Τοίχος γκαλερί σε λευκό χαρτί. Το ARTU αντιμετωπίζει τον χώρο προβολής σαν ένα μουσειακό σκηνικό - φωτογραφίες προϊόντων μεγάλης κλίμακας, διακριτικά σημάδια και μια πινελιά λάιμ στο κάτω μέρος που ολοκληρώνει τη σύνθεση.

Το ARTU λειτουργεί σαν μια γκαλερί επίπλων σε μορφή προγράμματος περιήγησης: μια ενιαία, ειδικά κατασκευασμένη, νεο-γκροτέσκα γραμματοσειρά σε ένα μόνο χρώμα, ένας έντονος λευκός καμβάς, φωτογραφίες προϊόντων που γεμίζουν ολόκληρο το παράθυρο προβολής και σχεδόν πλήρης απουσία ορατών στοιχείων διεπαφής. Η πειθαρχία είναι ακραία - ένα χρώμα, μία οικογένεια γραμματοσειρών, δύο χρώματα επιφάνειας - και ο αρνητικός χώρος εξυπηρετεί τον ίδιο σκοπό με τις σκιές και τις διαβαθμίσεις αλλού. Το χρώμα χρησιμοποιείται χειρουργικά: ένα πλούσιο πράσινο λάιμ (#d7ff66) τονίζει τη σελίδα μόνο στο κάτω μέρος ως τελικό σύνθημα, ενώ ένα πλούσιο κόκκινο (#ff1313) εμφανίζεται ως λεπτές γραμμές περιγράμματος και πινελιές εικονιδίων - σκόπιμα χωρίς αντίθεση, λειτουργεί ως γραφικός ρυθμός παρά ως πληροφορία. Ως αποτέλεσμα, μοιάζει λιγότερο με εμπορικό ιστότοπο και περισσότερο με ένα άνοιγμα από ένα βιβλίο τέχνης: τα προϊόντα είναι η διάταξη, η διάταξη είναι ο κενός χώρος και η διεπαφή είναι μια λεπτή, μαύρη γραμμή πλοήγησης με κεφαλαία γράμματα στην επάνω γωνία.

Μια συλλογή εικόνων μίας στήλης, μίας σελίδας. Η πρώτη οθόνη εμφανίζει μια φωτογραφία αρχικής σελίδας πλήρους πλάτους με μια λεπτή επάνω γραμμή πλοήγησης (λογότυπο στα αριστερά, στοιχεία μενού χωρισμένα με κόμματα, γλώσσα/καλάθι αγορών/μενού στα δεξιά) και ελάχιστα βέλη καρουζέλ στην κάτω δεξιά γωνία της εικόνας. Κάτω από τη φωτογραφία αρχικής σελίδας υπάρχει μια λεπτή μαύρη διαχωριστική γραμμή, ακολουθούμενη από ένα ευρύχωρο πλέγμα εικόνας, που συνδυάζει ασύμμετρα διαφορετικές κλίμακες - μικρές μικρογραφίες, μεσαία τετράγωνα και μεγάλες εικόνες πορτρέτου ποικίλου πλάτους (περίπου 25-1/2 σελίδες), όλες σε λευκό φόντο, χωρίς κενά μεγαλύτερα από 2/2. Η σελίδα τελειώνει με μια λωρίδα πλήρους πλάτους στο κάτω μέρος της σελίδας, σε λαχανί (περίπου 24-4). Συνολικά, η εντύπωση είναι ενός έντυπου καταλόγου - η τυπογραφία βρίσκεται στα περιθώρια, η φωτογραφία καταλαμβάνει το κέντρο και η λωρίδα λαχανί ολοκληρώνει τη σύνθεση.

Η φωτογραφία είναι ολόκληρη η οπτική ταυτότητα. Πλήρους μεγέθους, υψηλής ποιότητας φωτογραφίες επίπλων και καρεκλών, τραβηγμένες με ζεστό εσωτερικό φωτισμό και φυσικές σκιές σε λευκά ή ξύλινα δάπεδα. Η πρώτη κύρια εικόνα γεμίζει ολόκληρη την οθόνη από άκρη σε άκρη. Η ενότητα της γκαλερί χρησιμοποιεί μια ασύμμετρη διάταξη σύνταξης, με εικόνες ποικίλων κλιμάκων και αναλογιών διαστάσεων (1:1, 3:4, 2:3) διατεταγμένες με μεγάλους λευκούς χώρους, χωρίς λεζάντες ή επικαλύψεις. Δεν υπάρχουν εικόνες, δεν υπάρχουν εικονίδια εκτός από μερικές λεπτές κόκκινες πινελιές, δεν υπάρχουν αφηρημένα γραφικά και δεν υπάρχουν φωτογραφίες lifestyle - το θέμα είναι πάντα το θέμα, αποτυπωμένο στο πλαίσιο, ποτέ διακοσμημένο.