Vergleich Ihrer Website mit denen Ihrer Online-Konkurrenten: Über 20 SEO-Kennzahlen und wie Sie Ihre Schwachstellen aufdecken

Die Kurzfassung: Um Ihre Website mit der eines Mitbewerbers zu vergleichen, fügen Sie einfach zwei URLs – Ihre eigene und die eines anderen – in das Wettbewerbsvergleichstool von PromoPilot ein und klicken Sie auf „Vergleichen“. Das Tool prüft beide Websites anhand von über 20 Metriken – Meta-Tags, Ladezeit, Komprimierung, HTTPS- und Sicherheitsheader, Inhaltsgröße, Schema.org, Open Graph, Canonical-Tags, robots.txt und Sitemap – und fasst die Ergebnisse zusammen mit Empfehlungen in einer Tabelle zusammen. Die Nutzung ist kostenlos und erfordert keine Registrierung. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie die Tabelle interpretieren und welche Ergebnisse wirklich verbesserungswürdig sind.

Ich beginne jedes Gespräch mit diesem Vergleich: „Warum rangiert unser Konkurrent bei Google höher als wir?“ In der Hälfte der Fälle ist die Antwort innerhalb einer Minute ersichtlich, und es geht nicht um Links, sondern um banale Meta-Tags und die Geschwindigkeit.

Was vergleicht das Website-Vergleichstool?

Das Tool öffnet beide Seiten als Suchmaschinen-Bot und erfasst dieselben Metriken. Laut Beschreibung auf der Tool-Seite sind das 22 Onpage-Metriken.

Wie vergleicht man die eigene Website mit der Online-Präsenz der Konkurrenz?

1. Finden Sie den richtigen Konkurrenten. Nicht den „Größten in der Nische“, sondern die Website, die bei Ihrer wichtigsten Google -Suchanfrage einen höheren Rang einnimmt als Ihre.
2. Öffnen Sie den Wettbewerbervergleich und fügen Sie zwei Adressen ein: Ihre links, die Ihres Konkurrenten rechts.
3. Vergleiche vergleichbare Dinge: Homepage mit Homepage, Serviceseite mit der Seite desselben Services, Kategorie mit Kategorie.
4. Klicken Sie auf „Vergleichen“ und warten Sie, bis die Tabelle angezeigt wird.
5. Notieren Sie die Lücken und beginnen Sie mit denen, die am schnellsten behoben werden.

So sieht die Tool-Seite aus: zwei Felder – „Ihre Website“ und „Website des Mitbewerbers“ –, ein Zähler für kostenlose Vergleiche für heute und eine Beschreibung der Kennzahlen.

Tipp: Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit denen dreier führender Mitbewerber für dasselbe Keyword. Wenn alle drei in derselben Hinsicht besser abschneiden – beispielsweise dreimal so viel Text enthalten oder Schema-Markup verwenden –, ist das eine Voraussetzung für gute Suchergebnisse und kein Zufall.

Wie liest man einen Vergleich und was sollte man zuerst nachholen?

Nicht alles, was ein Konkurrent „besser“ macht, ist es wert, kopiert zu werden. Ich teile die Unterschiede in drei Gruppen ein.

Schnelle Erfolge – für heute:

1. Titel und Beschreibung. Der Titel Ihres Mitbewerbers enthält die Suchanfrage und passt in die vorgegebene Snippet-Länge, während Ihrer den Firmennamen und „Startseite“ enthält. Die Überarbeitung dauert 10 Minuten.
2. H1. Es gibt keine H1-Überschrift oder es gibt mehrere davon - dies kann in der Vorlage korrigiert werden.
3. Open Graph und Schema.org. Auszeichnung von Organisationen, Produkten, Dienstleistungen und FAQs. Hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking, verbessert aber Snippets und Vorschauen.
4. Canonical-Datei, Sprachdatei, Sitemap, robots.txt. Grundlegende Dinge, die oft einfach vergessen werden.

