Betoninių sienų mados žurnalas yra redakcinė podiumo zona, spausdinta ant šilto kreminio popieriaus, kur fotografija yra vienintelė prabanga.

Visiškai supaprastinta mados leidinių redakcinė sistema: dvi spalvos (šilta kreminė drobė, švari juoda rašalo spalva), vienodo tarpo šriftas, tankūs tarpai ir viso pločio nuotraukos, kurios atlieka visą emocinį darbą. Šilta kreminė #e7ecea pakeičia vėsią pilką SaaS spalvą, kiekvienam paviršiui suteikdama popierinę, galerijos stiliaus šilumą, o ne skaitmeninį sterilumą. „Space Mono“, kurios šrifto dydis yra 12–16 pikselių, o storis – 400, vengia tipografinės hierarchijos – skirtumas pasiekiamas pagal vieno vaizdo poziciją, tarpus ir mastelį, o ne pagal tipo mastelį. Komponentai sumažinami iki esminių elementų: informaciniai skydeliai, centruoti žodžių ženklai, arti linijos išdėstytos teksto nuorodos ir logotipų perdangos, kurios kabo virš nuotraukų be jokių papildomų elementų. Sistema skaitoma kaip mados žurnalas, atspausdintas ant tiršto kreminio popieriaus, o ne kaip tipiškas el. prekybos šablonas.

Puslapyje naudojamas viso pločio redakcinis srautas, o ne standartinis el. prekybos tinklelis. Pagrindinis elementas yra vienas vaizdas per visą rodinio plotį, be maksimalaus konteinerio pločio – nuotraukos viršija 1200 pikselių apribojimus. Navigacija yra trijų zonų perdanga, plūduriuojanti virš pagrindinio elemento (nuoroda kairėje, centruotas teksto ženklas, pagalbiniai elementai dešinėje) be fono. Žemiau esančios turinio dalys yra tokio paties 100vw pločio, atskirtos tik drobės ir vaizdų fragmentais, o ne kortelėmis ar blokų pagrindu sukurtais moduliais. Ritmas: juoda kūrybinė juosta → skaidri navigacija → pagrindinis 100vw vaizdas → greičiausiai papildomi vaizdai arba 100vw teksto juostelės drobėje. Tankumas yra retas ir dominuoja vaizdas; dizainas kvėpuoja per didelius fotografijos plotus, o ne per baltą erdvę struktūrizuotuose komponentuose.

Vizualinė terpė – viso dydžio redakcinė mados fotografija. Nuotraukos apkirptos stambaus plano, dažnai vaizduojamos dvi figūros atletiškose/moderniose pozose prie tekstūruoto betono ar tinkuotų sienų. Apdorojimas yra neapdorotas ir natūralus – jokių filtrų, dviejų tonų apdorojimo, jokių perdengimų. Vaizdas užima 100 pikselių nuo krašto iki krašto, be jokio kraštinės spindulio, be rėmelio ir jokių aplinkinių vartotojo sąsajos elementų. Nuotrauka perteikia visą nuotaiką; ją subtiliai supa dramblio kaulo spalvos drobė ir „Space Mono“ užrašai. Ikonografijos nėra – nėra vartotojo sąsajos piktogramų, tik trijų juostelių „Adidas Performance“ logotipas kaip vienintelis simbolis, be žodinio ženklo.