Tavelvägg på vitt papper. ARTU behandlar visningsutrymmet som ett museumsuppslag – storskaliga produktfoton, subtila markeringar och en enda touch av lime i botten som fulländar kompositionen.

ARTU fungerar som ett möbelgalleri i webbläsarformat: ett enda, specialanpassat, neogroteskt typsnitt i en enda färg, en skarp vit duk, produktfoton som fyller hela visningsområdet och en nästan total avsaknad av synliga gränssnittselement. Disciplinen är extrem – en färg, en typsnittsfamilj, två ytfärger – och negativt utrymme tjänar samma syfte som skuggor och gradienter på andra ställen. Färg används kirurgiskt: en djup limegrön (#d7ff66) accentuerar sidan endast längst ner som en sista ledtråd, medan en djup röd (#ff1313) visas som tunna kantlinjer och ikonstreck – medvetet saknande kontrast fungerar den som en grafisk rytm snarare än information. Som ett resultat känns det mindre som en kommersiell webbplats och mer som ett uppslag från en konstbok: produkterna är layouten, layouten är det tomma utrymmet och gränssnittet är en tunn, svart linje med versaler i navigering i det övre hörnet.

Ett bildgalleri med en kolumn och en sida. Den första skärmen visar ett foto på välkomstsidan i full bredd med en tunn navigeringsfält uppe (logotyp till vänster, menyalternativ separerade med kommatecken, språk/varukorg/meny till höger) och minimala karusellpilar i bildens nedre högra hörn. Under välkomstsidans foto finns en tunn svart skiljelinje, följt av ett rymligt bildrutnät som asymmetriskt kombinerar olika skalor – små miniatyrbilder, medelstora kvadrater och stora porträttbilder med varierande bredd (ungefär 25-1/2 sidor), alla på en vit bakgrund, utan mellanrum bredare än 2/2. Sidan avslutas med en full breddsrand längst ner på sidan, i limegrönt (ungefär 24-4). Sammantaget är intrycket av en tryckt katalog – typografin är i marginalerna, fotot upptar mitten och den limegröna randen kompletterar kompositionen.

Fotografi är hela den visuella identiteten. Bilder i full storlek, högkvalitativa, av möbler och stolar, tagna med varm inomhusbelysning och naturliga skuggor på vita golv eller trägolv. Den första huvudbilden fyller hela skärmen från kant till kant. Gallerisektionen använder en asymmetrisk redaktionell layout, med bilder i varierande skalor och bildförhållanden (1:1, 3:4, 2:3) arrangerade med breda vita utrymmen, utan bildtexter eller överlägg. Det finns inga illustrationer, inga ikoner förutom några få tunna röda streck, ingen abstrakt grafik och ingen livsstilsfotografering – motivet är alltid motivet, fångat i sitt sammanhang, aldrig dekorerat.