Durchschnittliche Aufgaben pro Woche:

5. Geschwindigkeit. Beträgt Ihre TTFB 1,5 Sekunden im Vergleich zu den 0,3 Sekunden Ihres Mitbewerbers, liegt dies wahrscheinlich an Hosting, Cache oder ressourcenintensiven Plugins. Die Komprimierung (gzip oder brotli) ist in den Servereinstellungen aktiviert.
6. Sicherheitsheader und HTTPS – Server- oder CDN-Einstellungen.

Strategisch – ein Monat oder länger:

7. Umfang und Struktur des Inhalts. Wenn die Serviceseite eines Mitbewerbers 1.500 Wörter mit Antworten auf Fragen, Preisen und Beispielen umfasst, Ihre aber nur 200 Wörter und ein Antragsformular enthält, erklärt sich der Rankingunterschied dadurch. Hier reicht es nicht, einfach Inhalte zu kopieren, sondern die Seite muss optimiert werden.

So präsentiere ich die Ergebnisse dem Kunden: eine einfache Tabelle mit drei Spalten – „Metriken“, „Unsere“, „Die des Marktführers“ – und einer vierten Spalte „Lösung“: aufholen, umgehen oder ignorieren. Zum Beispiel: „Schema.org: Nein / hat Service-Markup und FAQ / innerhalb eines Tages aufholen“; „Textlänge: 200 / 1.500 Wörter / umgehen – bessere Seite mit Preisen und Beispielen erstellen“; „HTML-Größe: 80 / 40 KB / ignorieren, hat kaum Auswirkungen auf die Geschwindigkeit.“ Diese Tabelle wandelt den Vergleich in Aufgaben um, die dem Entwickler und dem Autor zugewiesen werden können.

Ein oder zwei Monate nach den Änderungen sollte der Vergleich mit demselben Konkurrenten wiederholt werden: Wenn die Lücken geschlossen wurden, sich die Positionen aber nicht verändert haben, ist es an der Zeit, zu schauen, was nicht in der Tabelle steht; mehr dazu weiter unten.

Ein häufiger Fehler ist es, Kennzahlen um ihrer selbst willen zu verfolgen. Mehr Text nur um der Länge willen oder zehn H2-Überschriften „wie bei Ihrem Wettbewerber“ helfen nicht, wenn sie die Fragen des Kunden nicht beantworten.

Vergleich: PromoPilot und andere Möglichkeiten zur Wettbewerbsanalyse

Fazit: Die technischen und Onpage-Lücken lassen sich am besten durch einen kostenlosen Direktvergleich ermitteln. Daten zu Wettbewerber-Traffic und Suchanfragen finden sich bei Similarweb und Semrush, allerdings ist der kostenlose Bereich dort eingeschränkt, und die Zahlen sind Schätzwerte.

Der Vergleich ist eines der 87 kostenlosen SEO-Tools von PromoPilot. Für detailliertere Analysen einzelner Metriken stehen separate Tools für Geschwindigkeit, Meta-Tags und Domain-Vertrauenswürdigkeit zur Verfügung. Die Suche nach eingehenden Links zeigt an, wer auf die Website eines Mitbewerbers verlinkt – dazu gibt es einen separaten Artikel in diesem Abschnitt.

Welche Daten fehlen im Vergleich zum Wettbewerber?

Das Tool vergleicht die sichtbaren Elemente der Seiten. Es berücksichtigt weder den Traffic der Konkurrenz, noch die Suchanfragen, für die sie rankt, noch die Anzahl ihrer externen Links oder die Dauer ihrer Website-Aktivitäten. Dabei spielen diese Faktoren oft eine ebenso große Rolle wie Meta-Tags.

Wenn Ihre Kennzahlen also in etwa denen eines Mitbewerbers entsprechen, dieser aber dennoch besser platziert ist, suchen Sie die Ursache außerhalb der Seite: externe Links, Marke und Bewertungen, Domainalter und -historie sowie Besucherverhalten. Und denken Sie daran: Der Vergleich zweier Hauptseiten offenbart zwar das Template und die Technologie, aber nicht die gesamte Website – ein Mitbewerber kann Dutzende von hochwertigen Artikeln haben, die ihm Gewicht verleihen.

