Uuden tuotteen laskeutumissivu yhdessä illassa: NordHarvestin tapaustutkimus

Sinä iltana, kun näyttelyyn oli jäljellä tunteja, ei päiviä, minulla oli tiedossani vain neljän pikamunakkaan nimet ja niiden ainesosat. Tuloksena syntyi toimiva laskeutumissivu NordHarvestin uudelle tuotteelle – tuote-esittelyllä, luottamuslohkolla ja lomakkeella, joka muuttaa tuotevalinnan automaattisesti henkilökohtaiseksi kaupalliseksi tarjoukseksi. Loin sen käyttämällä referenssiä (ottaen valmiin mallityylin ja mukauttaen sen tuotteeseeni) 1001site tekoälyn avulla – tutkin tällaisen laskeutumissivun rakennuspalikoita ja sitä, miten se luo kaupallisen tarjouksen automaattisesti.

Miten kaikki alkoi: laskeutumissivu tuotteelle, jota ei ollut olemassa eilen

Tiimimme valmistautui messuille, ja tarvitsimme kiireellisesti oman aloitussivun uudelle tuotelinjalle – neljälle pikamunakkaan makuvaihtoehdolle. Esittelyjä oli vähän: makujen nimet ja ainesosat. Projektin pisin osa ei ollut ulkoasu, vaan viestin pakkaaminen.

Minun piti selvittää, miten esitellä uusi tuote niin, että se vetoaa eri maiden yleisöihin. Tätä varten minun piti analysoida kilpailijoiden vastaavien tuotteiden pakkauksia ja asettelua ennen oman tekstini kirjoittamista. Samaan aikaan koordinoin sisäisesti – minun tapauksessani tiukimman toimittajani, vaimoni, kanssa. Hänen kommenttinsa "Sen täytyy olla kaunis" minun piti itse ymmärtää.

Välttääkseni tylsistymisen prosessin aikana, syötin neuroverkolle skriptin ohella Igor Kolomoiskyn sitaatin: "Elämä on supermarketti: ota mitä haluat, mutta kassa on edessäpäin." Laskeutumissivu lopulta perustui tähän sitaattiin: itsepalvelukassa, tuotteiden skannaus ja lopuksi kuitti, josta tuli personoitu myyntipuhe.

Tuotteen aitouden todistaminen aloitussivulla

Jokaisella neljällä maulla on oma erillinen korttinsa, jossa on ainesosat, ravintosisältö per 100 g, proteiini annosta kohden ja kananmunan korvike ("korvaa 12 kananmunaa"). Nämä ovat pakkauksesta saatuja tarkkoja lukuja, jotka on siirretty verkkosivustolle, eivätkä ne ole vain epämääräisiä markkinointilupauksia.

Kortin vieressä on "Lähetä pyyntö" -painike: kävijät voivat heti valita haluamansa maun ja siirtyä seuraavaan vaiheeseen ilman, että heidän tarvitsee selata sivustoa uudelleen.

Miksi aloitussivulla on työpaja ja sertifikaatteja, eikä vain pakkausta?

Tuote on uusi, ja laskeutumissivun kohdeyleisö on ensisijaisesti ostaja (jälleenmyyjältä tai myymälästä ostava), ei pelkästään loppukäyttäjä. Heidän on ymmärrettävä pakkauksen takana oleva todellinen tuotanto ennen tuotteen laittamista hyllylle. Siksi verkkosivustolla on erillinen osio, jossa on tietoa (yli 70 SKU:ta – yksittäisiä teollisesti tuotettuja tuoteyksiköitä, yli 40 aktiivista jakelijaa), ISO 22000 -sertifiointi, vientilogistiikka ja kuvia tuotantolinjalta.

Tämä luotettavuusesto ratkaisee uuden tuotteen tietyn ongelman: se poistaa kysymyksen "onko tämä oikea yritys vai vain yksi käyntikorttisivusto lisää" jo ennen kuin sitä edes kysytään esimieheltä.

Mitä tapahtuu, kun kävijä valitsee tuotteen laskeutumissivulta?

Sitten aforismin mukainen "kassalle" siirtyminen astuu kuvaan. Kävijä luo neljän makuisen näytesarjan – käyttöliittymä kerää ne ostoskoriin ja tulostaa samanaikaisesti kuitin, joka on muotoiltu kuin oikea kuitti: tuotteet, määrä ja kokonaissumma.

Tämä kuitti on vasta skenaarion alku, ei sen loppu. Sen alla on lomake, jossa e-mail: "Jätä yhteystietosi, niin saat henkilökohtaisen kaupallisen tarjouksen PDF-muodossa, niin esimies lähettää sinulle hinnaston ja WhatsApp." Tämä on se automaattinen tarjousten luonti, josta kirjoitin kanavajulkaisussa: ostoskorista kerätty "kuitti" muunnetaan automaattisesti tarjoukseksi, ja myyntiosaston yhteystiedot luetellaan sen vieressä sivulla niille, jotka haluavat ottaa sinuun suoraan yhteyttä käyttämättä lomaketta.

Miten automaattinen kaupallisten tarjousten luonti toimii käyntikorttikuvan avulla?

