O pagină de destinație pentru un produs nou într-o singură seară: un studiu de caz de la NordHarvest

În seara aceea, cu ore, nu zile, rămase până la expoziție, aveam doar numele a patru tipuri de omlete rapide și ingredientele lor. Rezultatul a fost o pagină de destinație funcțională pentru noul produs NordHarvest - cu o prezentare a produsului, un bloc de încredere și un formular care transformă automat selecția de produse într-o ofertă comercială personalizată. Am creat-o folosind o referință (luând un stil de mostră predefinit și adaptându-l la produsul meu) folosind inteligența artificială 1001site - explorez elementele constitutive ale unei astfel de pagini de destinație și modul în care aceasta generează automat oferta comercială.

Cum a început totul: o pagină de destinație pentru un produs care nu exista ieri

Echipa noastră se pregătea pentru o expoziție și aveam nevoie urgentă de o pagină de destinație dedicată noii game de produse — patru arome de omlete rapide. Au fost puține introduceri: denumirile aromelor și ingredientele. Cea mai lungă parte a acestui proiect nu a fost aspectul, ci prezentarea mesajului.

Trebuia să-mi dau seama cum să prezint un produs nou, astfel încât să atragă publicul din diferite țări. Pentru a face acest lucru, a trebuit să analizez ambalajul și poziționarea produselor similare de la concurență înainte de a-mi scrie propriile texte. În același timp, coordonam intern - în cazul meu, cu cea mai strictă redactoare a mea, soția mea. Comentariul ei, „Trebuie să fie frumos”, a trebuit să-l descifrez singur.

Ca să evit plictiseala în timpul procesului, am alimentat rețeaua neuronală, împreună cu scenariul, cu un citat de la Igor Kolomoisky: „Viața e un supermarket: ia ce vrei, dar casa e mai departe.” Pagina de destinație a folosit în cele din urmă acest citat: o casă automată, scanarea produsului și o chitanță la final, care se transformă într-un discurs de vânzare personalizat.

Cum să dovedești autenticitatea unui produs pe o pagină de destinație

Fiecare dintre cele patru arome are propria fișă separată cu ingrediente, informații nutriționale per 100g, proteine per porție și înlocuitor de ou („înlocuiește 12 ouă”). Acestea sunt cifre specifice de pe ambalaj, transferate pe site și nu doar o promisiune vagă de marketing.

Lângă card se află un buton „Trimite cerere”: vizitatorii pot selecta imediat aroma care îi interesează și pot trece la pasul următor fără a fi nevoie să deruleze din nou pe site.

De ce include pagina de destinație un atelier și certificate, și nu doar ambalajul?

Produsul este nou, iar publicul paginii de destinație este în primul rând un cumpărător (un cumpărător de la un comerciant cu amănuntul sau magazin), nu doar clientul final. Aceștia trebuie să înțeleagă producția reală din spatele ambalajului înainte de a pune produsul pe raft. Prin urmare, site-ul web include o secțiune separată cu informații (peste 70 de SKU-uri - unități individuale de produs produse industrial, peste 40 de distribuitori activi), certificare ISO 22000, logistică de export și fotografii de pe linia de producție.

Acest bloc de încredere rezolvă o problemă specifică pentru un produs nou: elimină întrebarea „este aceasta o companie reală sau doar un alt site web de cărți de vizită” înainte chiar de a fi adresată unui manager.

Ce se întâmplă când un vizitator selectează un produs pe o pagină de destinație?

Apoi intră în joc „checkout”-ul din aforism. Vizitatorul creează un set eșantion de patru arome — interfața le colectează în coșul de cumpărături și imprimă simultan o chitanță, formatată ca una reală: cu articolele, cantitatea și totalul.

Chitanța de aici este doar începutul scenariului, nu concluzia acestuia. Sub ea se află un formular care e-mail: „Lăsați informațiile dvs. de contact, primiți o propunere comercială personalizată în format PDF, iar un manager vă va trimite o listă de prețuri și WhatsApp ”. Aceasta este generarea automată de propuneri despre care am scris în postarea de pe canal: „chitanța” colectată din coș este convertită automat într-o propunere, iar informațiile de contact ale departamentului de vânzări sunt listate chiar lângă ea pe pagină pentru cei care doresc să vă contacteze direct, fără a utiliza formularul.

Cum funcționează generarea automată a propunerilor comerciale folosind o fotografie de carte de vizită?

