Galeriewand op wit papier. ARTU behandelt de kijkruimte als een museumtentoonstelling: grote productfoto's, subtiele markeringen en een vleugje limoengroen onderaan dat de compositie compleet maakt.

ARTU functioneert als een meubelgalerie in een browserformaat: één enkel, op maat gemaakt, neogrotesk lettertype in één kleur, een strak wit canvas, productfoto's die het hele scherm vullen en een bijna volledige afwezigheid van zichtbare interface-elementen. De discipline is extreem – één kleur, één lettertypefamilie, twee kleuren voor de achtergrond – en de negatieve ruimte dient hetzelfde doel als schaduwen en verlopen elders. Kleur wordt chirurgisch gebruikt: een rijk limoengroen (#d7ff66) accentueert de pagina alleen onderaan als laatste aanwijzing, terwijl een rijk rood (#ff1313) verschijnt als dunne randlijnen en iconen – bewust zonder contrast, functioneert het als een grafisch ritme in plaats van informatie. Daardoor voelt het minder aan als een commerciële website en meer als een pagina uit een kunstboek: de producten vormen de lay-out, de lay-out is de lege ruimte en de interface is een dunne, zwarte lijn met navigatie in hoofdletters in de bovenhoek.

Een fotogalerij met één kolom en één pagina. Het eerste scherm toont een foto over de volledige breedte van de startpagina met een dunne navigatiebalk bovenaan (logo links, menu-items gescheiden door komma's, taal/winkelwagen/menu rechts) en minimale carrouselpijlen in de rechterbenedenhoek van de afbeelding. Onder de foto van de startpagina bevindt zich een dunne zwarte scheidingslijn, gevolgd door een ruim raster met afbeeldingen van verschillende formaten, die asymmetrisch verschillende schalen combineert: kleine miniaturen, middelgrote vierkanten en grote portretfoto's van verschillende breedtes (ongeveer 25,5 pagina's), allemaal op een witte achtergrond, zonder tussenruimtes groter dan 2,5 cm. De pagina eindigt met een strook over de volledige breedte onderaan, in limoengroen (ongeveer 24,4 cm). Over het geheel genomen geeft het de indruk van een gedrukte catalogus: de typografie staat in de marges, de foto bevindt zich in het midden en de limoengroene strook maakt de compositie compleet.

Fotografie vormt de complete visuele identiteit. Hoogwaardige foto's van meubels en stoelen, genomen met warm interieurlicht en natuurlijke schaduwen op witte of houten vloeren. De eerste hoofdafbeelding vult het hele scherm van rand tot rand. De galerijsectie maakt gebruik van een asymmetrische redactionele lay-out, met afbeeldingen van verschillende schalen en beeldverhoudingen (1:1, 3:4, 2:3) gerangschikt met brede witte vlakken, zonder bijschriften of overlays. Er zijn geen illustraties, geen iconen behalve een paar dunne rode strepen, geen abstracte afbeeldingen en geen lifestylefotografie – het onderwerp is altijd het onderwerp, vastgelegd in context, nooit gedecoreerd.