En resumen: para crear marcado Schema sin un desarrollador, abre el Generador de Marcado Schema gratuito de PromoPilot, selecciona un tipo (artículo, producto, preguntas frecuentes, organización, negocio local o ruta de navegación) y completa los campos. Aparecerá inmediatamente un bloque ` <script type="application/ld+json"> listo para usar a la derecha: cópialo con un clic, pégalo en la página y comprueba el enlace en la Prueba de Resultados Enriquecidos Google. A continuación, encontrarás el tipo requerido para tu página, los campos obligatorios y los errores más comunes.
Llevo 12 años creando sitios web y tiendas online, e incorporo datos estructurados en todos mis proyectos. Lo más común que veo en las auditorías es que existe un margen de beneficio en los productos, pero el precio se mantiene congelado al mismo nivel de hace dos años.
¿Qué puede hacer un generador de marcado Schema?
Schema.org es un vocabulario común que utilizan los sitios web para comunicar información sobre una página a los motores de búsqueda: «Este es un producto, cuesta 89 € y está en stock». JSON-LD es un formato en el que esta información se escribe como un bloque de código independiente, sin afectar el diseño. El generador admite los seis tipos más populares.
| Tipo de marcado | Dónde usar | ¿Qué aporta en términos de búsqueda y negocios? |
|---|---|---|
| Artículo | Blog, noticias, guías | Título, autor, fechas e imagen: una tarjeta clara para las respuestas Google y la IA. |
| Producto | Tarjetas de tiendas online | Una oportunidad para ver el precio, la disponibilidad y la calificación directamente en el fragmento. |
| Preguntas frecuentes | Páginas de preguntas y respuestas | Una estructura clara de preguntas y respuestas para motores de búsqueda y asistentes. |
| Organización | Inicio, Sobre nosotros | Nombre de la marca, logotipo, contactos y redes sociales |
| Negocios locales | Salón, clínica, cafetería, taller | Dirección, horario de apertura y número de teléfono para búsquedas locales |
| Pan rallado | Todas las páginas internas | La ruta "Inicio › Categoría › Producto" en lugar de una dirección larga en el fragmento. |
Cada tipo tiene su propio conjunto de campos. Por ejemplo, para un artículo: título (obligatorio), descripción, autor, fechas de publicación y actualización, URL de la imagen, URL del artículo y editor.
¿Cómo generar marcado de esquema JSON-LD en línea?
- Abra el Generador de marcado de esquema y seleccione un tipo de la fila superior.
- Rellene los campos obligatorios (marcados con un asterisco) y cualquier otro campo recomendado que conozca: cuanto más completa sea la información, mayor será la probabilidad de obtener un resultado más completo.
- Copia el código usando el botón "Copiar código".
- Inserta el bloque en la página, ya sea en
<head>o<body>. En WordPress, puedes usar el campo de código de la plantilla o un plugin de inserción de código; en el constructor, puedes usar la sección de código personalizado de la página. - Haz clic en "Comprobar en los resultados enriquecidos Google " debajo del código y pega la dirección de la página publicada.
Así es como se ve el generador: mosaicos de tipo de marcado, formulario de campo a la izquierda y JSON-LD en vivo a la derecha.
Ejemplo del resultado para una ficha de producto:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Рюкзак Nord 20 л из кожи",
"image": "https://example.com/img/nord-20.jpg",
"offers": { "@type": "Offer", "price": "89.00", "priceCurrency": "EUR", "availability": "https://schema.org/InStock" }
}
¿Qué tipo de marcado necesita tu página?
El error más común que cometen los principiantes es intentar meter todo en una página. El marcado debe describir lo que realmente hay en la página. Una regla sencilla para los tipos de página:
- Inicio: Organización (o Negocio local si tiene una oficina, salón de belleza o tienda con una dirección).
- Contacto: Negocio local con dirección, número de teléfono y horario de apertura.
- Categoría: Lista de migas de pan.
- Ficha de producto: Producto + Lista de migas de pan.
- Artículo del blog: Artículo + Ruta de navegación.
- Página de preguntas frecuentes: solo si las preguntas y respuestas son visibles para el visitante en la página.
Conviene ser sinceros sobre las preguntas frecuentes: desde 2023, Google muestra fragmentos de preguntas frecuentes principalmente en sitios web gubernamentales y médicos de buena reputación. Para las empresas comunes, el formato de preguntas frecuentes sigue siendo útil (estructura el contenido para los motores de búsqueda y los asistentes de IA), pero no se debe contar con que las preguntas aparezcan directamente en los resultados de búsqueda.
¿Cuáles son los errores de marcado más comunes?
- Los datos no coinciden con la página. El precio en el código HTML es de 79 €, pero en la página aparece como 89 €, lo que infringe las políticas Google y podría resultar en la pérdida de resultados enriquecidos.
- Marcado para contenido invisible. Preguntas frecuentes con preguntas que no aparecen en la página o reseñas que nadie ha escrito.
- Formato de valor no válido. Precio con símbolo de moneda (
"89 €"en lugar de"89.00"y"EUR"), fecha no en formato2026-10-12. - Direcciones relativas de las imágenes. Se requiere la dirección completa, que comienza con
https://. - JSON defectuoso. Una coma adicional o una comilla de espiga después de copiarlo a través de un editor de texto, y todo el bloque se ignora.
- Duplicados. El complemento ya muestra "Organización", pero usted pegó un segundo con un nombre diferente.
¿Cómo comprobar el formato después de pegar el código?
