Целева страница за нов продукт за една вечер: Казус от NordHarvest

Същата вечер, с часове, а не дни, оставащи преди изложението, имах само имената на четири вида бързи омлети и техните съставки. Това доведе до работеща целева страница за новия продукт на NordHarvest - с представяне на продукта, блок за доверие и формуляр, който автоматично превръща селекцията от продукти в персонализирана търговска оферта. Създадох я, използвайки референтен модел (вземах готов примерен стил и го адаптирах към моя продукт), използвайки 1001site AI - проучвам градивните елементи на такава целева страница и как тя автоматично генерира търговската оферта.

Как започна всичко: целева страница за продукт, който не съществуваше вчера

Екипът ни се готвеше за изложение и ни трябваше специална начална страница за новата линия – четири вкуса бързи омлети – и то спешно. Имаше малко въведения: имената на вкусовете и съставките. Най-дългата част от този проект не беше оформлението, а опаковането на посланието.

Трябваше да разбера как да представя нов продукт, така че да се хареса на аудитории от различни страни. За да направя това, трябваше да анализирам опаковката и позиционирането на подобни продукти от конкурентите, преди да напиша собствен текст. В същото време координирах вътрешно – в моя случай с най-строгия ми редактор, съпругата ми. Нейният коментар „Трябва да е красиво“ трябваше сам да разгадая.

За да не скучая по време на процеса, заедно със скрипта, заредих невронната мрежа с цитат от Игор Коломойски: „Животът е супермаркет: вземи каквото искаш, но касата е пред теб.“ В крайна сметка, целевата страница използваше този цитат: самообслужване, сканиране на продукта и касова бележка накрая, което се превръща в персонализирано търговско предложение.

Как да докажете автентичността на даден продукт на целевата страница

Всеки от четирите вкуса има своя отделна карта със съставки, хранителна информация на 100 г, протеин на порция и заместител на яйца („заменя 12 яйца“). Това са конкретни цифри от опаковката, прехвърлени на уебсайта, а не просто някакво неясно маркетингово обещание.

До картата има бутон „Изпращане на заявка“: посетителите могат веднага да изберат вкуса, който ги интересува, и да преминат към следващата стъпка, без да се налага да превъртат сайта отново.

Защо целевата страница включва семинар и сертификати, а не само опаковка?

Продуктът е нов и аудиторията на целевата страница е предимно купувач (купувач от търговец на дребно или магазин), а не само краен клиент. Те трябва да разберат реалното производство зад опаковката, преди да сложат продукта на рафта. Поради това уебсайтът включва отделен раздел с информация (над 70 SKU – отделни индустриално произведени продуктови единици, над 40 активни дистрибутора), сертификация по ISO 22000, експортна логистика и снимки от производствената линия.

Тозият блок на доверие решава специфичен проблем за нов продукт: премахва въпроса „това истинска компания ли е или просто още един уебсайт за визитки“, преди дори да бъде зададен на мениджър.

Какво се случва, когато посетителят избере продукт на целевата страница?

След това влиза в действие „плащането“ от афоризма. Посетителят създава примерен набор от четири вкуса – интерфейсът ги събира в пазарската количка и едновременно с това отпечатва касова бележка, форматирана като истинска: с артикулите, количеството и общата сума.

Разписката тук е само началото на сценария, а не неговият край. Под нея има формуляр, който e-mail: „Оставете вашата контактна информация, получете персонализирано търговско предложение в PDF формат и мениджър ще ви изпрати ценова листа и WhatsApp.“ Това е автоматизираното генериране на предложения, за което писах в публикацията за канала: събраната „разписка“ от количката се преобразува автоматично в предложение, а контактната информация на отдела по продажбите е посочена точно до нея на страницата за тези, които искат да се свържат директно с вас, без да използват формуляра.

Как работи автоматизираното генериране на търговски предложения с помощта на снимка на визитна картичка?

