.

Ez a bizalmi blokk egy új termékkel kapcsolatos konkrét problémát old meg: már azelőtt eltávolítja a kérdést, hogy „ez egy valódi cég, vagy csak egy újabb névjegykártya-weboldal?”, mielőtt azt egyáltalán feltennék a vezetőnek.

Mi történik, amikor egy látogató kiválaszt egy terméket a landing page-en?

Ezután kerül sor az aforizmában szereplő „pénztár” folyamatra. A látogató létrehoz egy négy ízből álló mintakészletet – a felület összegyűjti ezeket a bevásárlókosárba, és egyidejűleg kinyomtat egy nyugtát, amely egy valódi nyugtához hasonlóan van formázva: a tételekkel, a mennyiséggel és az összeggel.

Az itt látható nyugta csak a forgatókönyv kezdete, nem a befejezése. Alatta egy űrlap található, amelyen ez e-mail: „Adja meg elérhetőségi adatait, és kapjon személyre szabott kereskedelmi ajánlatot PDF formátumban, a vezető pedig árlistát és WhatsApp küld Önnek.” Ez az automatizált ajánlatgenerálás, amiről a csatornabejegyzésben írtam: a kosárból begyűjtött „nyugta” automatikusan ajánlattá alakul, és az értékesítési osztály elérhetőségei közvetlenül mellette szerepelnek az oldalon azok számára, akik közvetlenül, az űrlap használata nélkül szeretnék Önnel kapcsolatba lépni.

Hogyan működik az automatizált kereskedelmi ajánlatgenerálás névjegykártya-fotó használatával?

Azokra az esetekre, amikor az idő még értékesebb, a céloldal egy második forgatókönyvet is kínál – olyat, amely kiküszöböli az űrlap manuális kitöltésének szükségességét: készítsen fényképet a névjegykártyájáról egy kamerás szkennerrel, és a rendszer ezután automatikusan meghatározza az ajánlat nyelvét a névjegykártya régiója és nyelve alapján.

Ha nincs kéznél névjegykártya, vannak tartalék lehetőségek is: tölts fel egy fotót a galériádból, vagy add meg az információkat manuálisan. A csatorna bejegyzése ezt a mechanizmust úgy írja le, mint "automatikusan generál kereskedelmi ajánlatokat több mint 100 nyelven" – így jelenik meg magán a landing oldalon. Ezen a konkrét űrlapon kívül maga 1001site is képes lefordítani a weboldal felületét és tartalmát 107 nyelvre.

Miből áll technikailag ez a landing page?

Ez 1001site „landing” módja, nem a nulláról történő fejlesztés. A stílust egy referencia alapján választják ki: klónozási módban az oldal pontosan lemásolja a kiválasztott sablon szerkezetét, betűtípusait, színeit és mozgását, és egy adott vállalkozás szövegei újra íródnak, nem a sablonból másolódnak. A termékkártyák egy linkkel is kitölthetők – egy régi weboldalra, Instagram profilra vagy egy táblázatra mutató hivatkozással, ha ilyen anyag már létezik.

A landing page a saját domainjén – a nordharvest.dansoy.com.ua címen – található, nem pedig a weboldalkészítő technikai linkjén. 1001site állítja ki és újítja meg a saját domainjéhez tartozó SSL-tanúsítványt, így nincs további díj.

Ha a kiállítás után módosítani kell a szöveget, egy ötödik ízt kell hozzáadni, vagy frissíteni kell a gyártási blokkok számát, ezt szóban is megteheti a fiók mesterséges intelligencia asszisztensén keresztül – a felület egy üzenetküldőhöz hasonlóan van megtervezve: végezzen módosítást, és a weboldal frissül. Nem kell belemerülnie a kódba, vagy fejlesztőt hívnia az ilyen módosításokhoz.

Mennyibe kerül és mennyi idő alatt lehet összerakni egy ilyen landing page-et?

Fizetés után a mesterséges intelligencia által fejlesztett ügynök 2-7 perc alatt elkészíti a weboldalt a kiválasztott stílusban. Ezután az idő olyan dolgokra telik, amelyeket nem lehet automatikusan megoldani: a szövegek kiválasztása, a termékfotók kiválasztása és az egyeztetés a "főnökkel" (az én esetemben a feleségemmel). Az "All Inclusive" csomag havi 45 euróba kerül, az első hónapban egy 25 eurós promóciós kód, a második hónapban pedig 45 eurós kedvezmény jár. Nincs próbaidőszak, a fizetés kártyával történik Stripe keresztül. Azok számára, akiknek kézzel nem igényelnek kész eredményt, a "Kulcsrakész" csomag megfelelő - havi 1650 euró: a teljes weboldal az ügyfél számára készül, a stílustól a domainig, és 12 hónap ingyenes tárhely jár hozzá.

Kinek lenne előnyös ez a landing page formátum egy új termék esetében?

Ez a formátum egy adott helyzetre ad választ: egy új termékre, egy határidőre (kiállítás, bevezetés, szezon), és arra az igényre, hogy azonnal begyűjtsük a megrendeléseket, ne csak a szép csomagolással mutassunk be. Ideális egy gyártó vagy forgalmazó számára, aki új termékcsaládot vezet be. Egyetlen lépésben kaphat termékbemutatót és egy csatornát a kereskedelmi ajánlatok gyűjtésére – anélkül, hogy külön „Kapcsolat” űrlapot kellene kitöltenie, amelyet aztán manuálisan kellene kereskedelmi ajánlattá alakítani.

Ez a fajta landing page túlzás egy egyszerű névjegykártyához, amely egyetlen szakembert vagy egy helyi szolgáltatást mutat be: egy szabványos landing page elegendő rendelésszerkesztő nélkül. Azonban egy B2B termékbevezetésnél, ahol a kezdeti kérdések gyakran hasonlóak, például "árak és minták küldése", az automatizált ajánlatgenerálás kiküszöböli a manuális munkát ebben a lépésben.

Egy hasonló problémát – hogyan érheti el egy gyártó a vevőket és a kiskereskedőket – tárgyaltam egy esettanulmányban, amelyben egy szószgyártó mesterséges intelligenciát használt a kiskereskedők polcaira való bejutáshoz: Ott promóciós eszközök találhatók, itt pedig maga a landing page, ahová ezek az eszközök vezetik a vevőt az első találkozásra.

Ha a termékednek van egy erős aforizmája, amely hasonló a landing page-en szereplőhöz, írj nekem a csatornán; létrehozok egy hasonló landing page-et az igényeidnek megfelelően.

Források

• Bejegyzés az „Üzlet mesterséges intelligenciával” csatornáról: https://t.me/promtvibeadd/449
• NordHarvest nyitóoldal: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Összeszerelési folyamat videó: https://youtu.be/qkRbv4IWChM