Billedvæg på hvidt papir. ARTU behandler visningsområdet som et museumsopslag – store produktfotos, diskrete markeringer og et enkelt strejf af lime i bunden fuldender kompositionen.

ARTU fungerer som et møbelgalleri i et browserformat: en enkelt, specialfremstillet, neogrotesk skrifttype i en enkelt farve, et skarpt hvidt lærred, produktfotos, der fylder hele visningsporten, og en næsten total mangel på synlige grænsefladeelementer. Disciplinen er ekstrem – én farve, én skrifttypefamilie, to overfladefarver – og negativt rum tjener samme formål som skygger og gradienter andre steder. Farver bruges kirurgisk: en rig limegrøn (#d7ff66) fremhæver kun siden i bunden som et sidste stikord, mens en rig rød (#ff1313) vises som tynde kantlinjer og ikonstrøg – bevidst uden kontrast fungerer den som en grafisk rytme snarere end information. Som et resultat føles det mindre som en kommerciel hjemmeside og mere som et opslag fra en kunstbog: produkterne er layoutet, layoutet er det tomme rum, og grænsefladen er en tynd, sort linje med store bogstaver i øverste hjørne.

Et billedgalleri med én kolonne og én side. Den første skærm viser et foto af en velkomstside i fuld bredde med en tynd navigationslinje øverst (logo til venstre, menupunkter adskilt af kommaer, sprog/indkøbskurv/menu til højre) og minimale karruselpile i nederste højre hjørne af billedet. Under velkomstsidebilledet er der en tynd sort skillelinje efterfulgt af et rummeligt billedgitter, der asymmetrisk kombinerer forskellige skalaer - små miniaturebilleder, mellemstore firkanter og store portrætbilleder i varierende bredder (ca. 25-1/2 sider), alle på en hvid baggrund uden mellemrum bredere end 2/2. Siden slutter med en stribe i fuld bredde nederst på siden i limegrøn (ca. 24-4). Samlet set er indtrykket af et trykt katalog - typografien er i margenerne, fotoet optager midten, og den limegrønne stribe fuldender kompositionen.

Fotografi er hele den visuelle identitet. Billeder i fuld størrelse og høj kvalitet af møbler og stole, taget med varm indendørs belysning og naturlige skygger på hvide eller trægulve. Det første hovedbillede fylder hele skærmen fra kant til kant. Gallerisektionen bruger et asymmetrisk redaktionelt layout med billeder i varierende skalaer og billedformater (1:1, 3:4, 2:3) arrangeret med brede hvide områder, uden billedtekster eller overlejringer. Der er ingen illustrationer, ingen ikoner bortset fra et par tynde røde streger, ingen abstrakt grafik og ingen livsstilsfotografering – motivet er altid motivet, fanget i kontekst, aldrig dekoreret.