Pentru momentele în care timpul este și mai prețios, pagina de destinație oferă un al doilea scenariu - unul care elimină necesitatea completării manuale a unui formular: faceți o fotografie a cărții de vizită folosind un scaner cu cameră, iar sistemul va determina automat limba ofertei în funcție de regiunea și limba cărții de vizită.

Dacă nu aveți o carte de vizită la îndemână, există opțiuni de rezervă: încărcați o fotografie din galeria dvs. sau introduceți informațiile manual. Postarea canalului descrie acest mecanism ca fiind „generarea automată a ofertelor comerciale în peste 100 de limbi” - așa este prezentat pe pagina de destinație. În afară de această formă specifică, 1001site poate traduce interfața și conținutul site-ului web în 107 limbi.

Din ce este alcătuită tehnic această pagină de destinație?

Acesta este modul de „aterizare” 1001site, nu dezvoltarea de la zero. Stilul este selectat pe baza unei referințe: în modul clonare, site-ul reproduce exact structura, fonturile, culorile și mișcarea șablonului selectat, iar textele pentru o anumită afacere sunt scrise din nou, nu copiate din șablon. Fișele de produs pot fi completate și folosind un link - către un site web vechi, un profil Instagram sau un tabel, dacă un astfel de material există deja.

Pagina de destinație este găzduită pe propriul domeniu — nordharvest.dansoy.com.ua — nu pe linkul tehnic al constructorului de site-uri web. 1001site emite și reînnoiește certificatul SSL pentru domeniul său, deci nu există costuri suplimentare.

Dacă trebuie să schimbați textul după expoziție, să adăugați o a cincea variantă sau să actualizați numerele blocurilor de producție, puteți face acest lucru verbal prin intermediul asistentului AI al contului - interfața este concepută ca un mesager: faceți o modificare, iar site-ul web se actualizează. Nu este nevoie să aprofundați codul sau să apelați la un dezvoltator pentru astfel de modificări.

Cât costă și cât durează să creezi o landing page de acest gen?

După plată, agentul de inteligență artificială construiește site-ul web în stilul ales în 2-7 minute. După aceea, timpul este dedicat lucrurilor care nu pot fi rezolvate automat: alegerea textului, a fotografiilor produselor și coordonarea cu „șeful” (în cazul meu, soția mea). Planul „All Inclusive” costă 45 € pe lună, prima lună fiind redusă cu un cod promoțional de 25 €, iar a doua lună cu 45 €. Nu există perioadă de probă, iar plata se face cu cardul prin Stripe. Pentru cei care au nevoie de un rezultat final, fără nicio muncă manuală, planul „La cheie” este potrivit - 1.650 € pe lună: întregul site web este construit pentru client, de la stil la domeniu, iar 12 luni de găzduire sunt incluse gratuit.

Cine ar beneficia de acest format de pagină de destinație pentru un produs nou?

Acest format abordează o situație specifică: un produs nou, un termen limită (expoziție, lansare, sezon) și nevoia de a colecta imediat comenzile, nu doar de a etala un ambalaj frumos. Este ideal pentru un producător sau distribuitor care introduce o nouă linie de produse. Într-o singură mișcare, puteți obține atât o prezentare a produsului, cât și un canal pentru colectarea propunerilor comerciale - fără un formular separat „Contactați-ne” care trebuie apoi convertit manual într-o propunere comercială.

Acest tip de pagină de destinație este exagerat pentru o simplă carte de vizită pentru un singur profesionist sau un serviciu local: o pagină de destinație standard fără un generator de comenzi este suficientă. Cu toate acestea, pentru lansarea unui produs B2B, unde solicitările inițiale sunt adesea similare, cum ar fi „trimiteți prețuri și mostre”, generarea automată a propunerilor elimină munca manuală chiar în această etapă.

Am discutat o problemă similară - cum poate un producător să ajungă la cumpărători și comercianți cu amănuntul - într-un studiu de caz despre un producător de sosuri care folosește inteligența artificială pentru a intra pe rafturile comercianților cu amănuntul: există instrumente promoționale acolo, iar iată pagina de destinație în sine, la care aceste instrumente îl conduc pe cumpărător pentru prima întâlnire.

Dacă produsul tău are un aforism puternic similar cu cel prezentat pe această pagină de destinație, scrie-mi pe canal; voi crea o pagină de destinație similară care să se potrivească nevoilor tale.

Surse

• Postare de pe canalul „Business with AI”: https://t.me/promtvibeadd/449
• Pagina de destinație NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Video despre procesul de asamblare: https://youtu.be/qkRbv4IWChM