За случаите, когато времето е още по-ценно, целевата страница предлага втори сценарий – такъв, който елиминира необходимостта от ръчно попълване на формуляр: направете снимка на визитната си картичка с помощта на скенер и системата автоматично определя езика на офертата въз основа на региона и езика на визитната картичка.

Ако нямате визитна картичка под ръка, има резервни опции: качете снимка от галерията си или въведете информацията ръчно. Публикацията на канала описва този механизъм като „автоматично генериране на търговски оферти на над 100 езика“ – така е представено на самата целева страница. Освен тази специфична форма, самият 1001site може да преведе интерфейса и съдържанието на уебсайта на 107 езика.

От какво технически е направена тази целева страница?

Това е режимът на „кацане“ 1001site, а не разработка от нулата. Стилът се избира въз основа на референция: в режим на клониране сайтът възпроизвежда точно структурата, шрифтовете, цветовете и движението на избрания шаблон, а текстовете за конкретен бизнес се пишат наново, а не се копират от шаблона. Картите на продуктите могат да се попълват и с помощта на линк – към стар уебсайт, профил Instagram или таблица, ако такъв материал вече съществува.

Целевата страница се хоства на собствен домейн – nordharvest.dansoy.com.ua – а не на техническата връзка на конструктора на уебсайтове. 1001site издава и подновява SSL сертификата за своя домейн сам, така че няма допълнително заплащане.

Ако трябва да промените формулировката след изложбата, да добавите пети вкус или да актуализирате номерата на производствените блокове, можете да го направите устно чрез AI асистента на акаунта – интерфейсът е проектиран като месинджър: направете промяна и уебсайтът се актуализира. Няма нужда да се задълбочавате в кода или да се обаждате на разработчик за подобни промени.

Колко струва и колко време отнема създаването на такава целева страница?

След плащане, AI агентът изгражда уебсайта в избрания стил за 2-7 минути. След това се отделя време за неща, които не могат да бъдат решени автоматично: избор на текст, снимки на продукти и съгласуване с „шефа“ (в моя случай, съпругата ми). Планът „All Inclusive“ е 45 евро на месец, като първият месец е с отстъпка с промо код за 25 евро, а вторият месец с отстъпка от 45 евро. Няма пробен период, а плащането е с карта чрез Stripe. За тези, които се нуждаят от завършен резултат без никаква ръчна работа, е подходящ планът „Turkkey“ - 1650 евро на месец: целият уебсайт се изгражда за клиента, от стил до домейн, като са включени 12 месеца безплатен хостинг.

Кой би се възползвал от този формат на целевата страница за нов продукт?

Този формат е насочен към специфична ситуация: нов продукт, краен срок (изложение, пускане на пазара, сезон) и необходимост от незабавно събиране на поръчки, а не просто показване на красива опаковка. Той е идеален за производител или дистрибутор, който въвежда нова продуктова линия. Наведнъж можете да получите както продуктова презентация, така и канал за събиране на търговски предложения – без отделен формуляр „Свържете се с нас“, който след това трябва ръчно да се конвертира в търговско предложение.

Този тип целева страница е прекалено сложна за обикновена визитка за един професионалист или местна услуга: стандартна целева страница без инструмент за изграждане на поръчки е достатъчна. Въпреки това, за пускане на B2B продукт, където първоначалните запитвания често са сходни, като например „изпратете цени и мостри“, автоматизираното генериране на предложения елиминира ръчната работа на тази стъпка.

Обсъдих подобен проблем – как производител може да достигне до купувачи и търговци на дребно – в казус за производител на сосове, използващ изкуствен интелект, за да влезе в рафтовете на търговците на дребно: Там има промоционални инструменти, а ето самата целева страница, към която тези инструменти водят купувача за първата среща.

Ако вашият продукт има силен афоризъм, подобен на този на тази целева страница, пишете ми в канала; ще създам подобна целева страница, която да отговаря на вашите нужди.

Източници

• Публикация от канала „Бизнес с изкуствен интелект“: https://t.me/promtvibeadd/449
• Целева страница NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Видео за процеса на сглобяване: https://youtu.be/qkRbv4IWChM