La verificación solo lleva un par de minutos, pero sin ella es fácil dejar código defectuoso en tu sitio web. Mi proceso es el siguiente:
- Prueba de resultados enriquecidos por dirección de página. La herramienta te mostrará qué tipos de marcado encontró Google, incluyendo errores críticos (en rojo) y advertencias (en amarillo). Asegúrate de corregir los errores y las advertencias, si es posible: estos campos suelen ser recomendados y no se completan.
- Compruébelo con la página visible. Abra la página contigua y verifique con sus propios ojos: mismo precio, mismo nombre, misma dirección y mismo número de teléfono.
- Search Console estará disponible en unos días. La sección de mejoras incluirá informes sobre los tipos de marcado detectados; estos mostrarán los errores en todas las páginas del sitio, no solo en una a la vez.
Si el verificador de URL no detecta el marcado, aunque el código esté insertado, lo más probable es que la causa sea la caché del sitio o un plugin de optimización que esté bloqueando los scripts. Borre la caché y vuelva a comprobar.
Comparación: Generador de esquemas y alternativas
| Herramienta | ¿Qué es gratis? | Restricciones | ¿Para quién es adecuado? |
|---|---|---|---|
| PromoPilot — Generador de marcado de esquema | JSON-LD para 6 tipos, copia con un solo clic, ir a la verificación Google | Los datos se introducen manualmente, página por página. | Página de inicio, contactos, artículos individuales y páginas de destino |
| Prueba de resultados enriquecidos Google | Compruebe el marcado por URL o código, previsualice los resultados enriquecidos. | No genera marcado, solo comprueba los tipos compatibles con Google | Compruebe después de insertar el código. |
| Validador de marcado de esquema | Validar cualquier marcado de Schema.org | No dice si habrá un fragmento enriquecido en Google | Marcado complejo de tipos no estándar |
| Plugins SEO WordPress | Marcado básico automático | Se requiere instalación; el conjunto de tipos depende del complemento. | sitios WordPress |
Conclusión: el generador sirve para la creación, la prueba de resultados enriquecidos para las pruebas y el complemento o plantilla para el marcado masivo. En mis proyectos, utilizo los tres en distintas etapas.
El catálogo de PromoPilot contiene 87 herramientas SEO gratuitas. Además de este artículo, la serie también incluye análisis detallados de un generador de metaetiquetas y un depurador de Open Graph: junto con Schema, cubren todo lo que un sitio web comunica sobre sí mismo a los motores de búsqueda y las redes sociales.
¿Cuáles son las limitaciones del generador de marcado Schema?
El generador crea el código, pero no supervisa su relevancia: si el precio o la disponibilidad cambian, deberá actualizar el marcado manualmente. No comprueba si los datos coinciden con la página; esa es su responsabilidad. Y lo más importante, un marcado correcto no garantiza un fragmento destacado. Google decide si lo muestra, teniendo en cuenta la calidad de la página y la consulta de búsqueda.
¿Cuándo una herramienta gratuita no es suficiente?
Un generador es suficiente para la página de inicio y la página de contacto. Para una tienda con cientos de productos, no lo es. Se necesita un especialista si:
- El margen de beneficio del producto debe tomar el precio, la disponibilidad y la calificación de la base de datos del sitio y actualizarse automáticamente;
- Search Console muestra errores de datos estructurados en cientos de páginas;
- Se necesita un conjunto de marcadores: Organización, Producto, Lista de migas de pan y reseñas, coordinados entre sí;
- Quieres que los asistentes de IA te citen correctamente, no solo Google.
¿Qué puedo hacer por su sitio web?
Soy Valeriy Danyuk, desarrollador y especialista en SEO con 12 años de experiencia y más de 200 clientes. Integro datos estructurados en las plantillas para que se recopilen de la base de datos del sitio web en lugar de hacerlo manualmente.
SEO, contenido y geografía
- Auditoría SEO integral para sitios web: reviso el marcado de todas las plantillas, corrijo los errores de Search Console y analizo los tipos de enlaces.
- Cómo un hotel apareció en ChatGPT, Gemini y Perplexity en 5 semanas: promoción geográfica, donde es crucial que los asistentes de IA comprendan con precisión los datos empresariales.
- Un blog SEO impulsado por IA que genera clientes potenciales orgánicos: el marcado de artículos se aplica automáticamente a cada artículo.
Sitios web y tiendas en línea
- Una tienda online creada con WooCommerce, con marcado de productos y ruta de navegación en la plantilla.
- Plataforma de dropshipping con tiendas asociadas.
- En 1001site los datos estructurados, los mapas del sitio y las vistas previas de redes sociales se configuran automáticamente.
Directorios de contabilidad e inteligencia artificial
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Envíame un enlace a tu sitio web a través de Telegram y te diré qué código HTML les falta a tus páginas clave.
Resultado
- El generador de esquemas crea JSON-LD para seis tipos: Artículo, Producto, Preguntas frecuentes, Organización, Negocio local y Migas de pan.
- Solo modifica la información visible en la página y mantén los datos (precio, disponibilidad, fechas) actualizados.
- Después de pegar el código, compruebe siempre la página en la prueba de resultados enriquecidos.
- Para una tienda, el marcado está integrado en la plantilla, o se elige una plataforma que ya lo tenga, por ejemplo, 1001site.
Crea el marcado de organización para tu página de inicio con el generador de esquemas gratuito: solo te llevará 5 minutos y un bloque de código.
Fuentes
- Página de la herramienta Generador de esquemas de PromoPilot: tipos, campos y preguntas frecuentes.
- Google Search Central - Introducción a los datos estructurados y directrices para las preguntas frecuentes.
- Google Rich Results Test y Schema Markup Validator son herramientas de validación oficiales.
