Monokromatska galerija športnih dosežkov – bele stene, izdelek kot umetniško delo, krom, raztopljen v ozadju

Nike.com deluje kot enobarvna galerija, ki je osredotočena predvsem na izdelke: uporabniški vmesnik je praktično neviden, kar omogoča, da fotografije izdelkov zasedejo vsak zaslon. Celoten vmesnik je sestavljen iz črne, bele in treh odtenkov sive – brez poudarjenih barv, brez dekorativnih prelivov, brez toplega, značilnega kroma. Nikejev značilni slog se nahaja v logotipu galerije in fotografijah, nikoli pa v samem uporabniškem vmesniku. Tipografija je kompaktna in uporabna, saj se opira na družino pisav Helvetica Now po meri z velikostjo 12–20 slikovnih pik, z enim samim, prevelikim logotipom Nike Futura ND z velikostjo 76 slikovnih pik za naslove. Komponente so minimalistične: gumbi v obliki tablete s polmerom 30 slikovnih pik, ravne kartice izdelkov, tanke obrobe in praktično ničelne višinske razlike. Stran se izmenjuje med čisto belimi površinami izdelkov in presenetljivimi, temnimi uredniškimi razdelki, kar ustvarja ritem s kontrastom in ne z ornamentiko.

Stran sledi robustnemu uredniškemu ritmu: presenetljiva, temna glava polne širine z enim izdelkom in velikim naslovom, ki ji sledi mreža kategorij 2x2 polne širine, vodoravno pomikajoča se mreža kartic izdelkov v 3 stolpcih in na koncu gosta noga z več stolpci. Vsi bloki vsebine zasedajo celotno širino vidnega polja brez največje širine vsebnika; omejitev največje širine velja samo za navigacijo in mrežo povezav v nogi. Prehodi med razdelki so ostri: črna glava → bela mreža kategorij → bela mreža izdelkov → bela noga, z ozkimi sivimi robovi, ki služijo kot edini vizualni šiv. Navigacija je minimalistična, dvonivojska vrstica (pomožne povezave na vrhu, primarne kategorije na sredini) brez pripenjanja, brez polnila ozadja in brez sence. Gostota vsebine je kompaktna v mrežah izdelkov (tesen razmik med karticami) in prostorna v glavi (vidno polje polne širine).

Fotografija je prevladujoči vizualni element in opredeljuje celotno identiteto blagovne znamke. Sistem uporablja visokokakovostne fotografije izdelkov v polnem kadru: športni copati, fotografirani posamično na temnem ali gradientnem ozadju, obrezani tako, da zapolnijo kader, brez konteksta življenjskega sloga. Slike življenjskega sloga se pojavljajo znotraj kategorij in prikazujejo stopala in noge športnikov v gibanju. Uporablja se visokokontrastna, nasičena barvna shema – rdeči copati na črnem ozadju, neonski poudarki na belih podplatih ter topla in hladna osvetlitev za dramatičnost materialov. Ne uporabljajo se ilustracije, abstraktna grafika ali 3D-upodobitve. Slike imajo vedno čiste robove (brez zaobljenih vogalov v vsebnikih fotografij), vedno zasedajo celoten prostor znotraj svojih blokov in jih vedno spremlja minimalno prekrivno besedilo. Ikonografija je zgolj funkcionalna: obrisne ikone za iskanje, seznam želja, košarico in račun v barvah Obsidian ali Steel.