Μια σελίδα προορισμού για ένα νέο προϊόν σε ένα βράδυ: Μια μελέτη περίπτωσης από την NordHarvest

Εκείνο το βράδυ, με ώρες, όχι μέρες, να απομένουν πριν από την έκθεση, είχα μόνο τα ονόματα τεσσάρων τύπων γρήγορων ομελετών και τα συστατικά τους. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα μια λειτουργική σελίδα προορισμού για το νέο προϊόν της NordHarvest—με μια παρουσίαση προϊόντος, ένα μπλοκ εμπιστοσύνης και μια φόρμα που μετατρέπει αυτόματα την επιλογή προϊόντος σε μια εξατομικευμένη εμπορική προσφορά. Τη δημιούργησα χρησιμοποιώντας μια αναφορά (λαμβάνοντας ένα έτοιμο στυλ δείγματος και προσαρμόζοντάς το στο προϊόν μου) χρησιμοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη 1001site —εξερευνώ τα δομικά στοιχεία μιας τέτοιας σελίδας προορισμού και πώς δημιουργεί αυτόματα την εμπορική προσφορά.

Πώς ξεκίνησαν όλα: μια σελίδα προορισμού για ένα προϊόν που δεν υπήρχε χθες

Η ομάδα μας ετοιμαζόταν για μια έκθεση και χρειαζόμασταν επειγόντως μια ειδική σελίδα προορισμού για τη νέα σειρά —τέσσερις γεύσεις γρήγορων ομελετών—. Υπήρχαν λίγες συστάσεις: τα ονόματα των γεύσεων και τα συστατικά. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του έργου δεν ήταν η διάταξη, αλλά η συσκευασία του μηνύματος.

Έπρεπε να καταλάβω πώς να παρουσιάσω ένα νέο προϊόν ώστε να προσελκύσει κοινό από διαφορετικές χώρες. Για να το κάνω αυτό, έπρεπε να αναλύσω τη συσκευασία και την τοποθέτηση παρόμοιων προϊόντων από τους ανταγωνιστές πριν γράψω το δικό μου κείμενο. Ταυτόχρονα, συντονιζόμουν εσωτερικά —στην περίπτωσή μου, με την πιο αυστηρή μου εκδότρια, τη σύζυγό μου. Το σχόλιό της, «Πρέπει να είναι όμορφο», έπρεπε να το αποκρυπτογραφήσω μόνος μου.

Για να μην βαρεθώ κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, τροφοδότησα το νευρωνικό δίκτυο, μαζί με το σενάριο, με ένα απόφθεγμα του Igor Kolomoisky: «Η ζωή είναι ένα σούπερ μάρκετ: πάρε ό,τι θέλεις, αλλά το ταμείο είναι μπροστά». Η σελίδα προορισμού τελικά βασίστηκε σε αυτό το απόφθεγμα: ένα αυτο-ταμείο, σάρωση προϊόντος και μια απόδειξη στο τέλος, η οποία μετατρέπεται σε μια εξατομικευμένη παρουσίαση πωλήσεων.

Πώς να αποδείξετε την αυθεντικότητα ενός προϊόντος σε μια σελίδα προορισμού

Κάθε μία από τις τέσσερις γεύσεις έχει τη δική της ξεχωριστή κάρτα με συστατικά, διατροφικές πληροφορίες ανά 100g, πρωτεΐνη ανά μερίδα και αντικατάσταση αυγού ("αντικαθιστά 12 αυγά"). Αυτά είναι συγκεκριμένα στοιχεία από τη συσκευασία, που μεταφέρονται στον ιστότοπο και όχι απλώς κάποια αόριστη υπόσχεση μάρκετινγκ.

Δίπλα στην κάρτα υπάρχει ένα κουμπί «Υποβολή Αιτήματος»: οι επισκέπτες μπορούν να επιλέξουν αμέσως τη γεύση που τους ενδιαφέρει και να προχωρήσουν στο επόμενο βήμα χωρίς να χρειάζεται να κάνουν ξανά κύλιση στον ιστότοπο.

Γιατί η σελίδα προορισμού περιλαμβάνει ένα εργαστήριο και πιστοποιητικά, και όχι μόνο τη συσκευασία;

Το προϊόν είναι καινούργιο και το κοινό της σελίδας προορισμού είναι κυρίως αγοραστής (αγοραστής από λιανοπωλητή ή κατάστημα), όχι μόνο ο τελικός πελάτης. Πρέπει να κατανοήσουν την πραγματική παραγωγή πίσω από τη συσκευασία πριν βάλουν το προϊόν στο ράφι. Επομένως, ο ιστότοπος περιλαμβάνει ξεχωριστή ενότητα με πληροφορίες (70+ SKU - μεμονωμένες μονάδες προϊόντων που παράγονται βιομηχανικά, 40+ ενεργοί διανομείς), πιστοποίηση ISO 22000, εφοδιαστική εξαγωγών και φωτογραφίες από τη γραμμή παραγωγής.