Wann reicht ein kostenloses Tool nicht aus?

Die Tabelle zeigt die Unterschiede bei den Kennzahlen. Strategie ist jedoch die Antwort auf die Frage: „Wie lässt sich das Problem umgehen?“ Ein Spezialist wird benötigt, wenn:

• Gemessen an den Kennzahlen sind Sie gleichauf oder sogar vorn, aber der Konkurrent liegt immer noch vorn;
• Es gibt viele Mitbewerber, und wir brauchen einen Gesamtüberblick: Struktur, Anforderungen, Inhalte;
• Der Unterschied in Geschwindigkeit und Technologie wird durch die Engine oder das Hosting begrenzt;
• Es ist einfacher und günstiger, eine neue Website zu erstellen, als die alte zu aktualisieren.

Was kann ich für Ihre Website tun?

Mein Name ist Valeriy Danyuk, und ich bin Entwickler und SEO-Spezialist mit 12 Jahren Berufserfahrung und über 200 Kunden. Die Wettbewerbsanalyse ist der erste Schritt, den ich vor jeder Neugestaltung oder Werbemaßnahme durchführe.

SEO und Promotion

• Ein schlüsselfertiges SEO-Audit mit Analyse der wichtigsten Wettbewerber: Struktur, Inhalte, Techniken – und einem Plan, um sie zu übertreffen.
• Die Konkurrenz dort schlagen, wo sie nicht ist: Wie ein Hotel es innerhalb von 5 Wochen auf ChatGPT, Gemini und Perplexity geschafft hat.

Websites und Online-Shops

• Eine Website im Stil einer anderen Website, die Ihnen gefällt – und das in wenigen Minuten. Ideal, wenn Ihr Wettbewerber ein überzeugendes Design hat und Sie nicht. Die Texte werden speziell für Ihr Unternehmen überarbeitet.
• Eine Landingpage für ein neues Produkt, das über Nacht auf den Markt kommt, ist ein schneller Weg, um vor der Konkurrenz auf den Markt zu gelangen.
• Wenn Sie sich für eine Plattform entscheiden, sollten Sie Tilda mit Abonnementgebühr oder eine Website mit KI in Betracht ziehen und sich informieren, wie viel eine schlüsselfertige Website im Jahr 2026 kosten wird. Mit 1001site können Sie Ihre eigene Website in wenigen Minuten erstellen.

CRM, Buchhaltung und Automatisierung

• Ein KI-gestützter Telegram Bot für einen Online-Saucen-Shop antwortet Kunden schneller, als Konkurrenten ihre Nachrichten lesen können.

Schicken Sie mir Ihre Website und die Website Ihres Konkurrenten per Telegram – ich sage Ihnen, was anders ist und was sich nicht lohnt, nachzuahmen.

Ergebnis

1. Der Vergleich einer Website mit der eines Konkurrenten anhand von mehr als 20 Kennzahlen pro Minute deckt technische und seitenbezogene Verzögerungen auf.
2. Vergleichen Sie ähnliche Seiten und mehrere führende Konkurrenten für dieselbe Suchanfrage.
3. Beginnen Sie mit schnellen Erfolgen – Titel, H1-Überschrift, Markup, Canonical-Tag – dann Geschwindigkeit, dann Inhalt.
4. Sind Ihre Kennzahlen gleich und die Ihres Mitbewerbers höher, liegt die Ursache außerhalb der Seitenstruktur und eine detailliertere Analyse ist erforderlich. Eine technisch unterlegene Website lässt sich auf 1001site oft einfacher neu erstellen.

Vergleichen Sie Ihre Website mit der eines führenden Konkurrenten – die ersten Wachstumspunkte werden direkt in der Tabelle sichtbar sein.

Quellen

• PromoPilots Seite zum Wettbewerbsvergleichstool – Liste der Kennzahlen und Funktionsweise.
• Google PageSpeed Insights – Seitengeschwindigkeitstest.
• Similarweb – Website-Traffic-Analyse.
• Semrush – Domänen- und Abfrageübersicht.