Galerymuur op wit papier. ARTU behandel die kykruimte soos 'n museumuitleg – grootskaalse produkfoto's, subtiele merke en 'n enkele tikkie lemmetjie onderaan wat die komposisie voltooi.

ARTU funksioneer soos 'n meubelgalery in 'n blaaierformaat: 'n enkele, pasgemaakte, neo-groteske lettertipe in 'n enkele kleur, 'n skerp wit doek, produkfoto's wat die hele kykvenster vul, en 'n byna totale afwesigheid van sigbare koppelvlakelemente. Die dissipline is ekstreem - een kleur, een lettertipefamilie, twee oppervlakkleure - en negatiewe ruimte dien dieselfde doel as skaduwees en gradiënte elders. Kleur word chirurgies gebruik: 'n ryk lemmetjiegroen (#d7ff66) aksentueer die bladsy slegs onderaan as 'n finale aanduiding, terwyl 'n ryk rooi (#ff1313) as dun randlyne en ikoonstrepe verskyn - doelbewus sonder kontras, funksioneer dit as 'n grafiese ritme eerder as inligting. Gevolglik voel dit minder soos 'n kommersiële webwerf en meer soos 'n verspreiding uit 'n kunsboek: die produkte is die uitleg, die uitleg is die leë spasie, en die koppelvlak is 'n dun, swart lyn van hoofletternavigasie in die boonste hoek.

'n Enkelkolom-, enkelbladsy-beeldgalery. Die eerste skerm vertoon 'n volbreedte-opstartbladsyfoto met 'n dun boonste navigasiebalk (logo aan die linkerkant, kieslysitems geskei deur kommas, taal/mandjie/kieslys aan die regterkant) en minimale karrouselpyle in die onderste regterhoek van die beeld. Onder die opstartbladsyfoto is 'n dun swart skeidslyn, gevolg deur 'n ruim beeldrooster wat asimmetries verskillende skale kombineer - klein duimnaels, medium vierkante en groot portretbeelde van verskillende breedtes (ongeveer 25-1/2 bladsye), alles op 'n wit agtergrond, met geen gapings wyer as 2/2 nie. Die bladsy eindig met 'n volbreedte-streep onderaan die bladsy, in lemmetjiegroen (ongeveer 24-4). Oor die algemeen is die indruk van 'n gedrukte katalogus - die tipografie is in die kantlyne, die foto neem die middel in beslag, en die lemmetjiegroen streep voltooi die komposisie.

Fotografie is die hele visuele identiteit. Volgrootte, hoëgehalte-foto's van meubels en stoele, geneem met warm binnebeligting en natuurlike skaduwees op wit of houtvloere. Die eerste hoofbeeld vul die hele skerm van rand tot rand. Die galery-afdeling gebruik 'n asimmetriese redaksionele uitleg, met beelde van verskillende skale en aspekverhoudings (1:1, 3:4, 2:3) gerangskik met wye wit spasies, sonder byskrifte of oorleggings. Daar is geen illustrasies, geen ikone behalwe 'n paar dun rooi strepe, geen abstrakte grafika en geen leefstylfotografie nie – die onderwerp is altyd die onderwerp, vasgevang in konteks, nooit versier nie.