Манахромная галерэя спартыўных дасягненняў - белыя сцены, прадукт як твор мастацтва, хром, раствораны ў фоне

Nike.com працуе як манахромная галерэя, дзе на першым месцы стаіць прадукт: карыстацкі інтэрфейс практычна незаўважны, каб фатаграфіі тавараў займалі кожны экран. Увесь інтэрфейс пабудаваны з чорнага, белага і трох адценняў шэрага - без акцэнтных колераў, без дэкаратыўных градыентаў, без цёплага фірмовага хрому. Фірмовы стыль Nike жыве ў лагатыпе-галерэі і фатаграфіях, але ніколі не ў самым карыстацкім інтэрфейсе. Друкарня кампактная і ўтылітарная, абапіраецца на спецыяльна распрацаванае сямейства шрыфтоў Helvetica Now памерам 12-20px з адным павялічаным лагатыпам Nike Futura ND памерам 76px для загалоўкаў. Кампаненты мінімалістычныя: кнопкі ў форме таблетак радыусам 30px, плоскія карткі тавараў, тонкія межы і практычна нулявы перапад вышынь. Старонка чаргуецца паміж чыста белымі паверхнямі тавараў і эфектнымі цёмнымі рэдакцыйнымі раздзеламі, ствараючы рытм за кошт кантрасту, а не арнаменту.

Старонка вытрымана ў поўным рэдакцыйным рытме: эфектны цёмны загаловак ва ўсю вышыню вобласці прагляду з адным таварам і буйным загалоўкам, за якім ідзе сетка катэгорый 2x2 ва ўсю шырыню старонкі, затым гарызантальна пракручваная сетка картак тавараў у 3 калонкі, і, нарэшце, шчыльны шматкалонкавы ніжні калантытул. Усе блокі кантэнту займаюць усю шырыню вобласці прагляду без абмежавання максімальнай шырыні кантэйнера; абмежаванне максімальнай шырыні прымяняецца толькі да навігацыі і сеткі спасылак ніжняга калантытула. Пераходы паміж раздзеламі рэзкія: чорны загаловак → белая сетка катэгорый → белая сетка тавараў → белы ніжні калантытул, з вузкімі шэрымі рамкамі ў якасці адзінага візуальнага шва. Навігацыя ўяўляе сабой мінімалістычную двухузроўневую панэль (дапаможныя спасылкі уверсе, асноўныя катэгорыі па цэнтры) без замацавання, без фонавага залівання і без ценю. Шчыльнасць кантэнту кампактная ў сетках тавараў (шчыльны водступ картак) і прасторная ў загалоўку (поўная шырыня вобласці прагляду).

Фатаграфія з'яўляецца дамінантным візуальным элементам і вызначае ўсю ідэнтычнасць брэнда. Сістэма выкарыстоўвае высакаякасныя поўнафарматныя фатаграфіі прадукцыі: спартыўны абутак, сфатаграфаваны асобна на цёмным або градыентным фоне, дастаткова абрэзаны, каб запоўніць кадр, без кантэксту, які адлюстроўвае стыль жыцця. Выявы ў стылі лайфстайл з'яўляюцца ў катэгорыях, дэманструючы ступні і галёнкі спартсменаў у руху. Выкарыстоўваецца высокакантрасная і насычаная каляровая гама - чырвоны абутак на чорным фоне, неонавыя акцэнты на белых падэшвах, цёплае і халоднае асвятленне для драматызацыі матэрыялаў. Ніякіх ілюстрацый, абстрактнай графікі, 3D-рэндэраў. Выявы заўсёды маюць выразныя краі (без закругленых кутоў у кантэйнерах для фатаграфій), заўсёды займаюць увесь пляц усярэдзіне сваіх блокаў і заўсёды суправаджаюцца мінімальным тэкставым накладаннем. Іканаграфія чыста функцыянальная: контурныя абразкі для пошуку, спісу жаданняў, кошыка і ўліковага запісу ў колерах Obsidian або Steel.