Ajan ollessa vieläkin arvokkaampaa, aloitussivu tarjoaa toisen skenaarion, joka poistaa lomakkeen manuaalisen täyttämisen tarpeen: ota kuva käyntikortistasi kameraskannerilla, ja järjestelmä määrittää sitten automaattisesti tarjouksen kielen käyntikortin alueen ja kielen perusteella.

Jos sinulla ei ole käyntikorttia käsillä, on olemassa varavaihtoehtoja: lataa kuva galleriastasi tai syötä tiedot manuaalisesti. Kanavan julkaisussa tätä mekanismia kuvaillaan "automaattisesti luovien kaupallisten tarjousten luomiseksi yli 100 kielellä" – näin se esitetään itse laskeutumissivulla. Tämän tietyn lomakkeen lisäksi 1001site voi itse kääntää verkkosivuston käyttöliittymän ja sisällön 107 kielelle.

Mistä tämä laskeutumissivu teknisesti ottaen on tehty?

Tämä on 1001site "laskeutumistila", ei kehitystä tyhjästä. Tyyli valitaan referenssin perusteella: kloonitilassa sivusto kopioi valitun mallin rakenteen, fontit, värit ja liikkeen tarkasti, ja tietyn yrityksen tekstit kirjoitetaan uudelleen, eikä niitä kopioida mallista. Tuotekortteja voidaan täyttää myös linkin avulla – vanhalle verkkosivustolle, Instagram profiiliin tai taulukkoon, jos tällaista materiaalia on jo olemassa.

Laskeutumissivu sijaitsee omalla verkkotunnuksellaan – nordharvest.dansoy.com.ua – ei verkkosivuston rakennustyökalun teknisessä linkissä. 1001site myöntää ja uusia SSL-varmenteen omalle verkkotunnukselleen itse, joten lisämaksua ei ole.

Jos sinun on muutettava sanamuotoa näyttelyn jälkeen, lisättävä viides maku tai päivitettävä tuotantolohkojen numeroita, voit tehdä sen suullisesti tilin tekoälyavustajalla – käyttöliittymä on suunniteltu viestinviejäksi: tee muutos, ja verkkosivusto päivittyy. Sinun ei tarvitse perehtyä koodiin tai soittaa kehittäjälle tällaisten muutosten tekemiseksi.

Paljonko tällaisen aloitussivun tekeminen maksaa ja kauanko se kestää?

Maksun jälkeen tekoälyagentti rakentaa verkkosivuston valitulla tyylillä 2–7 minuutissa. Sen jälkeen aikaa kuluu asioihin, joita ei voida ratkaista automaattisesti: sanamuotojen valintaan, tuotekuvien valintaan ja koordinointiin "pomon" (minun tapauksessani vaimoni) kanssa. "All Inclusive" -paketti maksaa 45 euroa kuukaudessa, ja ensimmäisen kuukauden alennuskoodi on 25 euroa ja toisen kuukauden alennus 45 euroa. Kokeilujaksoa ei ole, ja maksu tapahtuu kortilla Stripe kautta. Niille, jotka tarvitsevat valmiin tuloksen ilman manuaalista työtä, "Avaimet käteen" -paketti sopii – 1 650 euroa kuukaudessa: koko verkkosivusto rakennetaan asiakkaalle tyylistä verkkotunnukseen, ja 12 kuukauden hosting sisältyy hintaan ilmaiseksi.

Kuka hyötyisi tästä uuden tuotteen laskeutumissivun muodosta?

Tämä formaatti soveltuu tiettyyn tilanteeseen: uuteen tuotteeseen, määräaikaan (näyttely, lanseeraus, sesonki) ja tarpeeseen kerätä tilauksia välittömästi, ei vain esitellä kauniita pakkauksia. Se on ihanteellinen valmistajalle tai jakelijalle, joka esittelee uuden tuotelinjan. Saat yhdellä kertaa sekä tuote-esittelyn että kanavan kaupallisten tarjousten keräämiseen – ilman erillistä "Ota yhteyttä" -lomaketta, joka sitten on manuaalisesti muunnettava kaupalliseksi tarjoukseksi.

Tämän tyyppinen aloitussivu on liioittelua yksinkertaiselle yksittäisen ammattilaisen tai paikallisen palvelun käyntikortille: tavallinen aloitussivu ilman tilausten luontityökalua riittää. B2B-tuotelanseerauksessa, jossa alkuperäiset kyselyt ovat usein samankaltaisia, kuten "lähetä hinnat ja näytteet", automaattinen tarjousten luonti poistaa manuaalisen työn juuri tässä vaiheessa.

Käsittelin samankaltaista ongelmaa – miten valmistaja voi tavoittaa ostajat ja jälleenmyyjät – tapaustutkimuksessa, jossa kastikevalmistaja käytti tekoälyä päästäkseen jälleenmyyjien hyllyille: Tuolla on myynninedistämistyökaluja, ja tässä on itse laskeutumissivu, jolle nämä työkalut johdattavat ostajan ensimmäiseen tapaamiseen.

Jos tuotteellasi on samanlainen voimakas aforismi kuin tällä laskeutumissivulla, kirjoita minulle kanavalla; luon sinulle vastaavan laskeutumissivun.

Lähteet

• Julkaisu "Business with AI" -kanavalta: https://t.me/promtvibeadd/449
• NordHarvestin aloitussivu: https://nordharvest.dansoy.com.ua/
• Kokoamisprosessivideo: https://youtu.be/qkRbv4IWChM