Mustvalge spordisaavutuste galerii – valged seinad, toode kui kunstiteos, kroom sulanud taustaga

Nike.com toimib monokroomse, tooteid esitleva galeriina: kasutajaliides on praktiliselt nähtamatu, võimaldades tootefotodel hõivata iga ekraani. Kogu liides on ehitatud mustast, valgest ja kolmest hallist toonist – puuduvad aktsentvärvid, dekoratiivsed gradientvärvid või soe, signatuurne kroom. Nike'i signatuurstiil elab galerii logos ja fotodes, kuid mitte kunagi kasutajaliideses endas. Tüpograafia on kompaktne ja utilitaarne, tuginedes spetsiaalselt disainitud Helvetica Now fondiperekonnale suurusega 12–20 pikslit, pealkirjade jaoks on üksainus ülisuur Nike Futura ND logo suurusega 76 pikslit. Komponendid on minimalistlikud: pillikujulised nupud raadiusega 30 pikslit, lamedad tootekaardid, õhukesed äärised ja praktiliselt null kõrguse erinevust. Lehel vahelduvad puhasvalged tootepinnad ja silmatorkavad, tumedad toimetuslikud osad, luues rütmi pigem kontrasti kui ornamentika abil.

Leht järgib kindlat toimetuslikku rütmi: silmatorkav, täislaiuses, tume päis, kus on kujutatud üks toode ja suur pealkiri, millele järgneb täislaiuses 2x2 kategooriaruudustik, horisontaalselt keriv tootekaartide ruudustik kolmes veerus ja lõpuks tihe, mitmeveeruline jalus. Kõik sisuplokid hõlmavad kogu vaatevälja laiust ilma maksimaalse konteineri laiuseta; maksimaalse laiuse piirang kehtib ainult navigeerimis- ja jaluse linkide ruudustikule. Sektsioonide vahelised üleminekud on teravad: must päis → valge kategooriaruudustik → valge tooteruudustik → valge jalus, kitsad hallid äärised on ainsa visuaalse õmbluse osa. Navigeerimine on minimalistlik, kahetasandiline riba (abilingid ülaosas, põhikategooriad keskel) ilma kinnituste, taustatäite ja varjudeta. Sisu tihedus on tooteruudustikes kompaktne (kaartide vahekaugus on väike) ja päises avar (täislaiuses vaateväli).

Fotograafia on domineeriv visuaalne element ja määratleb brändi kogu identiteedi. Süsteem kasutab kvaliteetseid täiskaaderfotosid: spordijalatseid pildistatakse eraldi tumedal või gradienttaustal, kärbitakse kaadri täitmiseks ilma elustiili kontekstita. Elustiilipildid kuvatakse kategooriate kaupa, näidates liikuvate sportlaste jalgu ja sääri. Kasutatakse kontrastset ja küllastunud värvilahendust – punased jalanõud mustal taustal, neoonaktsendid valgetel taldadel ning soe ja jahe valgustus materjalide dramatiseerimiseks. Illustratsioone, abstraktset graafikat ega 3D-renderdusi ei kasutata. Piltidel on alati puhtad servad (fotokonteinerites pole ümaraid nurki), need hõivavad alati kogu oma plokkide ruumi ja nendega kaasneb alati minimaalne tekstikiht. Ikonograafia on puhtalt funktsionaalne: otsingu, soovinimekirja, ostukorvi ja konto kontuursed ikoonid obsidiaani või terase värvides.