Αυτό το μπλοκ εμπιστοσύνης λύνει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα για ένα νέο προϊόν: αφαιρεί την ερώτηση «είναι αυτή μια πραγματική εταιρεία ή απλώς ένας άλλος ιστότοπος επαγγελματικής κάρτας» πριν καν τεθεί σε έναν διευθυντή.

Τι συμβαίνει όταν ένας επισκέπτης επιλέγει ένα προϊόν σε μια σελίδα προορισμού;

Στη συνέχεια, ενεργοποιείται η «εξόφληση» από τον αφορισμό. Ο επισκέπτης δημιουργεί ένα δείγμα τεσσάρων γεύσεων—η διεπαφή τις συλλέγει στο καλάθι αγορών και ταυτόχρονα εκτυπώνει μια απόδειξη, μορφοποιημένη σαν πραγματική: με τα είδη, την ποσότητα και το σύνολο.

Η απόδειξη εδώ είναι μόνο η αρχή του σεναρίου, όχι το συμπέρασμά του. Από κάτω υπάρχει μια φόρμα που e-mail: "Αφήστε τα στοιχεία επικοινωνίας σας, λάβετε μια εξατομικευμένη εμπορική πρόταση σε μορφή PDF και ένας διευθυντής θα σας στείλει έναν τιμοκατάλογο και WhatsApp ". Αυτή είναι η αυτοματοποιημένη δημιουργία προτάσεων για την οποία έγραψα στην ανάρτηση του καναλιού: η "απόδειξη" που συλλέγεται από το καλάθι αγορών μετατρέπεται αυτόματα σε πρόταση και τα στοιχεία επικοινωνίας του τμήματος πωλήσεων παρατίθενται ακριβώς δίπλα της στη σελίδα για όσους θέλουν να επικοινωνήσουν απευθείας μαζί σας, χωρίς να χρησιμοποιήσουν τη φόρμα.

Πώς λειτουργεί η αυτοματοποιημένη δημιουργία εμπορικής πρότασης χρησιμοποιώντας μια φωτογραφία επαγγελματικής κάρτας;

Για τις περιπτώσεις που ο χρόνος είναι ακόμη πιο πολύτιμος, η σελίδα προορισμού προσφέρει ένα δεύτερο σενάριο—ένα σενάριο που εξαλείφει την ανάγκη συμπλήρωσης μιας φόρμας χειροκίνητα: τραβήξτε μια φωτογραφία της επαγγελματικής σας κάρτας χρησιμοποιώντας μια κάμερα-σαρωτή και το σύστημα στη συνέχεια καθορίζει αυτόματα τη γλώσσα της προσφοράς με βάση την περιοχή και τη γλώσσα της επαγγελματικής κάρτας.

Αν δεν έχετε πρόχειρη επαγγελματική κάρτα, υπάρχουν εφεδρικές επιλογές: ανεβάστε μια φωτογραφία από τη συλλογή σας ή εισαγάγετε τις πληροφορίες χειροκίνητα. Η ανάρτηση του καναλιού περιγράφει αυτόν τον μηχανισμό ως "αυτόματη δημιουργία εμπορικών προσφορών σε περισσότερες από 100 γλώσσες"—έτσι παρουσιάζεται στην ίδια τη σελίδα προορισμού. Εκτός από αυτήν τη συγκεκριμένη φόρμα, το ίδιο 1001site μπορεί να μεταφράσει τη διεπαφή και το περιεχόμενο του ιστότοπου σε 107 γλώσσες.

Από τι είναι τεχνικά κατασκευασμένη αυτή η σελίδα προορισμού;

Αυτή είναι η λειτουργία "landing" 1001site, όχι η ανάπτυξη από την αρχή. Το στυλ επιλέγεται με βάση μια αναφορά: στη λειτουργία κλωνοποίησης, ο ιστότοπος αναπαράγει ακριβώς τη δομή, τις γραμματοσειρές, τα χρώματα και την κίνηση του επιλεγμένου προτύπου και τα κείμενα για μια συγκεκριμένη επιχείρηση γράφονται εκ νέου, δεν αντιγράφονται από το πρότυπο. Οι κάρτες προϊόντων μπορούν επίσης να συμπληρωθούν χρησιμοποιώντας έναν σύνδεσμο—σε έναν παλιό ιστότοπο, προφίλ Instagram ή έναν πίνακα, εάν υπάρχει ήδη τέτοιο υλικό.

Η σελίδα προορισμού φιλοξενείται στον δικό της τομέα—nordharvest.dansoy.com.ua—όχι στον τεχνικό σύνδεσμο του δημιουργού ιστοσελίδων. 1001site εκδίδει και ανανεώνει το πιστοποιητικό SSL για τον ίδιο τον τομέα του, επομένως δεν υπάρχει επιπλέον χρέωση.

Εάν χρειάζεται να αλλάξετε τη διατύπωση μετά την έκθεση, να προσθέσετε μια πέμπτη έκδοση ή να ενημερώσετε τους αριθμούς μπλοκ παραγωγής, μπορείτε να το κάνετε προφορικά μέσω του βοηθού τεχνητής νοημοσύνης του λογαριασμού—η διεπαφή έχει σχεδιαστεί σαν αγγελιοφόρος: κάντε μια αλλαγή και ο ιστότοπος ενημερώνεται. Δεν χρειάζεται να εμβαθύνετε στον κώδικα ή να καλέσετε έναν προγραμματιστή για τέτοιες αλλαγές.

Πόσο κοστίζει και πόσο χρόνο χρειάζεται για να δημιουργηθεί μια σελίδα προορισμού όπως αυτή;

Μετά την πληρωμή, ο εκπρόσωπος Τεχνητής Νοημοσύνης κατασκευάζει την ιστοσελίδα στο επιλεγμένο στυλ σε 2-7 λεπτά. Στη συνέχεια, ο χρόνος αφιερώνεται σε πράγματα που δεν μπορούν να λυθούν αυτόματα: επιλογή διατύπωσης, φωτογραφίες προϊόντων και συντονισμός με το "αφεντικό" (στην περίπτωσή μου, τη σύζυγό μου). Το πρόγραμμα "All Inclusive" κοστίζει 45€ το μήνα, με τον πρώτο μήνα να έχει έκπτωση 25€ και τον δεύτερο μήνα να έχει έκπτωση 45€. Δεν υπάρχει δοκιμαστική περίοδος και η πληρωμή γίνεται με κάρτα μέσω Stripe. Για όσους χρειάζονται ένα ολοκληρωμένο αποτέλεσμα χωρίς καμία χειρωνακτική εργασία, το πρόγραμμα "Turnkey" είναι κατάλληλο - 1.650€ το μήνα: ολόκληρη η ιστοσελίδα κατασκευάζεται για τον πελάτη, από το στυλ μέχρι το domain, και 12 μήνες φιλοξενίας περιλαμβάνονται δωρεάν.

Ποιος θα ωφεληθεί από αυτήν τη μορφή σελίδας προορισμού για ένα νέο προϊόν;

Αυτή η μορφή αντιμετωπίζει μια συγκεκριμένη περίπτωση: ένα νέο προϊόν, μια προθεσμία (έκθεση, κυκλοφορία, σεζόν) και την ανάγκη άμεσης συλλογής παραγγελιών, όχι απλώς επίδειξης όμορφων συσκευασιών. Είναι ιδανική για έναν κατασκευαστή ή διανομέα που εισάγει μια νέα σειρά προϊόντων. Με μία κίνηση, μπορείτε να λάβετε τόσο μια παρουσίαση προϊόντος όσο και ένα κανάλι για τη συλλογή εμπορικών προτάσεων—χωρίς ξεχωριστή φόρμα "Επικοινωνήστε μαζί μας" που στη συνέχεια πρέπει να μετατραπεί χειροκίνητα σε εμπορική πρόταση.

Αυτός ο τύπος σελίδας προορισμού είναι υπερβολικός για μια απλή επαγγελματική κάρτα για έναν μόνο επαγγελματία ή μια τοπική υπηρεσία: μια τυπική σελίδα προορισμού χωρίς εργαλείο δημιουργίας παραγγελιών είναι αρκετή. Ωστόσο, για την κυκλοφορία ενός προϊόντος B2B, όπου τα αρχικά ερωτήματα είναι συχνά παρόμοια, όπως "αποστολή τιμών και δειγμάτων", η αυτοματοποιημένη δημιουργία προτάσεων εξαλείφει τη χειροκίνητη εργασία σε αυτό ακριβώς το βήμα.

Συζήτησα ένα παρόμοιο πρόβλημα —πώς ένας κατασκευαστής μπορεί να προσεγγίσει αγοραστές και λιανοπωλητές— σε μια μελέτη περίπτωσης για έναν κατασκευαστή σάλτσας που χρησιμοποιεί Τεχνητή Νοημοσύνη για να εισέλθει στα ράφια των λιανοπωλητών: Υπάρχουν διαφημιστικά εργαλεία εκεί, και εδώ είναι η ίδια η σελίδα προορισμού, στην οποία αυτά τα εργαλεία οδηγούν τον αγοραστή για την πρώτη συνάντηση.

Αν το προϊόν σας έχει έναν ισχυρό αφορισμό παρόμοιο με αυτόν που παρουσιάζεται σε αυτήν τη σελίδα προορισμού, γράψτε μου στο κανάλι. Θα δημιουργήσω μια παρόμοια σελίδα προορισμού που να ταιριάζει στις ανάγκες σας.

Πηγές

• Δημοσίευση από το κανάλι "Business with AI": https://t.me/promtvibeadd/449
• Σελίδα προσγείωσης NordHarvest: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Βίντεο διαδικασίας συναρμολόγησης: https://youtu.be/qkRbv4IWChM